婴配粉三注赛点：蒙牛瑞哺恩初爱牛牛如何以差异化占位竞争制高点？

时间来到7月份，2026年已经开启了下半年！随着婴配粉竞争赛点推进，近日婴配粉注册数量锐减成为行业热议话题。

业内人士分析认为，随着减量竞争深化，在新的市场环境下，行业集中化趋势愈发提速，备战“三注”，市场格局持续向具备品牌影响力、过硬品质、科研实力兼备的品牌靠拢。这也是最近配方数量锐减的一大原因。

而越是这种时候，越是考验品牌的两个关键的实力：精准洞察不断迭代的消费者需求和观念的能力，以及在此基础之上深化研发和布局产品差异化的实力。

7月2日，上市三周年之际，蒙牛瑞哺恩初爱牛牛举办“初爱无界 菁启未来”为主题的有机MLCT、自研7A活性乳铁蛋白发布暨新品上市会，携手品牌全新代言人魏晨官宣两款婴配粉产品和旗下首款有机自护力儿童配方奶粉产品。

这一系列的重磅产品均搭载了蒙牛聚焦“中国宝宝临床实证”的最新科研成果，进一步夯实其品牌护城河，用科研实力深化差异化布局，抢占新一代高端婴配粉配方竞争制高点。

01

强科研！

中国宝宝临床实证占位婴配粉三注竞争制高点

乳业圈留意到，随着乳企们对母乳研究的持续深入，从OPO、益生菌、DHA/ARA、A2β-酪蛋白等成为婴配粉标配，再到大型乳企集中布局HMO、MFGM、乳铁蛋白等高端热门营养素，婴配粉的配方注册已经走过了两轮注册，站在了备战三注的窗口。

伴随减量竞争的持续深入，以及头部阵营的战略调整，婴配粉高端赛道正在迎来新一轮竞争赛点。然而，当HMO等这些高端营养素已经成为高端、超高端品牌的必备，差异化破局也变得极难。

聚焦消费端，新时代父母对奶粉的需求已经从基础的全面营养进阶为不仅要全面营养，更注重“易吸收”、“强免疫”等功能细分的组合拳卖点；在此基础上，聚焦渠道端，在与品牌探索新的合作模式之下，母婴渠道的选品也更加注重品质和差异化优势的品牌。

精准捕捉消费者和渠道需求，蒙牛瑞哺恩初爱牛牛始终以科研驱动深度创新。一直以来，腹泻、便秘等消化吸收方面的育儿难题都是消费者高度关注的痛点问题，基于20年对母乳的研究，蒙牛发现，脂肪对于中国宝宝的消化吸收与成长的能量供应至关重要，而对于婴配粉营养素脂肪要求的提升也恰恰是新国标的最大变化。

为了找到最适合中国宝宝的临床实证配方，蒙牛携手江南大学共建功能脂质协同创新实验室，完成了从母乳脂肪成分解析到功能性机理研究的知识积累，并最终研发出母源MLCT搭配新型OPO的专利配方，在全球率先应用，走出了一条独属于蒙牛的差异化竞争道路。

MLCT被证实代谢与吸收适中，不会造成代谢负担，比物理混合油脂MCT（中链脂肪酸甘油三酯）/LCT（长链脂肪酸甘油三酯）更适合婴儿胃肠道的脂肪消化吸收。作为新国标目前唯一获批写入配料表里的新原料，MLCT结构脂与新型OPO在婴配粉中的协同效用，能够全面模拟中国妈妈乳脂结构，实现母乳脂肪相似系数达到90%。

从行业发展角度上来讲，该科研成果打破了西方多年的技术垄断，突破了我国婴配粉乳粉脂肪基料长期依赖进口的“卡脖子”问题，刷新中国母乳研究新高度，助力中国母乳研究整体技术水平提升至国际领先地位。

目前，蒙牛瑞哺恩已完成首个含母源MLCT和新型OPO的中国宝宝临床实证研究，结果显示：该配方在营养吸收、肠道健康及体格发育等三大维度十大喂养效果方面具备显著优势，基于该研究成果的婴幼儿营养临床实证三篇论文相继发表于《Nutrients》与《Food & Function》两大国际权威学术期刊。

另一方面，随着国民健康意识的显著提升，一个全新的“免疫力”时代已经到来。而乳铁蛋白作为提高免疫力的王牌成分，成为新世代父母选奶粉时关注的热门营养素之一。

2026年，站在新的市场竞争格局下，初爱牛牛上市三周年之际，蒙牛重磅介绍了自研7A活性乳铁蛋白，并将这一新成分搭载到了最新官宣的系列产品上。

长期以来，乳铁蛋白作为婴配粉当中核心的功能性营养素，高度依赖进口，这意味着它历经数月的漂洋过海，营养活性大大降低，同时乳铁蛋白是典型的热敏性营养素，在生产中的高温工艺会让乳铁蛋白营养失活，这些都会让宝宝对于乳铁蛋白的吸收效率大打折扣。

这会造成什么？

一款奶粉配方当中添加了高含量的乳铁蛋白，但是却并不意味着能够被宝宝更加高效地吸收。

洞察这一行业痛点，蒙牛瑞哺恩自研7A活性乳铁蛋白。甄选蒙牛自控牧场高乳铁蛋白生牛乳入料，以制药级国际先进生产设备生产，采用低温锁活工艺——全程低温（小于52℃）、专利层析工艺、-35℃ 冷冻干燥工艺，从鲜奶到原料提取，原料到奶粉工厂投入使用，整个周期不超过20天，保证产品的高鲜活度；同时，其纯度更高达97%，具有低铁饱和度，对致病菌抑制率高达99.9%，真正成为7A活性乳铁成分卷王。

