新规实施之后 “洋奶粉”促销大降价格

自7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。该新规规定，新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。

换言之，进口婴幼儿配方奶粉产品包装上无中文标签，或者其中文标签不符合我国法律法规和食品安全国家标准的，将一律按不合格产品做退货或销毁处理。因此，为尽快消化老包装库存，眼下奶粉市场迎来了它的促销季，不少进口品牌奶粉的价格已经和国产品牌持平。

为消化老包装库存 降价大势所趋

日前，笔者走访了包括华润万家、家乐福等在内的大型超市，看到不少进口、国产品牌的奶粉都有不同程度的促销活动。

相借线下坚挺持续的优惠价格，借着“6·18”大促的火热开幕，线上进口奶粉的价格优惠近乎“惊人”：在亚马逊，可瑞康900克装金装幼儿配方奶粉目前售价139元，买两罐立减100元;京东移动端多美滋幼儿配方奶粉3罐装，活动价格为369元;美素佳儿婴儿配方奶粉900克装在苏宁易购上经过层层优惠累加，单罐仅为179元……往日“高高在上”的进口奶粉变得“平易近人”起来，若以常见的900克罐装为标准计算，价格几乎都不超过200元，和国产品牌相差无几。

中国国际电子商务中心内贸信息中心乳业分析师霍晓娜表示，近两年来，全球生鲜奶产量大幅提高，而作为全球最大需求方的中国，又出现需求疲软的情况，再加上库存高企，奶粉整体价格走低几乎是必然的。未来几年，随着价格信息和销售渠道的更加透明，价格肯定会更便宜。

从去年以来，我国开始对“洋奶粉”增加一系列新规定，其中包括，2014年4月1日起，进口婴幼儿配方乳粉的中文标签须在入境前直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴;产品包装上无中文标签或中文标签不符合中国法律法规和食品安全国家标准的，一律按不合格产品作退货或销毁处理;2014年5月1日起，非经注册的境外食品生产企业生产的婴幼儿配方乳粉不得进口。

此外，更值得关注的是，自7月1日起，《预包装特殊膳食用食品标签》将正式实施。按照这一规定，新包装不得对0至6月龄婴儿配方食品中的必需成分进行含量声称和功能声称。这就意味着企业前期采购的包装必须赶在7月前生产完毕，大批老包装奶粉将集中上市，需要尽快消化。

99元低价奶粉受冷落

然而，在降价潮中一些定价更低的进口奶粉并没有获得消费者青睐。

继低价奶粉君乐宝后，今年4月，一款新西兰原装进口奶粉爱睿惠凭借900克装却低至99元的价格率先在京东众筹上市。前不久，由于战略合作，爱睿惠上架沃尔玛超市。但走访中，超市销售人员称，买这款奶粉的人并不多，“别说很多顾客不知道，连我们销售员都不知道这个牌子，另外，一些顾客也觉得这个价格太低，怕不靠谱。”

“一桶900克奶粉的成本在80元至90元之间，定价99元是有利润空间的。”霍晓娜说，99元的奶粉未必是最好的，但“买贵不买贱”成了一些消费者的认知误区。