以专业力打造产品竞争力 圣元优博金爱嘉推4款新品布局全家营养

已成为行业风口的成人奶粉热度还在持续，这一品类以其庞大的消费群体、颇具开发空间的市场潜力成长为奶粉行业新的增量市场，也引得各个企业加速布局。 值得注意的是，近两年在疫情的影响下，消费者对于营养均衡、健康提升的关注不断增强，乳品作为健康营养的食品也受到了不少消费者的青睐。儿童奶粉、中老年奶粉等产品作为乳品的一种，营养优势叠加市场需求提升，迎来了新一轮增长。

市场潜力吸引企业布局

据此前第七次全国人口普查数据显示，2020年新生儿数量约1200万，相比新生儿人口数量连续下降，CBNData的报告显示，2020年我国3-11岁儿童群体数量为1.51亿。

尼尔森数据表明，2020年儿童奶粉市场增速高达40%，远远超出婴幼儿配方奶粉行业的整体增幅。强势的增长也为儿童奶粉市场带来了更多的可想象空间。

此外，60岁以上人口约有2.64亿，这也是巨大的市场机会。因此，在婴幼儿配方奶粉竞争激烈的同时，以儿童奶粉、中老年奶粉为主的成人奶粉市场容量正在逐步释放。

随着新生代消费者需求日益多元化，奶粉市场出现更为细分、更具针对性的产品，不少拥有优秀产品力和综合竞争实力的品牌，从专业出发，研发推出配方更符合市场需求的产品，突破奶粉细分市场的发展瓶颈。

基于此，圣元优博金爱嘉从儿童、孕产妇、中老年群体的身体特点及针对性需求出发，推出了儿童粉、中老年奶粉及孕产妇奶粉，以专业力量进行定制化配方设计。

金爱嘉此次推出的产品聚焦细分领域以及产品功能细分带来的新的品类增长机会，打造全家营养产品的组合布局，实现全家营养全产品线覆盖，这是未来品牌能够持续取得增长的关键。

优中选优，竞争力是关键

3岁以上的儿童群体正处于生长发育的黄金时期，不论是智力发育、身高发育等都是消费群体的关注重点，这也成为他们选择产品的参考之一。

据了解，金爱嘉此次推出的爱嘉明智和爱嘉臻高是专为3岁以上的儿童研制，从儿童的视力提升、认知力发展、体格发育等全方位营养需求出发，进行配方设计。其中，爱嘉明智中叶黄素、DHA+AA的含量优势明显，添加PS等十大智视因子，同时添加乳铁蛋白、OPO、高钙等多维营养素，0蔗糖添加，智慧护航儿童群体成长。

而爱嘉臻高含有高蛋白、高钙、富含维生素D、高含量水解蛋黄粉、添加乳矿物盐、 浓缩乳清蛋白粉、OPO等七维营养素，同时添加乳铁蛋白、益生菌及36种水果粉、富含膳食纤维，并且这款产品采用无蔗糖配方，充分满足孩子在生长发育期的营养需求，助力儿童茁壮成长。

目前，市面上儿童奶粉产品已经有很多，也具备一定的消费基础，但随着新生代消费者入场，带来了新的消费形势，品质、配方等内核实力成为选择关键，消费者对产品的选择肯定也是优中选优。只有具备竞争力的产品才能留在市场继续比拼。

而金爱嘉2款儿童奶粉产品抓住当下市场的主要需求，打造针对性配方，在优势营养解决核心诉求的基础上，多维营养补充关注儿童全面发展，配方竞争优势明显。

此外，专为孕产妇研制的圣元优博金爱嘉孕产妇配方奶粉特别减少了65%的脂肪（相对于全脂奶粉），让孕期在保证充分营养摄入的前提下，有助于更好的体重管理。并且0蔗糖的配方，700ug/100g的叶酸、60mg/100g的DHA、7.2g/100g的膳食纤维、1100mg/100g的钙含量，以及乳双歧杆菌Bi-07的添加，让孕期轻盈活力，营养全面又无负担。

竞争不可避免，但产品可以选择

随着消费需求的不断进阶，拥有产品力还不够，综合的竞争实力才是破局的关键。特别是当下市场中，仅儿童奶粉就有数百款，竞争不可谓不激烈。

那么，金爱嘉在渠道中有何针对性策略呢？据了解，此次推出的系列新品，金爱嘉婴配粉渠道会作为主承接，并且在价格体系设计上会给予终端更大的空间，强化货流管理保证公平的市场竞争环境。

同时，金爱嘉也会通过强势推广助力产品销售。线下推广方面会有助销形象+陈列竞赛+晒单激励等形式，而线上则计划在央视+地方卫视+垂直媒体广告强势投放+自媒体高频推广宣传。此外培训团队也会持续进行产品培训支持。

儿童奶粉等品类与婴幼儿配方奶粉一样，市场竞争是无法避免的，在这种情况下，有利润空间、有推广宣传、有培训支持，产品又具备竞争实力的品牌无疑是值得选择的。

奶粉市场的发展已经进入新的赛点，好配方、优品质是能否取胜市场的关键，有支持、有利润是渠道选择的“硬基石”，只有被渠道认可了，产品才有可能走到更多消费者面前。圣元优博金爱嘉在打造产品竞争力的同时，也抓住了市场增长的机会进行全面布局，未来值得期待。