超高端市占率冲到20%！合生元如何用HMO重塑高端婴配粉格局？

2026上半年，婴配粉行业超百款新品（含升级）集中亮相。婴童智库发现，HMO成为高端配方迭代绕不开的关键词：

HMO专利配方、HMO组合专利、8重HMOs、6种原生HMOs、64倍HMO、乳源HMO、18倍乳源HMO、双HMO、6种有机HMOs……

从多重HMO复配、高倍含量加持，到专利配方赋能，行业扎堆布局HMO已成大势。甚至不少从业者认为，HMO已成划分高端奶粉的新标尺，是继DHA、OPO、乳铁蛋白之后，新一代婴配粉的王牌成分。

HMO，能否成为改写下一阶段市场格局的“超级营养”？能否催生新一代超级品牌？甚至带动赛道跑出百亿级规模？

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HMO，登顶“新一代超级营养”

正如婴童智库此前分析研判，历经百余年积淀，婴配粉研发逻辑逐渐从基础营养补充、单一功能强化，向模拟母乳原生生态跃迁，HMO正登顶“新一代超级营养”。这背后，有两大底层逻辑：

从营养价值看，HMO的意义堪称“革命性”。

HMO是母乳中仅次于脂肪、乳糖的第三大固体成分，也是母乳中第一大免疫活性营养，含量远超母乳中的蛋白质，浓度更是乳铁蛋白的4-12倍，科学界因此常称其为“母乳黄金成分”。

区别于DHA助力脑发育、OPO优化脂肪吸收、乳铁蛋白外源抑菌的单一功能性价值。HMO的作用机制并非单点突破，而是三重底层路径深度协同：改善肠道菌群微生态、加固肠道屏障功能、增强调节免疫系统。同时，越来越多科学研究证明HMO还对婴儿大脑发育、骨骼发育、过敏反应、代谢健康、抵抗感染等有益。

自国家卫健委批准HMO作为营养强化剂添加至婴配粉中，相关领域对HMO的研究不断深入，其应用正推动婴配粉行业迈入深度母乳化新阶段。

从市场应用看，HMO已完成多品类高端化渗透。

目前，HMO的应用场景已拓展至不同品类、不同人群，从牛奶粉到羊奶粉、特配粉、液态配方奶，从婴配粉到婴幼儿辅食、儿童营养品、孕妇营养、中老年保健品等，且大量产品明确锚定高端、超高端定位。

消费端的真实复购，更直接印证了HMO的市场热度。婴童智库数据中心监测显示，2026年1–7月，天猫淘宝平台HMO相关婴童奶粉销售额同比上涨23.1%，京东平台实现高个位数稳健增长，展现出强抗周期能力与增长势能。

大盘持续承压，市场竞争全面转向价值比拼，行业迫切需要找到兼具科学底层逻辑、消费者可感知的营养方向，HMO成为极具确定性的“新一代超级营养”。

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HMO，助推“新一代超级品牌”

回顾国内婴配粉的发展，每一代超级营养的崛起，都会驱动行业新一轮迭代，催生对应的超级单品与超级品牌。如今HMO正站在同样的产业风口，为新一代超级品牌的出现提供历史性机遇。

但HMO并非普惠性红利，其应用有着极高的资金、科研门槛，全行业能打通这条完整商业闭环的品牌并不多。而婴童智库认为，合生元或已跑出“超级品牌”势能，成为HMO赛道高潜玩家。

背后得益于合生元三大充分必要条件：超高端市场渗透率、HMO科研支撑力、以产品为中心的系统竞争力。

其一，高达20%的超高端市场份额

尼尔森IQ数据显示，2026年Q1婴配粉超高端、超高端+市场份额持续上行，其中上线城市和下线城市分别累计提升5%、4.2%。说明消费升级需求、行业增长重心，进一步向价值、高端、精细化方向集中。长远来看，HMO的价值释放，须依托超高端赛道的消费升级，而合生元精准踩中这一趋势。

健合2026上半年财报预告披露，合生元婴配粉中国内地销售额同比暴涨超50%，走出逆势高增长曲线！

份额表现进一步印证了品牌超高端市场“统治力”，截至2026年6月31日，合生元中国内地超高端婴配粉市场份额，由去年的14.6%增长至20.0%。早阶新客吸纳能力、全段位复购能力双领跑，合生元为HMO价值落地提供了扎实的市场底盘。

