儿童粉赛道又添实力新军 朵恩智高儿童成长羊奶粉为何受到瞩目

随着人口红利的式微以及国家政策、行业法规的迭代，婴配粉市场的竞争进入白热化，为了从激烈的红海博弈中突围，挖掘新的增量，越来越多的乳企将重心投入到细分赛道，如儿童粉。

将消费周期从婴幼儿延伸至3至14岁的儿童粉，拥有蓬勃的市场潜力。自去年以来，不乏主流的奶粉、羊奶粉品牌竞相布局，业内普遍共识认为：“儿童粉迎来了发展的风口。”这样的乐观论调并非空穴来风，据全国第七次人口普查数据显示，2020年国内0-14岁的人口数量约为2.53亿，是0-3岁婴幼儿人口数量的5-6倍。

庞大的儿童人口群体所孕育的市场空间不言而喻，而要挖掘这一群体的消费潜力，无论是对于奶粉还是其他婴童消费板块，都有着诸多的利好因素。

一方面，新生代的父母对于儿童成长发育的重视度提升，精细化育儿逐渐成为趋势，儿童粉则是营养补充的重要选择；另一方面，儿童粉的市场氛围兴起，受到了越来越多品牌、渠道与消费者的重视。通过布局儿童粉，品牌完善了产品业务的布局，渠道商则在婴配粉增长放缓的情况下，找到了新的生意增长点。

在儿童粉品类日渐繁荣之际，《羊奶粉前瞻》注意到不少羊乳企业也开始重仓布局，陆续推出儿童羊奶粉新品，深入挖掘儿童粉市场潜力的同时，为渠道市场带来新的增长破局新机，如陕西雅泰乳业于10月14日推出了一款儿童粉新品——朵恩智高儿童成长羊奶粉。

“五维”营养配比，极致性价比

目前，市场上的儿童粉产品鳞次栉比，围绕儿童成长发育的不同需求，儿童粉品牌聚焦营养补充、生长发育、智力发育等维度展开产品的研发与市场营销，朵恩精准洞察了儿童成长发育的核心需求，新上市的朵恩智高儿童成长羊奶粉聚焦“智力+长高”两大定位，专注于孩子智力发育和身高增长，“成长不惧挑战，更高、更强、更营养”的产品Slogan所承续的正是其产品的核心理念。

重视儿童群体的营养需求，这已经成为行业的共识，但是如何深入洞察儿童成长发育的多样化需求以及如何精细化地满足儿童的健康营养需求，“如何做”的问题对于品牌的考验更严峻。朵恩智高儿童成长羊奶粉将儿童成长时期的不同需求做了精细化的“拆解”，聚焦于儿童成长的智慧力、成长力、消化力、免疫力、观察力等五个维度的需求，实现了全面而又精准的营养配比。

围绕智力+长高两大核心营养需求，朵恩智高儿童成长羊奶粉的产品配方优势鲜明，如促进智力发育的磷脂酰丝氨酸（PS）、DHA和ARA等，促进儿童成长发育的水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白和维生素K2等，提升儿童消化与免疫力的益生元（低聚半乳糖+低聚果糖）+益生菌（乳双歧杆菌HN019）以及乳铁蛋白等，均衡而全面的营养配方，全方位呵护儿童的健康成长。

作为一款2021年下半年重磅亮相的儿童羊奶粉，朵恩智高儿童成长羊奶粉可谓“集百家之优”，综合了市面上大部分儿童粉产品的优势，不仅营养全面、配方给力，而且颜值也同样在线，“能扛能打”，品牌理念更是贴合了年轻一代消费者的审美喜好！

朵恩智高儿童成长羊奶粉的罐体包装以神秘、优雅的紫色为主调，罐体排版简洁、鲜明，完美契合了当下年轻消费者追求质感、格调的消费心理。罐体的设计引用了深受儿童喜爱的“小羊朵恩和爸爸”品牌IP形象，趣味性十足，如独特的动作设计，寓意丰富——小羊坐在爸爸的肩头，不仅让人联想到著名科学家牛顿的名言“我只是站在巨人的肩膀上”，而且也寄托了关爱儿童、助力成长的丰富寓意。

95后、00后这一批年轻的消费群体被誉为“最挑剔”的一代，不过面对朵恩诚意十足的产品力以及年轻感十足、寓意丰富的智高儿童成长羊奶粉，不被圈粉都很难。《羊奶粉前瞻》了解到，朵恩智高儿童成长羊奶粉的定价也在258元/罐，相较于市面上其他儿童羊奶粉产品，这款儿童粉新品或将一跃成为最具性价比的儿童羊奶粉！

多维实力加持，驰骋儿童粉赛道

随着朵恩智高儿童成长羊奶粉的上市，儿童粉的市场潜力被持续挖掘，但蓬勃、繁荣的儿童粉赛道也难以掩盖各种发展的隐忧。作为新兴的细分赛道，儿童粉并没有向婴配粉那样有严格的政策法规加以规范，缺乏国家、行业的明文约束，导致儿童粉处于自发的野蛮生长期，品类成长的速度尽管快速，但各种问题也频繁出现，如备受人诟病的产品问题，质量良莠不齐，贴牌加工的现象频繁发生。

而在儿童粉市场中，品牌的营销、产品的价格、门店的动销以及消费者的认知等都处于摸索前行的阶段，面对如此的市场环境，一款儿童粉产品想要迅速获得渠道市场与消费者的认可，品牌是否具备综合的实力尤为关键。

依靠陕西雅泰乳业的实力加持，朵恩智高儿童成长羊奶粉显然具备这样的积淀。陕西雅泰乳业的品牌实力强劲，上游全产业链建设完善，陕西关中平原的奶山羊养殖得天独厚，建设了先进的自有现代牧场，被评为“世界羊乳样板工厂”；在生产加工上，采用了自动化管道式挤奶和全程4℃冷链运输技术，保障了奶质的新鲜、营养。

羊乳全产业链加持下的朵恩，拥有着业内闻名的5G品质，“好牧场、好奶源、好配方、好工艺、好安心”，5G品质展现了朵恩在品质实力上的坚守，从牧场、奶源、配方、工艺到口碑等的延续，将会为朵恩智高儿童成长羊奶粉的品质实力护航。

朵恩智高儿童成长羊奶粉的面世，势必会为儿童粉乃至羊奶粉市场带来新的惊喜，全面均衡的营养配方、年轻新潮的品牌理念、极致性价比的产品定位以及5G品质的保驾护航，这款儿童成长羊奶粉的推新有理由让人充满期待。欣欣向荣的儿童粉市场，我们期待这款朵恩智高儿童成长羊奶粉能够带来崭新的增长新机！