出口超55亿！泉州何以成为中国卫品出海的“桥头堡”？

从“泉州造”到“福建造”，中国卫品产业在全球供应链竞争中正在力争更强的定价权与话语权。

近日，海关公布2026上半年卫品出口情况，其中，泉州市生活用纸和卫生用品出口55.7亿元，占全国生活用纸和卫生用品年度出口总额的17.3%；福建省生活用纸和卫生用品出口78.8亿元，占全国出口总值的24.4%，双双领跑。

同时，统计数据显示，泉州生活用纸和卫生用品销往全球五大洲170多个国家和地区，其中东盟、欧洲、拉美为前三大贸易伙伴，海外市场多点开花，具备越来越强的出海抗风险能力。

01

为什么是泉州？

据不完全统计，目前泉州共有大大小小400余家卫品上下游相关企业，核心成品制造工厂近200家。

这其中，既包括以恒安集团、天娇妇幼、嘉华卫品、婴舒宝、美佳爽、海纳智能等为代表的龙头企业，也包括兰斯贝儿、汇丰妇幼、利澳纸业、冠泓工业、兴泰无纺、松嘉机械等60多家亿元级的实力工厂。

深厚的产业集群规模优势，为出海提供了充足的产能保障。

同时，作为我国最大的生活用纸和卫生用品出口制造基地，目前泉州已形成以“原材料—智能装备—成品制造—跨境外销”为完整闭环的全产业链生态，本地化配套成熟，大幅降低了企业的综合成本，提升了供应链的响应速度：

上游原料端，无纺布、流延膜、高分子、胶贴、包装耗材等原辅材料可以实现本地化配套，龙头企业更能实现关键原材料自主生产，保障供货稳定、压缩生产成本。

设备端，海纳智能、培新机械、松嘉机械等本土装备企业提供全套智能生产装备，持续提升生产效率。

中游集聚了恒安、婴舒宝等成品制造企业，覆盖婴童护理、女性护理、纸巾、湿巾、成人护理、宠物护理等全品类，满足不同市场的需求。

而在下游则形成了“传统外贸+跨境D2C +海外本土化”的三维渠道，龙头企业在泰国、马来西亚、美国布局公共海外仓，并与海外本土资本合作，绕开多层中间商，直接对接当地商超、母婴连锁；中小工厂借助TikTok Shop、Shopee、亚马逊、Temu等兼顾大小单，效率不断提升。

此外，高效便捷的港口物流、完善的外贸报关配套，都为泉州卫品出海添足了动力。

这里有几个值得关注的亮点：

一是品类结构持续迭代，出海浪潮中传统婴儿纸尿裤竞争趋于白热化，成人失禁护理、宠物卫生用品成为最强增量。

从上游设备端就能印证这一点，据海纳智能2025年财报，成人纸尿裤生产线营收同比增长52.4%，而婴儿纸尿裤生产线同比增长仅为21.8%。

二是功能性、高端化卫品增量凸显。

例如兰斯贝儿凭借超声波黏合技术这一“无胶黑科技”走红欧美市场，高端拉拉裤订单覆盖全年；海纳智能持续加码高端化生产线，新一代高速智能纸尿裤生产线生产效率提升近30%，单位能耗同步降低约30%，全伺服护垫生产线产能每分钟可达3000片。

02

三重“差异化”

全方位“出口”

目前来看，国内六大卫品产业集群错位竞争格局清晰。

湖北、川渝负责内需卫品大盘，华北集群是北方平价代工基地，长三角、珠三角抢占国内高端市场和欧美高端订单；而泉州作为第一大卫品出口基地，其独特定位究竟体现在什么地方？

大规模量产+柔性小单出口：区别于北方产区以大批量代工为主的模式，泉州卫品企业依托本地完整供应链，既能承接外贸大单，又能够实现快速打样、小批量柔性生产，适配跨境电商碎片化订单，柔性订单承接能力成为泉州独特优势。

代工+自有品牌出口：恒安、天娇、嘉华等头部企业打造海外本土品牌，深耕商超、母婴渠道；海量工厂承接全球贸易商、海外本土品牌代工，提供从配方、结构设计到包装一体化方案，构建泉州卫品复合型增长曲线。

成品+装备出口：上游卫品装备出海也是泉州的一大特色和增长主力。海纳智能、培新机械、松嘉机械等本土装备企业高速产线出口全球60余国，带动中国卫品技术标准、工艺方案向外输出，同时也能持续反哺本地成品出口。

总体而言，泉州成为卫品出海桥头堡，是产业链、商业文化、地理位置、政策服务叠加形成的综合壁垒，但同样也面临一些短板，例如上游高端无纺布、SAP 仍大量外采，中小厂扎堆、同质化低价竞争不容忽视，走出去固然厉害，走得稳、走得远更是关键。