忽然一周｜婴配粉与肿瘤特医食品各2款获批；雅培3.85亿美元和解奶粉污染诉讼；爱婴室、中亿孕婴、登康贝比再开新店

行业观察导读：

这一周母婴行业都发生了哪些大小事？我们都整理好了，一起来看看下吧。

本周聚焦：

2款婴配粉批件信息公布

伊利加码驼奶赛道

雅培3.85亿美元了结诉讼，和解但不认责
雀巢能恩推出新品“禾悦能恩”大米蛋白水解配方粉

雀巢嘉宝加码液态营养布局

爱婴室、宝贝天下、妈仔谷推渠道定制新品

中国人口总量14.05亿

婴配粉、特医食品注册现场核查新规征意

本周，特医食品赛道双线突破：两款肿瘤特定全营养特医食品获批，填补国产空白；婴配粉与特医食品注册现场核查新规同步征求意见，“放”与“管”并行推进。

品牌与零售端，乳企加速细分布局，伊利加码驼奶，雀巢、达能深耕专业营养，君乐宝、蒙牛深化产业链；纸尿裤赛道，碧芭宝贝、好奇、帮宝适密集推新，德佑再建新厂。渠道端，爱婴室首进怀化、浏阳，登康贝比连开3店，中亿孕婴童单月新增加盟店近百家。

数据与政策端，育儿补贴已覆盖3000多万家庭，生育支持持续加码；美国AI玩具禁令、食品功效背书乱象曝光，则提示合规边界正在全球范围内收紧。

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批件

2款婴配粉批件信息公布

9月15日，国家食品安全检验检测技术研究中心公布新一批的婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）邮寄详情单，涉及君乐宝旗下的2款奶粉。

母观说：君乐宝旗下2款奶粉过审。数量不多，但放在君乐宝刚递交港股上市申请的节点上看，产品线持续更新是给资本市场看的信号。配方注册早已常态化，过审不稀奇，稀奇的是过审之后能不能在货架上站稳。君乐宝这几年在渠道端动作不少，华南基地二期也签了，产能和产品都在铺路，接下来就看市场买不买单。

两款适用于10岁以上肿瘤患者的特定全营养特医食品获批注册

近日，两款适用于10岁以上肿瘤患者的特定全营养特医食品获批注册，填补了该类产品国产空白，将为肿瘤患者临床营养支持提供更多更丰富的选择。本次获批注册的肿瘤全营养特医食品，聚焦肿瘤患者高消耗和持续慢性炎症的生理特征，全面提供优质蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质等各类必需营养素，能够有效满足肿瘤患者的临床营养需求。在医生或临床营养师的指导下使用该类产品，有助于肿瘤患者增加营养摄入、延缓体重下降，提升肿瘤患者生活质量。

02

动态

伊利加码驼奶赛道

9月9日，在“一带一路、骆驼科技与可持续发展”为主题的2026国际骆驼研究与发展大会上，伊利发布三款驼乳粉新品，覆盖基础纯乳、品牌联名、食养配方三大赛道，精准匹配不同消费群体的细分需求。

其中，伊利沙漠礼赞纯骆驼奶粉主打原生纯净品质，采用100%生鲜纯驼乳，零添加配方；伊利×东方甄选纯骆驼奶粉作为伊利集团与东方甄选首款联名产品，聚合双方品牌势能，打造“品质溯源+产业共生”的合作新模式；伊利荒漠肉苁蓉配方驼奶粉则聚焦食养细分赛道，以素有“沙漠白金”美誉的驼乳配伍“沙漠人参”荒漠肉苁蓉，复配杜仲叶、黄精等道地药食同源食材，遵循传统君臣佐使科学配伍，实现补益气、壮筋骨的食养价值。

母观说：伊利一口气发了三款驼乳粉：基础纯乳、东方甄选联名、肉苁蓉食养配方。驼奶在国内一直是个“有品类没品牌”的尴尬存在，大家都知道它贵、小众、有营养，但叫得出名字的品牌没几个。伊利入局，大概率是想用供应链和渠道能力把这个品类从小众特产往大众消费推。能不能成不好说，但至少有人愿意认真做了。