乳业圈了解到，初爱牛牛此次三款产品均搭载蒙牛这一最新科研成果，进一步夯实其配方差异化优势。

02

强配方！

初爱牛牛三款产品搭载最新科研成果

上市三周年，为精准回应新世代消费者的需求，初爱牛牛聚焦“超强自护力”、“超强吸收力”和“升级免疫力”，发布两款婴配粉产品和一款儿童奶粉，均在配方设计上搭载蒙牛最新的科研成果。

“做更好的有机”，为了给宝宝兼顾吸收力和自护力的有机营养解决方案，瑞哺恩初爱牛牛推出沙漠有机A2婴配粉菁至，完美解决了传统有机奶粉在配方上的天然劣势——

更好有机奶源，升级沙漠有机A2奶源，从源头上直击吸收痛点。初爱牛牛菁至甄选0.05%的A2β-酪蛋白沙漠有机生牛乳，营养更珍稀，接近乳源更加亲和，让宝宝肚肚更舒适；

同时，从营养配方入手，初爱牛牛菁至聚焦吸收力，升级了有机MLCT结构脂+有机新型OPO+小分子蛋白，3重创新吸收组合，让十大喂养效果更加出众；

其中有机MLCT作为婴配粉配方当中的顶级脂质原料，因原料产地受限、合成工艺复杂且抗氧化要求较高，量产难度远高于常规脂质，但是为了做更好的有机，蒙牛瑞哺恩突破这一技术壁垒，才让有机脂肪原料成功落地。

最后聚焦自护力，特别添加了自研7A活性乳铁蛋白+骨桥蛋白OPN组合，叠加免疫球蛋白IgG，构建防护屏障，给宝宝满满的安全感。

而为了回应新一代消费者对于更强自护力配方的期待，初爱牛牛则重点聚焦免疫赛道，打造“DSE自护黄金三角”配方——

添加1680mg/罐自研7A活性乳铁蛋白、5种核苷酸、原生免疫球蛋白IgG，强化机体“防御系统”；

独家母源MLCT结构脂+新型OPO，搭配α-乳白蛋白、水解乳清蛋白粉、CPP等，更好吸收，持续为机体“续能”；

含有6种HMOs，添加GOS+FOS双益生元，进一步为宝宝强稳护。

此外，特别值得注意的是，蒙牛把兼顾吸收力和自护力的这一套有机营养解决方案，用在了旗下首款儿童有机奶源守护配方奶粉上。采用沙漠有机A2奶源的同时，以自研7A活性乳铁蛋白和双专利HMO强化自护力，用母源MLCT结构脂+新型OPO组合以及自研的M8益生菌，构建顶配吸收配方。

你会发现什么？儿童奶粉从奶源到配方的核心营养素全都是蒙牛依托强大的科研实力自我研发的成果应用，其中MLCT结构脂+新型OPO、M8益生菌等均登顶国际知名期刊。

03

强品质！

溯源沙漠里的长期主义

任何时候，婴配粉的品质安全都是消费者首要关注的点。

为了给宝宝带来更加亲和的安心选择，乳业圈注意到，初爱牛牛本次官宣即将上市的初爱牛牛菁至，和初爱牛牛儿童配方奶粉都采用了自有的沙漠有机奶源。

发布会当日，蒙牛带领嘉宾实地探访了这片投入十余载种出来的沙漠里的绿洲，近距离了解蒙牛产业链生产的全过程，多维度感受蒙牛安全可靠的品质管理。

在消费者的认知当中，有机天然和“无公害”、“无添加”等标签链接，代表着品质的天花板。聚焦有机婴配粉赛道，有机奶源的品质往往决定着一罐有机奶粉品质的优劣。在大多数品牌采用基粉生产或者普通有机奶源的时候，蒙牛偏偏选了一条难而正确的有机之路——用十余载的时间硬生生在沙漠种出了一片有机绿洲。

在这片南北纬40-50°区间的乌兰布和沙漠有机牧场，远离市区村落及工业区，炙热的黄沙形成天然的屏障，将病毒和城市喧嚣隔离开来，确保奶源自然纯净。从种植、饲养、生产、加工、储存到运输，蒙牛做到了健康有机的全链路把控，形成了一个完整封闭循环的有机生态圈。

而正是这些才成就了乌兰布和沙漠牧场所产出的0.05%珍稀限定沙漠有机A2奶源，每一滴奶都足够的天然、纯净，蕴含100%A2β-酪蛋白，更亲和宝宝娇嫩肠胃。

回归本质，沙漠有机代表的不仅是一种品质，更是一种态度、一种价值观的坚守。此次溯源，令不少参与者沉浸在沙漠绿洲与有机生态循环产业链所带来的震撼中，不仅传递出蒙牛自身对沙漠有机品质的极致苛求，也促使消费者加深了对品牌的价值认同感。

沙漠有机给了奶源纯净的底色，母乳科研给了“中国宝宝临床实证，十大喂养效果”的底气，前者守住安全的底线，后者触及消费者的营养痛点，从乌兰布和的沙漠有机奶源，到蒙牛携手江南大学的母乳脂肪实验室，再到蒙牛自研7A活性乳铁蛋白深加工基地和奶粉生产基地，每一个环节都要经得起“新一代标准”的审视。

当行业从“营养素竞赛”走向“临床实证竞争”，瑞哺恩初爱牛牛用三年产品积淀和二十年科研深耕，提前锚定了下一代配方竞争的制高点。