不是简单“变年轻”，华纳兄弟探索让经典IP有了更多新玩法

BOSS面对面

《猫和老鼠》与国际乒联跨界联动，将经典动画IP带入乒乓球赛场；DC蝙蝠侠与雷鸟AR眼镜携手，让超级英雄文化融入智能科技与时尚生活；哈利·波特官方授权TCG将魔法世界的魅力延伸至收藏竞技与社群互动——华纳兄弟探索正以多元创新激活经典IP的当代生命力。在CLE的专访中，华纳兄弟探索中国消费品业务副总裁王以伦分享了长线经典IP的本土化运营逻辑、跨界合作落地经验，以及华纳兄弟探索在围绕IP打造沉浸式零售与体验的全新布局。

华纳兄弟探索中国消费品业务副总裁

IP 运营策略

平衡情怀与创新

找到不同IP适配的品类、渠道和消费场景

CLE：请谈一下您在授权行业的从业经历，从自身的角度来看您对近年来中国授权行业发展有哪些感悟？

王以伦：中国是全球最具活力和变化速度最快的授权市场之一，拥有庞大的消费基础、成熟的数字生态和快速迭代的零售环境。

中国授权行业正进入更成熟、精细化和更具想象力的新阶段。从单一商品合作，转向内容、产品、零售、数字平台、线下体验和粉丝社群共同驱动的IP生态运营。过去，授权更多关注IP知名度、品类和销售；今天，消费者期待的不只是产品本身，更是背后的故事、设计表达、情感连接、社交分享价值，以及能否融入真实生活方式。

CLE：华纳兄弟探索今年围绕IP进行了哪些创新探索？针对哈利·波特、DC、猫和老鼠等长线IP，如何平衡经典IP的情怀延续和年轻群体的创新需求？

王以伦：经典IP的生命力来自稳定的故事内核和情感基础。平衡情怀与创新，关键不是简单让IP“变年轻”，而是在保持核心精神和视觉识别的基础上，找到新的表达方式。

在中国市场，我们看到消费者的兴趣正逐渐从单纯的内容消费，延伸到体育运动、潮流生活方式以及社群文化等更丰富的体验场景，这也为经典IP创新提供了广阔空间。例如，我们与卡卡沃合作推出“哈利·波特官方授权TCG”，将魔法世界的角色与故事转化为兼具收藏、竞技和社群属性的产品形态，满足年轻消费者对互动体验和圈层文化的需求。“猫和老鼠”与国际乒联的开创性联动，则借助乒乓球这一在中国拥有广泛群众基础和文化影响力的运动项目，进一步放大品牌轻松幽默、跨代际传播的优势，将经典动画IP带入更具活力的大众消费场景。而DC蝙蝠侠与雷鸟AR眼镜的合作，则将超级英雄文化与智能科技、时尚生活方式相结合，展现经典IP在未来消费场景中的延展潜力。

这些尝试背后有一个共同逻辑: 让经典IP通过消费者热爱的文化载体持续保持相关性。无论是体育运动带来的全民参与度，时尚科技所代表的生活方式趋势，还是年轻群体热衷的粉丝社群文化，我们都希望以更符合当代消费语境的方式讲述经典故事，在保持品牌长期价值和一致性的同时，为消费者创造新的参与和情感连接体验。

CLE：当下市场消费圈层分化明显，华纳兄弟探索如何根据不同IP类型和受众群体调整运营策略？

王以伦：今天的中国消费者圈层更加细分，不同年龄、兴趣、消费能力和内容偏好的用户，对IP产品和体验的期待各不相同。我们会从受众结构、情感驱动力、品类适配度和消费场景出发，为不同IP制定差异化运营策略。

对于深度粉丝型（如“哈利·波特”），我们更重视故事细节、收藏属性、品质感和社群参与；对于跨年龄层、家庭友好型（如“猫和老鼠”），则更强调日常使用场景和可及性；对于与潮流、时尚、设计和生活方式高度契合型（如DC的超人与蝙蝠侠），我们会关注视觉表达、社交分享和身份认同。

