紧跟“潮流”,争做创变者!和氏澳贝佳以新形象迎接市场变化

“唯一不变的就是变化”,伴随Z世代消费者崛起,“攻略”“颜值即正义”“成分党”“配方论”也逐渐成为这代消费者的显著特征。与此同时,新生代购物习惯、购物方式的改变也倒逼行业发生蜕变,和氏乳业就是紧跟“潮流”的品牌方之一,其“潮流”不仅体现在品质、品牌上,还跟上了消费者的审美。

紧跟“潮流”,争做创变者!和氏澳贝佳以新形象迎接市场变化

核心单品全系升级

提升消费者对品牌的第一感知

昨天,和氏乳业官方公众号宣布旗下核心单品和氏澳贝佳焕新升级,升级澳贝佳采用独特的专利罐型及盖型,整体给人圆润清新之感,而又不失童趣。值得强调的是,升级澳贝佳罐盖主体采用内凹圆形设计,侧面以竖行棱体为主,只需要撕掉防盗条,按压罐盖三角形顶部向上提起即可打开罐盖,而且罐盖内部写有奶粉储存方式,方便宝妈携带及取用。同时,和氏澳贝佳418g规格罐体也同步进行升级,以全新的形象亮相消费者,新老包装更换期间,产品质量始终如一。

俗话说人靠衣装马靠鞍,据众多调研机构对90、95后新生代妈妈做的用户画像分析,这代消费者爱美丽,是妥妥的“颜控”,有质感、有美感的包装更能吸引消费者的注意,对品牌推广宣传而言,具有较大助力。和氏澳贝佳此次以全新形象亮相,无疑是在探索与消费者更好地沟通方式,提升渠道终端对品牌的体验感。

另外,为了帮助渠道更好开新揽客,基于1段,澳贝佳本次还荣耀上市了108g2段、3段小听粉试用装,以全系的产品对接渠道及消费者,争做市场的“明星”。

“颜值才华”并行

全产业链带来的品质不一般

常说“始于颜值忠于才华”,而细品澳贝佳一路成长史,“才华”更是其不断壮大的底气。作为陕西代表性乳企和氏乳业旗下的核心单品,澳贝佳的品质不一般。

首先是支撑和氏乳业发展的全产业链模式,保障了澳贝佳的领“鲜”底气。所谓“世界羊奶看中国,中国羊奶看陕西”,陕西作为我国羊奶产业第一大省,拥有得天独厚的奶源优势。和氏乳业背靠优势资源之上,打造了高山草甸牧场和高寒川两大牧场, 以及7个国家级标准化示范养殖基地,生产上还引进了先进的国际设备,建造了干湿法复合工艺生产线,形成了从生产到加工不到两小时的全产业链生态圈,从奶源到生产,保障了澳贝佳的“纯鲜”品质。

奶源是一罐奶粉品质的基础,配方是一罐奶粉的核心。笔者从奶粉智库网上了解到,澳贝佳是少数采用生羊乳,纯羊乳蛋白羊奶粉配方的产品,还特别添加肌醇、左旋肉碱、DHA、ARA、低聚半乳糖、低聚果糖等常规强化配方,其中益生元组合含量丰富,添加量达到3.2g/100g,DHA含量占总脂肪酸含量的0.38%,多方面考虑宝宝的消化吸收、视脑发育等需求。

基于澳贝佳的卓越品质,2020年和氏澳贝佳婴幼儿配方羊奶粉被评选为首批“陕西工业精品”,还荣获2020年度羊奶粉热搜奖TOP20,2020年度口碑奖等众多荣誉。

紧跟“潮流”,争做创变者!和氏澳贝佳以新形象迎接市场变化

争做创变者

产品、品牌、渠道、消费者全系夯实

奶粉圈&奶粉智库发布的《2021中国家庭奶粉&营养品消费调研》显示,消费者选择奶粉最关心安全性,其次是营养配方和品牌。基于近30年的全产业链沉淀,和氏乳业插上产业腾飞的翅膀,正在加速创变,力争产品、品牌、渠道、消费者全系夯实。

在品牌塑造上,和氏乳业从央视营销到高铁营销,再升级到短视频营销以及邀请明星代言,营销方式愈加多元化的同时也是和氏乳业不断跟上“潮流”的过程;在渠道服务及消费者链接上,和氏乳业通过#红海行动,引爆终端——万店联动,品更鲜羊奶#渠道终端动销活动以及邀请客户见证羊奶粉新鲜品质,持续进行品牌焕新等,稳步提升渠道及消费者的体验感,做强终端口碑。

无创新,难发展!从种种举措来看,和氏乳业正在从内打破,探索与渠道接轨,与新生代消费者同频的更好发展模式,老牌乳企融入新“潮流”,这或是未来的发展趋势之一,我们期待行业的共同蜕变!

【温馨提示】:以上内容均为知识科普,仅供参考,不代表产品功效,理性阅读与理解。本产品不能替代药品,请理性购买!

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