飞鹤、金领冠、a2、宜品、蓝河等集体加码，55项实证背后在比什么？

近两年，你有没有注意到：

飞鹤发布星飞帆卓睿喂养实证结果，观察婴幼儿“五大能力”表现。

伊利披露金领冠珍护源初6个月喂养实证结果，关注生长、胃肠耐受情况。

佳贝艾特联合第三方开展悦白90天家庭喂养跟踪，记录胃肠、排便和敏感等反馈。

雀巢开展试验，研究2′-FL＋LNnT即饮配方对肠道菌群、免疫、耐受、生长等的影响。

美赞臣相关研究比较添加与未添加MFGM配方对婴幼儿脑髓鞘化及神经发育的影响。

优博圣特拉慕联合瑞金医院开展专项临床研究，观察“温养配方”在9个喂养维度的表现。

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以上研究都有一个共同的关键词——实证。那么为何“实证潮”席卷婴配粉行业？哪些品牌在做实证？未来实证比拼什么？

01

15家乳企、55项研究

婴配粉行业掀起“实证潮”

近两年，婴配粉行业掀起“实证潮”，据婴童智库不完全统计，已有15家乳企围绕婴配粉开展、登记或披露55项实证及科研验证项目。其中，伊利金领冠、飞鹤、达能、健合、雀巢、菲仕兰、a2、海普诺凯、蒙牛瑞哺恩、美赞臣等品牌已形成较为系统的产品与配方研究布局。佳贝艾特、蓝河、辉山、贝因美艾贝可、优博瑞可嘉、优博剖蓓舒、优博圣特拉慕等品牌也围绕各自细分定位进一步丰富产品证据。此外，喜宝、爱荷美等品牌也在不断补充科研成果。

通过盘点发现，目前品牌实证沿着两条路径发展：

一是直接围绕具体产品开展人群研究。飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、菲仕兰、a2、佳贝艾特、海普诺凯等品牌，通过观察婴幼儿食用产品后的生长发育、消化耐受、肠道健康等表现，验证完整产品的实际喂养效果。

二是聚焦特色配方、营养成分及配方机制研究。蒙牛瑞哺恩、雀巢、爱他美、贝因美、蓝河等品牌，持续深化配方机制和关键营养技术研究，为产品研发、配方升级及后续人群验证积累基础证据。

除直接开展产品和配方研究外，宜品、优博瑞霂、辉山、优博盖诺安、爱荷美等品牌也通过白皮书、消费者跟踪、第三方调研及行业认证等方式，进一步完善产品证据体系。

02

从消化吸收到特殊需求

婴配粉研究走向细分

越来越多品牌集中布局实证，品牌增加的不只是研究数量，实证研究方向也在不断细化。

67.3%的研究聚焦消化吸收，产品卖点正在被量化

婴幼儿正处于快速生长阶段，其消化系统尚未发育成熟，配方中的营养能否被顺利消化、吸收和利用，直接关系到生长发育。因此，生长发育、消化吸收和胃肠耐受，始终是婴配粉实证的重要评价方向。

在55项实证中，有38项涉及消化吸收及胃肠耐受，占比69.1%；21项涉及生长发育，占比38.2%。例如君乐宝NIHAO研究评价部分水解乳清蛋白与完整蛋白组合配方的生长适宜性和耐受性；蒙牛瑞哺恩则基于同一临床队列，持续分析生长、脂肪吸收、肠道菌群及粪便脂质代谢组；海普诺凯荷致则通过体外消化模拟实验，观察配方整体蛋白质的消化表现；优博瑞可嘉联合法国农科院开展体外消化实证研究。可见，过去相对笼统的“好吸收”“肚肚舒服”，正被转化为体格生长、排便特征及胃肠道症状等可观察、可量化的产品证据。

实证开始关注免疫、认知与睡眠，产品价值被进一步细化

随着精细化喂养需求提升，消费者越来越关注免疫自护、认知发育和睡眠状态，这些维度也成为品牌进一步挖掘产品差异化价值的重要方向。

目前统计的55项研究中，有23项涉及免疫功能，占比41.8%；4项涉及睡眠行为，占比7.3%；4项涉及神经与认知发育，占比7.3%。例如，飞鹤星飞帆卓睿关注运动、语言、适应及社会行动等能力；蓝河经过第三方实证证实蓝河绵羊奶粉保护力因子可达普通婴配粉的2.6倍；美赞臣则围绕MFGM配方观察脑髓鞘化和认知发育，并将其观察对象扩展至5.5岁；此外，合生元已开展两项随机对照研究，分别将免疫、肠道健康和睡眠状态纳入新型婴幼儿研究配方评价体系中。

研究对象更多元，实证深入特殊喂养场景

研究指标细化的同时，研究对象也更精准。优博剖蓓舒、达能DRAGON研究聚焦剖宫产婴儿，伊利开展早产儿配方研究，菲仕兰、达能、雀巢、宜品则持续布局低敏、过敏人群。婴配粉实证正由一般健康婴儿延伸至早产儿、剖宫产儿等特殊人群，研究内容也进一步覆盖低敏喂养等特殊需求。

整体来看，当前品牌实证以生长发育和消化吸收为主，同时向免疫、认知、睡眠细分赛道及特殊人群延伸。

03

实证步入深水区

既比数量更比含金量

实证竞争加剧，品牌既要拼数量，也要拼实证质量。

首先，实证需要真正落到具体产品。

即使添加相同的营养成分，不同产品在原料来源、添加水平、配方组合和生产工艺上仍有差别，最终的喂养表现也未必相同。因此，品牌不能只解释某种成分有什么作用，还需通过人群研究回答：这款产品在实际喂养中表现如何，是否有数据支撑。

其次，实证要成为品牌领跑细分的“护城河”。

对品牌而言，实证的价值不只是验证某一款产品，而是围绕长期精耕的细分品类，把成分机理、配方设计和人群表现串联起来，最终形成品牌领跑细分赛道的“护城河”。

例如，佳贝艾特长期围绕羊奶粉开展生长发育、胃肠耐受及蛋白消化研究；宜品all in低敏赛道，推进低敏配方研究；优博剖蓓舒则聚焦剖宫产婴儿的营养需求，开展配方及喂养研究。正是这样的长期积累，才能让品牌定位不只停留在口号上，而是有更清晰的科研支撑。

最后，实证也成为渠道选品和销售的依据。

过去，奶粉产品的话术趋同，而产品对应什么人群、研究了哪些问题、形成了哪些结果，能帮助渠道更准确地判断产品价值，也为终端培训和消费者沟通提供更具体的内容抓手。

对品牌来说，实证是科研能力的沉淀，是品牌领跑某一细分赛道的“护城河”；对渠道来说，实证是判断产品、建立信任的新依据。当越来越多产品都是“高配”，谁能拿出更扎实、更持续的证据，谁才更有可能在下一轮竞争中留下来。