雅培3.85亿美元了结诉讼，和解但不认责

美国司法部周一宣布，知名婴儿配方奶粉制造商雅培公司（Abbott Laboratories）已同意支付近 3.85 亿美元，以解决因其位于密歇根州的一家工厂生产的粉状婴儿奶粉涉及阪崎克罗诺杆菌（Cronobacter）污染而引发的民事《虚假申报法案》（False Claims Act）诉讼。雅培在声明中表示，该和解协议“并不代表对任何过错或法律责任的认定”，并强调政府对 2022 年召回期间受调查婴儿家中未开封奶粉的检测结果均为阴性。

母观说：雅培又和解了，3.85亿美元，还是不认责。阪崎克罗诺杆菌的阴影从2022年召回延续至今，代价一次比一次高。跨国巨头的“不认错式和解”可以理解，但对行业来说，信号很明确：婴配粉的安全问题没有灰色地带，底线一旦失守，赔上的不只是钱，还有消费者最基本的信任。

雀巢能恩推出新品“禾悦能恩”大米蛋白水解配方粉

9月17日，雀巢中国旗下特医营养品牌能恩推出新品“禾悦能恩”大米蛋白水解配方粉，并于京东健康独家首发。产品聚焦0-12月龄轻中度牛奶蛋白过敏婴儿营养管理需求，围绕大米蛋白水解配方、无乳糖低渗透压和天然米香口感三大方向进行科学配方设计，以专业营养支持敏宝健康成长。

母观说：这款产品有意思的地方在于路线选择——用大米蛋白水解，而不是传统的乳清蛋白水解。深度水解奶粉最大的痛点是什么？苦。宝宝不喝，家长头疼。大米蛋白天然米香，直接绕开了这个难题。雀巢在特医赛道上的产品思路越来越细，从牛奶蛋白过敏到轻中度管理，每一步都踩在真实需求上。

雀巢嘉宝加码液态营养布局

近日，雀巢旗下婴儿食品品牌嘉宝在美国市场推出电解质饮料Gerberlyte，进军儿童饮品领域。该新品以椰子水为原料，旨在帮助解决儿童轻至中度脱水问题，被宣传为首款获得美国农业部有机认证的儿科口服补液溶液。据称，该饮品每12液量盎司提供25%的每日锌摄入量，且“补水速度比果汁或运动饮料更快”，不含人工色素或甜味剂。（just-drinks）

母观说：Gerberlyte的推出，表面上是嘉宝跨界做儿童饮品，实际上是雀巢在给辅食业务找新的增长点。辅食大盘增长放缓已经不是秘密，嘉宝需要新故事。电解质水这个品类在成人市场已经跑通，儿童版是不是成立还需要市场验证。但方向对了，与其在存量里挣扎，不如去增量里试错。

碧芭宝贝×妈仔谷合作推出鲸灵系列

9月17日，碧芭宝贝×妈仔谷鲸灵系列新品发布会在长沙举行。双方共同打造的线下渠道定制款——鲸灵系列正式亮相，标志着双方合作从产品引入进一步走向产品共创、渠道协同与用户服务。产品围绕柔软、吸收与穿着舒适度进行设计，包含纸尿裤与拉拉裤共9个SKU，覆盖NB至XXXL码，满足宝宝从初生到成长阶段的不同使用需求。

宝贝天下发布Hipi绵羊奶全家营养项目

9月17日，宝贝天下四周年庆典大会在四川甘孜隆重举行。本次大会重磅发布Hipi绵羊奶全家营养项目，创新的C2S私人订制预售制直邮式模式强势落地。新模式打通消费者终端与源头供应链，极致去中间化，砍掉层层代理、层层加价、仓储流转等冗余环节，构建“消费者需求—按需定制—精准产能—直邮到家”的全新闭环链路。

爱婴室上新联合松达定制的后生元安心特护霜&安心乳

9月9日，爱婴室上新联合松达定制的后生元安心特护霜&安心乳，专研“后生元+山茶油”配方，主打四维屏障特护。新品针对婴童换季干红皴敏问题，以16种菌株发酵的后生元平衡肌肤微生态，搭配山茶油巩固皮脂膜与角质层。

