新品扎堆亮相！第九届进博会释放5大信号，洞见母婴行业增长下一程！

今天，为期6天的第九届中国国际进口博览会圆满落幕！作为9年“全勤生”，婴童智库&奶粉智库“进博小分队”今年再度深度探展，聚焦乳品、营养品两大核心赛道，为从业者提炼2026-2027年行业发展关键信号！

本届进博会品牌阵容重磅：伊利、达能、雀巢、蒙牛、澳优、a2、喜宝、恒天然、牧怡等知名乳企悉数登场，生命阳光、好健康、澳乐乳、纽瑞优、Witsbb健敏思、inne因你、Ddrops滴卓思等营养品品牌也强势亮相。

从整体参展情况来看，本届进博会不仅是新品秀场，更成为企业验证长期战略、落地本土布局、锚定价值增长的核心阵地，5大信号值得关注!

信号一：乳企HMO竞争再升维，配方协同与多场景渗透成为焦点

如果说去年进博会，HMO还处于风口加速普及、跨境产品先行的普及阶段，今年的HMO竞赛持续再升级。

一方面，婴配赛道HMO配方博弈再升级：在本次展会上，雀巢带来搭载10种HMO与A2 β-酪蛋白配方组合的启赋未来pro，更首次设立创新研发子展区，将HMO与双歧杆菌协同、蛋白质适度水解等底层技术具象化呈现；澳优则推出添加9种高含量HMO、同步融入自研专利益生菌CP-9的佳贝艾特铂御婴配羊奶粉，树立羊奶粉活性配方新标杆；a2紫白金升级版、达能爱他美珀金则分别布局3种、4种HMO，叠加后生元等差异化成分，精准适配细分喂养场景。

与此同时，HMO应用向特医、儿童营养场景渗透。达能纽荃星率先将HMO应用于儿童追长特医配方；雀巢能恩同步将HMO引入特殊营养解决方案。从婴配延伸至多赛道，HMO产业价值正持续扩容。

可见，与配方深度协同、多场景渗透扩充，正成为HMO配方赛道下一阶段的竞争标尺。

信号二：特医赛道持续火热，精准细分成为核心方向

特医作为高热度、高价值、高潜力的黄金赛道，历来是品牌重点布局的核心赛道。本届进博会上，特医赛道竞争逻辑持续演进，向更细分的人群、更精准的场景、更底层的技术集中的走向愈发清晰。

达能全球首发纽荃星优沛加液态配方水奶，锚定儿童追赶生长需求，并依托无锡工厂生产线进行本土化创新生产，为有特殊营养需求的中国宝宝提供更适配的专业解决方案；光明乳业则展示国内首款罕见病特医氨基酸组件配方食品爱普昔，精准填补国内代谢类罕见病营养供给的市场空白；此外，澳优携手南昌大学共建“国际过敏营养与安全防控研发中心”，为其低敏营养赛道的长期布局筑牢底层技术支撑。可见，当下特医赛道竞争愈发聚焦细分，本土化、临床化、底层研发能力正成为竞争核心要素。

信号三：乳企全家营养战略纵深进化，强化全家营养概念落地

减量周期下，全家营养逐渐成为头部乳企对冲风险、构筑第二增长曲线的核心战略。本届进博会上，奶粉品牌的全家营养战略进一步深化，持续驱动全家营养从“概念”走向“落地”。

例如在学龄儿童赛道，澳优推出全球首款添加水解羊乳酪蛋白的学生奶粉“高才升”，将羊乳营养优势从婴幼儿阶段延伸至学龄成长期；中老年营养赛道，雀巢推出怡养金装2合1产品与血糖健康解决方案，针对中老年骨健康、慢病管理等刚需场景定制配方；澳优营嘉高钙富硒羊奶粉则进一步完善羊奶粉品类的中老年营养布局；在成人基础营养赛道，伊利升级牧恩速溶全脂奶粉，夯实大众成人营养的产品矩阵。

