星鲨儿童营养家--70年品质传承·精研母婴保健
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2022-02-22 09:08 来源于:中童观察
在母婴人群中,“流传”着这样一个营养品品牌,成名于拳头产品维生素D。
很多新手宝妈到医院去做检查,或者为宝宝做营养补充,医生都会开一个处方产品,星鲨维生素D,这个产品可以说是宝妈消费群体的营养素启蒙者,以权威医生的名义教育宝妈们认识到最基础的营养常识,维生素D可以有效预防佝偻病。
而“星鲨”品牌也正是在医院、药店这样的专业渠道中声名鹊起,并拥有全国众多医生、专家的专业背书。
但近来,这个深耕母婴健康领域70年的行业领导品牌,迎来了新定位和新形象——星鲨儿童营养家。
这不禁让人好奇,一个专业做药品的公司,为什么要极力打造营养的标签?
星鲨儿童营养家的定位,是符合时代和消费者发展的必然选择。
新定位的由来
首先,大健康趋势推动。
中国消费者有个不好的习惯,平时不注意预防养护,生病要么是拖着,要么就是就看医生,服用各种药品,给身体造成一定的副作用。目前,癌症年轻化、新生儿先天缺陷,是压在中国年轻消费群体上的两座健康“大山”。
“健康中国”战略告诉我们,预防大于治疗,平日里日拱一卒的营养摄入,能够省下来天价医药费,也能保证身体免受痛苦,可谓是“一分预防,大于十分治疗”。这也是很多药企公司,转而关注营养大健康的重要转折点。
其次,消费者需求在变化。
90后、95后年轻消费主力人群,与上一辈消费理念有很大的不同,他们的需求更加精细化、全面化、产品专业化,尤其是在营养健康方面,注重营养品的精准有效,也就是说,过去“一种产品解决所有健康问题”的时代已经结束,企业必须围绕消费者的需求,完善和细化产品布局。
第三,星鲨的实力使然。
作为国药集团旗下从业营养健康70年的企业,国控星鲨始终专注于母婴大健康领域,围绕着母婴人群的健康,做出全面的布局和延伸,公司具备强大的研发实力和营养资源优势,能够为母婴群体提供更高品质的营养护航。
也就是说,星鲨儿童营养家不是凭空喊出来的口号,而是星鲨自身先具备了成为“儿童营养家”的实力和基础,才顺其自然有了这个清晰的品牌定位。
那么,星鲨是如何诠释“儿童营养家”这个品牌定位的呢?
这就要回归定位本身。
“星鲨儿童营养家”双重含义
“儿童营养家”的第一层含义指,家人般的呵护。
中国典型的家庭结构是“1+2+4”,每位孩童身后都有家人给予全方位的疼爱和照护。而星鲨作为与儿童营养紧密相关的品牌,愿意以家人般的爱心、耐心、细心来呵护每一位宝宝,让他们健康成长。这是星鲨想传递给消费者的品牌温度。
同时,“家”还是全家化。儿童是家庭消费的中心,而以儿童营养为切入口,有机会延展到全家健康,打开更广的市场。
全家化是近来母婴渠道关注的焦点,新生儿数量减少,婴配粉竞争白热化,很多母婴人都把目光放在全家消费方面,比如拓展全家营养品,母婴渠道需要能够承载全家人健康的专业的产品。而这正是星鲨未来布局的重要方向。
“儿童营养家”的第二层含义就是专业。
首先,星鲨是专业的品牌。
星鲨系中国医药集团旗下国药控股股份有限公司的子公司,最早可以追溯至1952年成立的厦门市第一家国营企业——厦门鱼肝油厂。
经过70年的传承发展,目前已成为中国医药集团的大健康产业基地,在营养健康领域积累了专业的沉淀。
其次,星鲨专注产品品质。
星鲨拥有专业的制药背景,始终以制药的标准来生产营养品,在研发投入、原料遴选、生产品控、物流体系等方面都有着严苛的标准,确保产品高品质。
如在研发方面,星鲨拥有庞大的研发团队和研发设施,以及强大的产品研发团队,为新品研发保驾护航。在生产硬件方面,星鲨拥有近十万平方米的生产基地和12条通过国家药品新版GMP认证的现代化生产线,是目前国内最大的鱼肝油、维生素制剂生产经营企业之一。
第三,星鲨已形成完整的产品“家族”系列。
星鲨不仅有维生素D软胶囊,还有星鲨®钙软胶囊、星鲨®钙锌口服液、星鲨出品益生菌、星鲨宝宝酸奶溶豆豆以及星鲨宝宝冻干奶酪块等产品矩阵,这些产品共同组成了儿童全面营养的“护城河”。
这些产品系列都是星鲨在深入洞察市场需求后,推出的符合消费者期待的产品。
以星鲨®钙软胶囊为例。市面上很多婴幼补钙产品采用的滴剂喂养的方式,妈妈们比较难把控精准用量,尤其是外出携带极其不便。并且钙频繁与空气接触还会增加被污染的风险。
而星鲨®钙软胶囊采用鱼型胶囊独立包装技术,每一粒都是固定剂量,科学量取不过量,即拆即吃,口感无异味,造型别致,深受宝妈和宝宝的青睐。
再比如星鲨®钙锌口服液,选用高品质原料,不添加香精、防腐剂,温和不刺激,液态钙锌易吸收,钙锌同补。
但是液态钙锌如何避免反复接触空气而受污染呢?采用独立条袋包装,随时随地,想吃就吃,并且储存携带方便。
相信未来,星鲨儿童营养家的品牌定位,将始终驱动着星鲨深入了解市场,洞察消费者需求,精研出符合新生代消费需求的产品,持续为消费者提供更专业、更精细的好产品,以更高标准、更高品质呵护母婴健康!
星鲨儿童营养家系列产品已陆续上市向全国市场推出,诚招各地合作伙伴。
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