母观说：渠道定制奶粉早不是新鲜事，但本周妈仔谷、宝贝天下、爱婴室的动作说明，这套玩法正在向纸尿裤、营养品、护肤蔓延。渠道商不再满足于“卖货”，开始自己定义产品。背后的驱动力很清晰，品牌方给不了足够的利润空间和差异化，渠道就自己动手。这个趋势的下一个问题是：当渠道越来越像品牌，品牌方还能提供什么不可替代的价值？

伊利计划打造国内首家乳制品“黑灯实验室”

9月19日，京蒙协作30年成果展暨产业交流合作活动上，伊利和北京联合落地“乳制品智慧实验室共创共建项目”“京蒙共建生命健康协同创新中心”两大科创项目。其中，乳制品智慧实验室共创共建项目，将聚焦乳制品智能检测、质控溯源等核心场景，打造国内首家乳制品“黑灯实验室”，实现样品前处理、检测、数据分析、报告生成、样品留样的全流程自动化、数智化运行，无需人工干预。

君乐宝华南生产基地二期有新进展

近日，江门市蓬江区与君乐宝乳业集团在石家庄总部举行投资框架合作签约仪式，双方就君乐宝华南液态奶生产基地的二期项目合作达成一致。君乐宝华南基地一期项目投资约5亿元，2025年4月动工、2026年4月正式投产，设计年产量18万吨以上。本次二期项目，是在一期项目的基础上，继续扩建生产车间，以及配套办公楼、宿舍、食堂等，进一步承接君乐宝集团华南总部智造扩能。据悉，君乐宝华南基地二期项目落地后，将沿“牧草—养殖—加工—冷链—工业旅游”全链牵引配套企业集聚。

蒙牛等联合成立奶牛种业协作创新平台

近日，“奶牛金钥匙”蒙牛奶源基地大区专场活动在内蒙古包头市举办，主要聚焦牧场提质增效、奶牛自主育种、产业绿色转型三大核心方向，搭建产学研用一体化交流赋能平台。活动现场，中国奶业协会、中国农业大学、国家奶牛产业技术体系和蒙牛，以及奶牛金钥匙技术服务联盟、现代牧业、中国圣牧、北京奶牛中心、山东奥克斯畜牧、天津天食牛种业、澳亚集团、亚达艾格威、北京环球种畜、骑士集团、璞瑞牧业等主体单位，汇聚全产业链力量，构建奶牛种业协作创新平台，共同开展联合育种，做实育种基础工作，提高奶牛育种效率与遗传改良水平。

伊利等联合发布《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》

9月12日，在云南省红河州弥勒市举行的2026腾冲科学家论坛“生物制造与食品产业创新发展”专题活动上，《乳及乳成分与营养健康科学证据白皮书》重磅问世。该《白皮书》由中国食品科学技术学会组织专家权威编制，并由伊利集团、中国食品科学技术学会与乳业国家技术创新中心联合发布。作为行业领军者，伊利敏锐洞察到精准营养的时代诉求，率先拥抱并推动这一权威共识的落地，以科学循证夯实产业根基。

伊利官宣沈腾代言

近日，伊利官宣了沈腾作为常温奶的代言人，并于李现一起组成假期搭子。

妙可蓝多：推出学生饮用奶新品

近日，妙可蓝多推出学生饮用奶新品，将奶酪风味融入校园奶品之中。据悉，这款学生饮用奶添加10%新鲜干酪，每100ml含有3.8g优质蛋白，牛奶本味之上叠加奶酪特有的浓郁奶香，口感更有特色。

秦龙乳业年产8万吨液态奶项目投产

近日，秦龙乳业年产8万吨液态奶项目开业庆典举行，项目总投资3亿元，一期已全面投产运营。项目设计年产液态奶8万吨，配备现代化生产设备，可生产灭菌乳、调制乳、发酵乳、乳饮料四大品类。

