儿童零食细分赛道健康营养化 方广食品加速抢占“三孩”市场

随着三孩政策的来临，预计未来我国的儿童数量还将持续增加，在这一政策红利之下，儿童零食将成为母婴品牌新的发力点。作为中国最早涉足婴幼童辅食行业的企业之一，已经走过26年的方广食品是国内同领域的领导者，每年销量超2000万份，是各平台营养辅食类目常年TOP品牌，率先建立起消费者对品牌的信任感，在这片市场亮出了属于自己的“品牌名片”。

近年来，在辅食技术积累及品质把控的经验上，方广专门为儿童量身定制了“天然”“健康”“无添加”的同时还能“保证营养”的零食，陆续推出乳酸菌饮料、小小蛋卷、米饼、奶豆豆、泡芙、小馒头等儿童系列零食。在2021年下半年，也计划推出鳕鱼肠、鳕鱼片、虾肠、虾片等新品，以营养为主攻方向抢占儿童零食细分赛道。

作为母婴市场4大垂直领域之一的细分市场，儿童食品正日益受到多方青睐，市场规模也在逐步扩大。天猫休闲零食行业负责人秋玥就指出，儿童食品有6000多亿元的市场容量，其中，健康零食需求将近千亿元市场的规模。

值得注意的是，相比于传统的糖果、饼干和澎化食品，今天的儿童零食市场除了在产品形态和口感上更加迎合孩子，还表现出明显的营养功能性和IP特征，而市面上新出现的“乳制儿童零食”和“有机儿童零食”，也都在慢慢获得家长们信任。

儿童食品市场有刚性消费需求，行业的规范化、专业化、品牌化、规模化也在逐步完善。然而，北京商业经济学会常务副会长赖阳认为，国内儿童零食行业依旧存在相互模仿的情况，企业仅靠跟风将为品牌发展埋下隐患。方广食品也表示：“国内零食企业的品牌调性仍需长久打磨，品牌沉淀积累才是未来决胜关键。”