总体而言，我们坚持让每个IP回到最适合它的品类、渠道和消费场景中，而不是用同一套方法运营所有内容。这样既能提升合作效率，也有助于积累更稳定的长期价值。

CLE：针对监修周期、本土化适配等问题，您认为难点在哪里？是如何解决的？

王以伦：核心挑战主要在于创意速度、本地相关性和全球品牌一致性之间取得平衡。

中国市场节奏快，合作伙伴希望快速响应热点、节日和消费趋势；与此同时，我们又必须确保IP表达准确、产品品质可靠、品牌形象一致。对全球IP而言，难点主要在三方面：一是准确理解IP核心精神，避免只停留在角色图像层面；二是真正理解本地文化和消费语境，让本土化不只是翻译，而是自然产生共鸣；三是提升跨团队沟通效率。

对华纳兄弟探索来说，我们更注重让沟通前置：在合作概念阶段就尽可能明确IP定位、品类边界、创意方向、视觉规范和审批流程，减少后期大幅调整。同时，持续优化内部管理效率。好的本土化不是削弱IP，而是在清晰品牌指引下，鼓励合作伙伴提出真正理解中国消费者的创意，让全球故事在本地市场被更自然、更有情感地理解和接受。

授权合作

打造具备情感共鸣和分享价值的合作

拓展体育、卡牌等多赛道跨界

CLE：近年来华纳兄弟探索和国内多个品牌推出了联名产品，在选择国内合作方、设计本土化授权内容时，核心的评估标准和创作思路是什么？

王以伦：我们关注的不只是品牌知名度或短期曝光，而是双方能否共同创造长期价值。好的授权合作需要在品牌、品类、渠道和消费者之间形成清晰逻辑，并在尊重IP核心精神的基础上，为本地消费者创造有品质、有情感连接、也有商业转化潜力的产品和体验。

成功的授权合作不应只是一次产品销售，而应成为消费者进入故事世界的入口。因此，在本土化设计上，我们也会从消费者洞察出发，思考这个IP在中国消费者心中代表什么，适合进入哪些生活场景，与合作品牌的核心优势如何结合，以及产品是否具备情感共鸣和分享价值。

CLE：能否分享今年您印象深刻的授权合作案例，讲讲合作的破圈亮点、流量成果和商业价值？

王以伦：今年让我印象深刻的一个案例是《猫和老鼠》与国际乒联（ITTF）的跨界合作。适逢乒乓球运动百年庆祝，我们以“乒乓猫鼠，追赶快乐”为主题，将经典动画IP与体育赛事结合，打破了娱乐和体育之间的圈层壁垒。项目通过线上内容、线下赛事及多渠道联动传播，帮助《猫和老鼠》触达更多年轻消费者和体育爱好者。更重要的是，这一合作进一步带动了消费品、游戏、广告销售和线下体验等业务板块的联动，为IP跨场景商业化创造了更多机会。

另一个就是我们宣布与国内收藏卡的超级玩家卡卡沃（Kakawow）达成长期战略合作，共同开发“哈利·波特官方授权TCG”，首发市场将覆盖大中华区及多个亚太海外市场。近年来，收藏卡市场在中国及亚太地区持续升温，前不久刚结束的卡卡沃亚洲嘉年华卡展三天时间就吸引近万名观众到场，也让我们看到了这一品类的巨大潜力。通过与这些新兴品类的头部品牌合作，我们希望将《哈利·波特》的魔法故事和情感连接延伸到收藏、竞技和社群文化等更多场景。从我们的角度来看，成功的授权合作不仅是流量和销量，更在于能否让IP进入新的生活方式场景、触达新的消费人群，并为IP和合作伙伴创造长期价值。

CLE：在IP授权落地合作过程中，从对接洽谈、方案落地、品控把控到后期流量联动，贵司积累了哪些成熟的合作流程与落地经验？

王以伦：成功的IP授权合作不仅是产品开发，更是品牌价值的长期经营。我们强调与合作伙伴共创，在确保IP长期价值和品牌一致性的同时，鼓励结合本地市场需求进行创新表达。

