全国潮玩店数量激增，传统玩具铺货新渠道？

走进购物中心、商场等大型商业综合体，一个个潮玩店随处可见地多了起来。大面积的门店、大型的IP形象模型或雕塑、陈列的不同品类产品，潮玩店以其优势和特点吸引着来来往往人群的眼光。在我国潮玩市场快速发展的背景下，潮玩店成为备受瞩目的新星，不断有企业布局，使得市场上的潮玩店数量激增。

潮玩店越开越多

潮玩店的开店潮是自去年开始猛烈起来的。名创优品发布的2021年第二季度财报显示，截至6月30日，旗下潮玩店品牌TOP TOY已经在全国开设门店54家。这时距离TOP TOY首家潮玩梦工厂店面世，还不足7个月。进入下半年，TOP TOY又在新疆乌鲁木齐、宁夏银川、内蒙古呼和浩特等内陆城市开设门店。据透露，今年年内，TOP TOY国内门店将扩张至100家。

广东快客电子商务有限公司（简称"KK集团"）旗下原本已经有KK馆、KKV等集合类连锁零售品牌，去年又推出了潮玩集合店连锁品牌X11。去年7月，KK集团在上海环球港开了首家X11旗舰店，此后相继在上海、广州再开3家门店。今年"五一"期间，KK集团又在上海、成都、东莞同时开了3家旗舰店。

一直深耕线上渠道的52TOYS也在今年开始建设线下直营品牌店。截至9月初，该品牌已在北京太古里、杭州湖滨银泰in77、成都宽窄巷子、上海环贸IAPM和正大广场、深圳COCOPARK等国内大型商场开设十余家直营品牌店，平均每月新开门店3至5家。另外，该公司计划在2022年持续扩张到80家。

除了这些这一两年才扩张潮品店的品牌，潮玩店领域原有的玩家也在继续开店，如泡泡玛特去年增开门店76家，门店数量达187家，到今年6月30日又增长到了218家；今年4月至"五一"期间，酷乐潮玩连开18家门店，全国门店总数近300家。还有些品牌正在筹备潮玩店，如十二栋旗下LLJ夹机占将优化升级为800平方米的全新概念店；阿里影业全新潮玩业务品牌"锦鲤拿趣"线下体验店也在筹备中；依托成都（国际）数字娱乐博览会（简称"IGS博览会"）而生的潮玩文化品牌IGS TOYS，将来也会有线下潮玩店。各个城市还有些本地孕育的潮玩店，如今年初入驻湖南高桥大市场的西鹿潮玩社，也是一家集合高端手办盲盒和玩家体验秀场的潮玩聚集地。

综合目前的潮玩店数量以及潮品店品牌的规划来看，潮玩店除了在一二线城市扩张外，还延伸到了三线及以下城市。这波开店潮还将持续一段时间，也就意味着未来潮玩店只会越来越多。

厂商新机会新挑战

潮玩店数量激增，且品类拓展到传统玩具，对整个玩具行业来说首先是机遇。近年，批发、超市、百货等传统玩具流通渠道日渐势弱，玩具厂商都迫切希望能够找到可开拓的新渠道，而发展迅速的潮玩店便是一个好选择。据了解，启蒙、森宝、双鹰、高乐、美驰图、奥迪双钻、德必胜等玩具品牌都有入驻多个品牌的潮玩店。而实丰文化、华达玩具、三和玩具、万知玩具等企业也计划拓展潮玩线，未来也会跟潮玩店合作。

潮玩渠道成传统玩具新销售渠道

厂商都知道潮玩店增长快，都想布局该渠道，但现实的问题是很多潮玩店是跳过经销商，直接跟厂家拿货的。这种现象对传统玩具经销商不是好消息。宁波小精灵儿童用品有限公司总经理徐金中表示，渠道多元化必然会分流用户，潮玩店增加肯定会影响传统玩具渠道的生意。"这两年，潮玩系统确实是新崛起的一个卖玩具比较好的渠道。他们对一些新的东西相对比较敏感，抓得也比较紧，所以很多潮玩产品先在潮玩店销售也很正常。"

济南纳虎儿童用品有限公司总经理程风华也提到，经销商的手是伸不出区域范围的，所以全国性的、大型的潮玩连锁店，经销商基本合作不到。"但一个地区不可能都是大型连锁潮玩店，肯定会有些小型的。这些潮玩店拿货不多，不可能直接跟厂家进货，那就会跟地区经销商合作。"程风华表示，整体来说，潮玩店越来越多对经销商是有好处的。

潮玩渠道虽火，但也有很多经销商尚未布局。昆山家有酷儿商贸有限公司总经理赵君胜表示，他们没有跟潮玩店合作，一方面是因为当地潮玩店都是大型的连锁渠道，他们根本做不到；另一个原因也是产品不匹配，即适合流通渠道的产品不太适合潮玩店。