信谊微生态推出P1000 DHA藻油新品

近日，信谊微生态推出P1000生命早期营养产品线全新成员——P1000 DHA藻油。作为面向婴幼儿生命早期营养需求打造的新品，P1000 DHA藻油聚焦DHA、ARA等脂肪酸营养补充，尤其关注日常膳食DHA摄入不足、鱼类摄入较少等情况。从原料甄选、营养配方、核心含量、纯度、剂型到品质保障等多个维度进行系统升级。

达能法国最大医学营养生产线启用

9月15日，达能首席执行官盛睿安（Antoine de Saint-Affrique）出席了在法国 Steenvoorde 举行的仪式，正式启用了达能在法国最大的医学营养生产线。这项投资约 7000 万欧元，通过此次投资 Steenvoorde 成为欧洲主要的专业营养生产基地之一。该基地集三大战略业务于一体，包括婴幼儿配方奶粉、医学营养以及利用近年开发的过滤技术生产的特种乳原料，并将成为达能旗下 Fortimel 系列产品的核心生产基地。新生产线年产能接近 2000 万升口服营养补充剂，生产近 150 种 Fortimel 产品。（Zonebourse）

士力架、品客、M&M’s母公司玛氏加速布局营养品

9月15日，玛氏公布与初创企业加速器UnreasonableGroup合作的第三期UnreasonableFood加速器项目，从全球选出13家初创企业。其中超过半数企业聚焦营养、纤维或蛋白强化方向，重点布局肠道健康与原料创新。入选企业包括后生元成分公司SuperbrewedFood、益生元纤维企业Myota、肠道健康技术平台Holobiome、植物提取维生素公司BIOVIT、微藻蛋白公司NutritionfromWater等。

京东健康携佳思敏计划推液体剂型新品

近日，京东健康采销团队赴澳大利亚悉尼，携手澳洲儿童营养品牌Nature’s Way Kids Smart佳思敏母公司PharmaCare澳葆集团开展溯源，此次澳洲之行中，京东健康与PharmaCare全球及亚太区管理层围绕中国儿童及家庭营养消费趋势进行了深入交流，针对新品成分、剂型创新和重点人群需求达成共识，计划于明年上半年推进液体剂型新品，并进一步加强孕产营养等重点品类建设。

东方甄选EastBuy辅酶Q10上架澳洲药房

9月15日，东方甄选旗下跨境子品牌EastBuy宣布，其辅酶Q10产品已上架澳大利亚药房零售门店。产品于澳大利亚制造，并已在澳大利亚药品管理局（TGA）登记。该产品将于9月16日在“东方甄选·澳洲行”直播中开启海外首发专场，后续由海关监管保税仓清关发货。

甘肃首条特医产线在建

近日，甘肃天颐禾苯丙酮尿症（PKU）患儿特医食品进入成果转化阶段。该产品已完成动物及人群试验，与进口产品平行比对，适配国人营养需求。当前进口产品单盒约 400 元，自研产品上市后价格有望降至 200 元，减轻患儿家庭与医保负担。兰州高新区基地为甘肃首条特医食品生产线，预计 2027年投产。（兰州晚报）

好奇宣布奢金「屁屁面膜」裤顶配升级

9月16日，好奇宣布奢金「屁屁面膜」裤 新生顶配升级，添加母源精华，即类神经酰胺+类胆固醇+脂肪酸，模拟母胎奢养，采用顶配0.6D极细纤维，运用专利第二代尿便分区设计，直击红屁屁成因，帮助精准隔离。

帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤

9月16日，帮宝适推出整觉专研PRO安睡裤，主打“安抚般保护 一片睡整觉”。核心卖点包括，专研Air-Max瞬吸芯，速吸整晚夜奶尿量，12小时干爽舒适；升级Air-Max18条散热通道，透气量提升20%。

德佑再建一厂，年产值20亿元

近日，逸祥卫生科技（江苏）有限公司在江苏省扬州市宝应县举行开业仪式。逸祥卫生科技（江苏）有限公司位于宝应经济开发区，是逸祥股份布局长三角、辐射全国的核心生产基地。项目规划建设两大生产车间、20条生产线，目前已到位12条生产线。项目全面达产后，预计年产值可达18亿元到20亿元。逸祥股份旗下拥有“德佑”湿厕纸等热销品牌。