监修与品控的核心并非限制创意，而是确保产品和体验能够真正回应消费者与粉丝期待。同时，我们也积极推动产品、零售、内容与粉丝互动形成有效协同。一个好的授权项目不应等到产品完成后才考虑传播，而应早期同步规划渠道节奏、陈列亮点、社交话题和资源联动，把产品上市转化为一次完整的消费和传播事件。

未来规划部署

拓展沉浸式体验IP版图

“哈利·波特：魔法幻境”将首次登陆中国

CLE：您认为未来几年，国内IP授权行业会迎来哪些新机遇、新赛道和新发展趋势？华纳兄弟探索在相关方面有哪些部署？

王以伦：消费者与IP的互动会发生在更多场景中：他们可能在内容中认识IP，在社交平台被种草，在零售场景购买产品，在线下活动参与体验，再通过分享形成新的传播。从品类看，生活方式相关领域仍有很大机会，收藏经济、情绪价值消费、社群驱动型消费和体验型消费，也会持续推动授权行业创新。零售空间会越来越像内容展示和粉丝互动的场所。主题陈列、限定发售、快闪活动、互动体验和社交传播，将让零售成为IP运营的重要触点，而不只是销售渠道。人工智能、数字化和技术创新也会带来更多可能。

对于华纳兄弟探索来说，我们相信最大的机会将来自产品、内容、零售、社群和体验的融合。谁能够围绕IP建立更完整的消费者旅程，谁就更有机会赢得长期增长。核心竞争力就是IP管理、消费者洞察、本土化创新，以及与合作伙伴共创长期价值的能力。

CLE：除了传统的衍生品授权，华纳兄弟探索在主题乐园、线下沉浸式体验等新场景授权上，有哪些落地规划？

王以伦：传统衍生品授权依然是消费品业务的重要基础，但我们看到中国消费者越来越希望以更立体的方式参与他们喜爱的故事世界。因此包括主题零售、限定快闪、互动展览、定制餐饮等场景等更多元丰富的线下体验，正在成为授权和粉丝运营的重要组成部分。

对华纳兄弟探索来说，产品和体验不是割裂的，而是相互放大的关系。体验型合作不仅是一次活动或场景打造，更能够与产品开发、零售转化和社群互动形成协同效应，让消费者在真实可感的体验中与品牌建立更深层次的情感连接。我们希望消费者带走的不只是一件商品，更是一段值得分享的体验、一种情感共鸣，以及对故事世界更深入的认同感。

在全球广受欢迎的沉浸式互动艺术体验“哈利·波特：魔法幻境”即将首次登陆中国，并将于今年第四季度落地成都，通过多感官艺术装置与互动科技，带领广大观众走进魔法世界中那些最神秘的角落，探索一系列以魔法世界中的神秘场景为灵感打造的艺术化沉浸空间。同时，华纳兄弟探索与锦江集团共同打造的“哈利·波特制片厂之旅（上海）”项目也将于2027年底前正式向公众开放。我们期待携手更多合作伙伴，持续推动本地化创新、主题零售与数字互动的融合发展，为国内消费者带来更丰富、更完整的魔法世界体验。

参展亮点

展示授权案例+分享趋势洞察

哈利·波特、DC、猫和老鼠等IP齐登场

CLE：华纳兄弟探索在今年CLE中国授权展上有哪些规划和亮点展示？

王以伦：对华纳兄弟探索来说， CLE中国授权展不仅是展示丰富IP资源的平台，更是与中国授权生态伙伴交流趋势、探索合作的重要机会。

今年，我们将重点展示包括哈利·波特、DC、猫和老鼠等核心IP的最新授权合作成果与案例，并围绕重点IP、新兴品类、零售创新和本土化合作，分享我们对中国授权市场发展趋势的观察。同时，我们也希望通过一系列本地成功案例，展现华纳兄弟探索旗下IP如何通过产品创新、零售体验和文化共创，与中国消费者建立更深层次的连接，并为合作伙伴创造长期价值。

2026年10月21日至23日，第19届CLE中国授权展将在上海新国际博览中心举办，展览面积超68000平米，吸引国内外2700+全品类IP/机构参展。届时，华纳兄弟探索将亮相W5B01展位，欢迎各位前来参观、交流！