其二，“12年磨一剑”的HMO科研壁垒

现阶段，布局HMO仍处风口期，品牌可通过添加HMO抢占优势。但“超级品牌”的出现，绝非简单的成分堆砌，如何将HMO从“概念添加”升级为“科学应用”，成为这一跨越的核心分水岭。

合生元显然走在前列。依托母公司健合集团全球6大研发中心及合作的60所全球知名研究机构的强大科研实力，合生元在2014年便设立了合生元营养与护理研究院(BINC)，前瞻性布局HMO、乳桥蛋白、益生菌等母婴健康领域。同时，其建立起母婴队列与母乳库，持续追踪中国妈妈的母乳成分特征，在行业内率先提出HMObiotics，为配方转化筑牢底层科研根基。

十余年持续精耕，合生元搭建起深厚的HMO专利护城河：布局30余项HMO核心专利，产出百余篇国际权威学术论文，完成从母乳机理研究、功效机制验证，到配方开发、产品落地的全链条自主可控，真正打通“科研-专利-产品”完整闭环。

最终，全新升级的派星以顶量HMO 1620mg/100g的添加水平，得以实现高规格配方落地。品牌还联合20余位行业顶尖专家共同发布《母乳低聚糖科学共识》，为行业HMO配方的科学应用提供参考依据。

这套从底层科研沉淀而来的产品实力，让合生元始终保持坚挺的产品力。而落到消费端，合生元能够稳立超高端奶粉第一梯队，更得益于其以产品为中心的系统竞争力。

其三，“珍稀奶源+鼎配配方+进阶工艺”的系统竞争优势

当下消费者日趋理性，喂养需求更多元、全面，单一营养卖点已难以打动用户。合生元的竞争优势，在于以「珍稀奶源+鼎配配方+进阶工艺」打通从HMO等关键成分，到产品、服务、用户运营的完整闭环。

以新升级的合生元派星为例，甄选法国诺曼底0.04%珍稀“熊猫牛”奶源，国家级乳品重点实验室实证其HMO、乳桥蛋白、乳铁蛋白等原生营养的含量更优，实现先天品质领跑。

配方端创新复配6重HMOs、6倍乳桥蛋白、IgG、SN-2 PLUS等多重活性营养，构建母乳化营养矩阵，多维协同免疫防护、肠道健康与生长发育，突破营养配方抵抗力及长肉“天花板”。

工艺端搭载升级MSD附聚技术PLUS，实现黄金粉体粒径，实测更易冲泡、口感更丝滑，大幅提升家庭日常喂养的体验感。

与此同时，合生元还精准抢占新生儿流量入口，通过孕妈圈层运营、合生元“宝贝节”IP打造、线下亲子活动及全域直播等形式，将专业HMO科研知识转化为消费者可感知、渠道可传递、终端可转化的核心价值。

从科研沉淀、产品迭代，到终端动销、用户复购，合生元跑通了全链路价值闭环，也夯实了其在HMO时代“超级品牌”的发展底气。

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HMO，打开超高端奶粉百亿空间

存量博弈时代，“超级营养”本身不会自动带来增长。HMO为婴配粉行业打开了新的窗口，但真正决定赛道发展的，是品牌能否把成分概念沉淀为科研实力，转化为优质产品，延伸为渠道服务，最终沉淀为消费者的长期信任。

复盘合生元的发展路径，其本质做对了三件关键事：依托科研夯实HMO技术底座，依靠产品释放HMO超高价值，通过服务深化HMO用户认知。

婴童智库数据中心显示，2025年国内HMO奶粉市场线上电商平台规模已突破70亿元；结合QYResearch预测，2030年HMO相关规模将突破200亿元。伴随国内消费需求及超高端奶粉占比不断抬升，由HMO驱动的产品结构升级，有望催生行业下一个百亿级增长赛道。

当然，HMO并非终点，而是行业回归母乳科学、回归用户价值的全新起点。当风口来临时，能起飞的从来不是跟风者，而是做好长期积淀的先行者。合生元，显然是其中优秀代表！