乐舒适获喀麦隆标准与质量局合规达标企业认证

近日，森大集团成员公司乐舒适荣获喀麦隆标准与质量局（ANOR）授予合规达标企业认证。颁证仪式在喀麦隆首都雅温得举行，非洲标准化组织（ARSO）现场向ANOR颁发合作伙伴资格认证证书。ANOR承担喀麦隆国家标准制定、认证及质量监督等工作。此次获评标志着乐舒适再次获得喀麦隆国家标准与质量机构的认可。

中亿孕婴童8月新增加盟店近百家

9月16日，中亿孕婴童发布8月大事记，透露，8月，其新增标准加盟店近百家。并依托成熟标准化运营模式，全面落地加盟帮扶政策与门店运营赋能举措。国代、自有产品均有上新，其中全家化方面，延伸家庭洗护、口腔护理、成人营养赛道。打破传统婴童单品局限，挖掘家庭二次消费潜力，推动门店从母婴消费向全家化消费升级，提升单客价值与门店综合产出。

爱婴室首进怀化、浏阳

近日，爱婴室再拓新城布局，宣布怀化首店于9月24日开业，浏阳首店于10月1日至7日开业。把其新店布局动作连起来看，爱婴室这盘全国棋，走得挺稳：华东、华中、华南这些优势区域，继续加密——上海、杭州等一线及新一线城市优质门店数量往上提，同时往怀化这类空白市场插旗；山东等高潜力市场，则换了一种打法，用加盟、战略合作等方式快速铺开。

爱婴室浏阳首店即将开业

近日，爱婴室官宣两大门店动作，一是，上海复地活力城店将于9月30日到10月2日焕新开业。

登康贝比再开3店

9月中上旬，云南本土母婴连锁“登康贝比”相继开出多家新店。丽江玉龙店焕新开业，香江店、昆明新迎新城店两店全新开业，龙湖时代天街店则定档9月25日启幕。

泡泡玛特国内最大旗舰店开业

9月12日，泡泡玛特杭州湖滨银泰in77旗舰店在杭州市上城区湖滨商圈正式开业。该店面积超千平方米，既是浙江首家泡泡玛特旗舰店，也是该品牌目前在国内面积最大的线下门店。门店为国内首家三层旗舰门店，以泡泡玛特旗下IP“星星人”为核心，融入西湖、荷叶等杭州在地元素，打造沉浸式空间。该项目已入选首批杭州市消费“三新”试点，定位“知名IP+在地文化”融合模式。

乐高官宣王一博为品牌代言人

9月14日，乐高集团开启2026年“玩心未眠”品牌项目，并宣布王一博成为乐高®品牌代言人，鼓励更多成年人从自己的兴趣与热爱出发，通过乐高拼搭表达自我、释放创造力，在亲自动手创造的过程中找到属于自己的愉悦时刻。（南方周末）

名创优品原创IP“YOYO”8月全球销售额突破2亿元

9月14日消息，名创优品首个独家原创艺术家IP“YOYO”全球销售额单月突破 2亿元，创单月历史新高，延续6月、7月中国市场单月连续破亿的增长势头。自2025年6月首款产品上市以来，YOYO已进入全球53个国家和地区，成为最快实现规模化出海的中国原创IP之一。

媒体曝光食品功效背书乱象

近期，媒体曝光食品行业一条灰色产业链：商家付费后，部分机构出具非标准实验报告，借虚假“中食办”做背书，搭配二维码外链跳转页面，普通食品、跨境膳食补充剂就拥有了一套看似权威的“功效证明”。“中食办”官网宣称由中国轻工业联合会批准、依托《中国食品报》发布信息，但两家正规单位均明确表态，和该机构没有任何关系。

阿里、抖音、快手备战双11

近日，阿里举办「2026阿里妈妈m峰会」，带来“新定向、新机制、新政策”三大双11增长红利。快手电商宣布2026双11大促招商全面启动，透露将以“AI提效、全域协同”为核心，投入千亿流量激励和数亿用户补贴。抖音电商开启双11招商大会，公布将于10月正式开启2026年双11大促，至11月11日结束，核心玩法仍延续以往大促的一件直降和官方立减15%。