乳企的全家营养布局，本质是通过持续夯实全品类产品矩阵，在全生命周期中挖掘增量价值，为减量时代的增长破局筑牢长期支点。

信号四：营养品合规门槛持续抬升，专利实证、蓝帽子逐渐成为标配

在监管收紧、行业深度变革的双重作用下，营养品行业加速优胜劣汰，合规资质、功效实证、品质稳定正逐渐构建行业竞争基础门槛。

本届进博会上，两条升级路径清晰可见：循证实证维度，澳优带来NC金标养胃粉与养胃片首发首秀，将肠胃养护从传统经验驱动升级为系统性循证科学支撑；a2待上市的3款儿童营养品、达能METAbiotics系列创新产品，均以专利配方与临床研究筑牢品质底座。合规资质维度，生命阳光官宣草饲认证全新升级；WHC小蓝帽鱼油首次以中国保健食品“蓝帽子”身份亮相展会；inne发布首期“蓝帽子”保健食品产品计划，加速向大贸市场合规渗透。

正如生命阳光总经理敖艳闵所言：“随着监管趋严，诸多虚标含量、品质不稳的品牌被曝光，反而让坚守品质的长线品牌被渠道和消费者重新看见。”营养品行业，持证经营、临床实证正从“加分项”转为“标配项”。

信号五：营养品持续深化基础营养托底、细分场景破局双路径

当下诸多营养品品牌持续深化“刚需打底、细分突围”的发展路径，澳乐乳COO杨方直言：“营养品品类是有轮回的，10年前火的基础营养现在又回来了，真正能长期的还是DHA、维生素、钙铁锌等刚需品类。”但婴童智库发现，在基础底盘之上，营养品品类正向精准化、全龄化等细分场景持续延伸。

一是精准聚焦细分需求：澳乐乳推出维生素AD植物软胶囊、滴卓思上新婴儿肤敏益生菌、纽瑞优亮相“小敏伞”酵母益生菌，分别锚定AD营养补充需求、皮肤过敏、鼻炎防护等细分症状需求；二是人群边界向全生命周期延展：inne全球首发女性蛋白肽，切入代谢与肌肤养护赛道；纽瑞优将乳铁蛋白从婴童向儿童、成人、银发人群延伸，并以子品牌布局女性健康、两性健康领域；生命阳光以全家适用的免疫球蛋白奶粉，通过“全家适用”解决营养品“复购低”的长期痛点。

正如纽瑞优副总裁何雅晴所言：“随着新生儿数量持续走低，切入更细分、更精准的赛道是品牌挖掘增量的核心路径。旁人卷价格，我们卷品质、卷创新。”滴卓思相关负责人表示：“要用更科学的技术研发，为妈妈和宝宝提供更具针对性的营养支持。”以基础营养托举基本盘、以细分场景开辟新增长，正成为营养品行业的核心发展方向。

此外，值得注意的是，今天的进博会正逐渐成为品牌整合产业资源、绑定战略同盟、锚定长期布局的核心阵地。纵观本届展会，三类合作集中释放：产学研端，澳优携手南昌大学共建“国际过敏营养与安全防控研发中心”；inne与华西医院达成科研合作。渠道端，a2联合中国农垦举行三款新品中国市场首发仪式；牧怡Hipi绵羊奶联动宝贝天下同步上线发售。平台端，WHC联合天猫国际发布消费者健康洞察，以数据反哺产品与渠道优化。多元协同的背后，是品牌告别单兵作战、以生态合力穿越存量周期的战略转向。

实际上，纵观本届进博会，从乳品到营养品，所有新品迭代、技术布局与战略调整，本质上都指向同一个产业共识：母婴行业正全面转向价值精耕的高质量发展新阶段。从流量驱动到技术驱动，从品类扩张到价值精耕，从概念营销到合规实证，从粗放铺货到场景穿透，可见，‌母婴行业的下一程，不属于跑得快的，属于扎得深的。