03

数据&趋势

中国人口总量14.05亿

9月14日，在国务院新闻办公室“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家卫生健康委主任雷海潮表示，“十五五”期间，要继续完善生育支持政策，有力促进人口高质量发展。雷海潮介绍，现在我国人口总量是14.05亿，在世界上将长期处于人口大国地位。最近4年以来，人口出现负增长，但人口大国基本面没有改变。雷海潮也指出，要进一步营造生育支持的友好环境，国家卫生健康委2025年开始发放育儿补贴，3000多万家庭因此而受益。

母观说：连续4年负增长，但每年出生人口仍维持在800万左右，育儿补贴已覆盖3000多万家庭。800万这个数字放在全球范围内仍然可观，但对比几年前的高点，下滑是实实在在的。对于母婴行业来说，这意味着“躺着赚钱”的时代彻底结束了。接下来拼的是谁能在这800万里找到属于自己的位置，是高端化、是细分化、还是出海，每家企业都得交出自己的答卷。

1-8月全国网上商品和服务零售额134766亿元

9月15日消息，国家统计局公布，今年1—8月份，全国网上商品和服务零售额134766亿元，同比增长4.6%。其中，网上商品零售额84195亿元，增长4.3%；在网上商品零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.9%、4.9%、1.1%。网上服务零售额50571亿元，增长5.1%。

2026中国食品饮料创新风味趋势发布

近日，英敏特最新发布的《2026中国食品饮料创新风味趋势》指出，中国食品饮料市场的风味创新正在呈现三大发展方向：健康感知多元化、体验价值持续升级，以及中式风味的文化表达深化。

健康需求推动消费者重新定义“好风味”；体验升级让风味创新突破味觉边界；文化认同则赋予产品更深层次的情感价值。在这三股力量共同作用下，未来成功的食品饮料创新将不仅能够满足消费者的功能需求，更能够提供完整的感官体验与文化共鸣，从而建立更具差异化的市场竞争优势。（公司发布）

04

政策&新规

婴配粉、特医食品注册现场核查新规征意

近日，市场监管总局组织修订了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》，自9月14日至10月14日面向社会公开征求意见。

新修订的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册现场核查要点及判断原则（试行）》《特殊医学用途配方食品注册生产企业现场核查要点及判断原则（试行）》围绕申请人资质、研发能力、生产能力、检验能力四个方面设置核查项目并细化判定标准，具有三个突出特点：一是要求更“新”，与最新的国家食品安全法规、标准要求保持一致；二是项目更“优”，紧密结合产品特点；三是内容更“细”。

母观说：核查项目从18项增至20项，首次建立分类核查机制，新增“生产企业资质”独立大类。翻译一下：监管在收紧，而且收紧的方式更专业了。以前是“一刀切”，现在开始按产品特点分类核查。对于认真做产品的企业来说，这不是坏事，门槛越高，浑水摸鱼的越少，认真做事的反而更容易被看见。特医食品尤其如此，这个品类容错率极低，监管严格是对行业最大的保护。

跨境营养品再出风险警示

近日，海关总署进出口食品安全局发布风险警示通告，海关在开展跨境电商零售进口食品安全风险监测时，从美国EVOGEN、NEUROLAB品牌产品中，检出禁止使用的非食品原料。根据通告，涉事产品通过跨境电商平台销售，暂未发现相关产品通过一般贸易渠道进口。

网络食品销售风险管控清单发布

近日，市场监管总局印发网络食品销售相关《食品安全风险管控清单》，聚焦直播电商平台经营者、网络食品交易第三方平台提供者、入网食品销售企业三类主体，逐一明确风险控制环节、风险点、管控措施、管控目标和管控频次，为网络食品销售企业精准防控食品安全风险提供操作指南。（央视新闻）

美国发布AI玩具禁令

近日，加州州长加文·纽森正式签署SB 867法案，禁止面向16岁以下儿童制造、销售或交换带有陪伴型聊天机器人功能的玩具。禁令自2027年1月1日起生效，持续至2031年1月1日，为期整整四年。