深耕者，自有回响——童年故事的进与守

2026年的家庭营养健康市场，正经历一场深刻的重构。

营养品在母婴渠道的占比从2014年的几乎为零到2025年已提升至约8%，品类确实在长大，但长大的方式已经变了——过去靠铺货就能动销、靠促销就能上量的打法正在失效。

消费者从盲目跟风变成半懂不懂的理性比较，渠道从卖货场变成信任考场，品牌从成分竞赛滑向概念拥挤，终端从听导购推荐到被顾客拿着测评反问。品类还在细分，场景还在扩展，但每一个环节都在承压，每一步都不再轻松。整个链条，从品牌到渠道到终端，都在被重新定义。

在这样的变量中，童年故事给出的回答是——回归经营本质，夯实产品、深化服务、持续赋能。

这份回答是童年故事一直以来的坚持——从2017年品牌创立至今，始终以深耕者的姿态扎根家庭营养健康赛道，不追风口、不图快钱，只做时间的朋友。

01

动销赋能

激活终端增长引擎

如果说OPENING大会是战略的锚定，那么上半年童年故事在渠道端的一系列组合拳，则是将战略转化为增长动能的实战落地。

新年伊始，童年故事便以“钙D开门红”打响终端第一枪。聚焦儿童骨骼健康，品牌通过全方位的物料支持、创新的激励政策与系统的知识培训，全面赋能合作伙伴。自去年12月起，全国多场“钙D活动启动爆破会”率先铺开，品牌专业讲师深入剖析儿童钙与维生素D缺乏的普遍现状与科学补充方案，为一线导购提供从理论到实战的全方位武装。

紧随其后，38铁活动接档发力。聚焦女性气血滋养这一深植于消费认知的基础性健康刚需，品牌以“三铁协同”配方复合铁粉为核心单品，在全国终端铺开新一轮动销攻势。

春去夏至，第二季度锌DHA动销战役接力开启。聚焦夏季儿童因高温多汗导致的锌流失与大脑发育关键期的DHA补充需求，品牌以“双锌CP”与倍启智高纯度DHA藻油为核心单品，在全国终端铺开新一轮品类攻势。

从开年春补到女性气血滋养，再到夏季锌DHA补充，童年故事以精准的品类节奏串联起家庭营养的全年需求节点。每一场活动背后，宣传海报、地贴装饰、货架插条、悬挂串旗等完整的终端陈列方案在门店内构建出沉浸式的消费体验区；终端抽奖爆破活动以丰厚奖品激励激发推广热情，将销售业绩与趣味互动深度绑定。

钙D大转盘瓜分百万壕礼、铁活动与锌DHA活动相继抽奖爆破，场场有激励，店店有热度。市场反馈同样掷地有声——钙D开门红线下门店实现单产品销量大突破；38铁活动在多地终端掀起热销浪潮；锌DHA活动期间相关品类销量环比显著提升。三重品类接力，同一个增长逻辑，让终端动销在2026上半年形成持续不断档的增长脉冲。

终端动销战役如火如荼的同时，童年故事以“专业为刃，破局出击；以融合为盾，决胜动销”为号角，同步全面铺开巡回内训会。

3月，培训团队跨越郑州、西安、呼和浩特、长沙、南昌五城；4月，继续奔赴广州、合肥、沧州、青岛。每一站都以“成交铁三角”为核心——专业力筑基、产品力破局、销售力制胜，打通从知识到转化的“最后一公里”。

其中广州站尤为瞩目，童年故事走进百年学府中山大学，重磅推出母婴营养高级研修班，特邀附属医院权威专家亲临授课，为参训学员颁发研修证书，将内训会从实战动销升维至学术战略的高度。

从3月四城到4月四城，九城巡回不只是培训版图的扩张，更是将专业能力扎根到毛细血管的密度之战。童年故事以持续的系统化赋能印证一个信念：真正的赋能，不是零散知识的堆砌，而是专业、产品与销售的深度融合与打通。

除了动销战场上的冲锋与专业课堂上的深耕，童年故事同样珍视与伙伴之间的情感联结。在严谨的业务赋能之外，品牌以更具温度与趣味的方式，拉近彼此的距离。

童年故事每季度都在全国范围内开展茶话会活动，从烧箔到香囊，各色文化体验作为纽带，深化了品牌与全国门店伙伴的情感联结，凝聚共识。

上个月还举办了第六届最强大脑PK赛，以赛促学、以赛代练，让一线团队在比拼中精进专业能力，在协作中凝聚团队合力。

不仅如此，童年故事还将这份温度传递至终端消费者。品牌精心策划亲子观影活动，为门店搭建起与目标家庭深度互动的场景——光影之间，父母与孩子共度一段高质量的陪伴时光，品牌也在无声中完成了一次关于成长与关爱的温暖对话。

当行业还在追逐下一个爆品、下一波流量时，童年故事选择了一条更慢的路——把终端的能力一寸一寸夯实，把合作伙伴的专业一单一单练出来，把与伙伴的信任一层一层垒起来。这条路难走，但走得稳；慢，但走得远。

02

公益为帆

守护每一程成长

动销之外，童年故事始终将品牌社会责任置于同等重要的位置。“始于心，践于行”——这句承诺贯穿了品牌2026上半年的一系列公益行动。

4月2日，第19个“世界孤独症日”，童年故事作为支持单位，携手杭州市拱墅区滴水公益服务中心、浙江省妇女儿童基金会、中国美术学院手工艺术学院、浙江传媒学院心理健康与生命教育中心，共同助力「聆听星星的世界」首届孤独谱系青年艺术创作邀请展在杭州启幕。

4月18日，童年故事作为协办品牌，携手妈妈网共同呈现「东方孕律·愈见新生——2026广州站孕妈自然疗愈节」。数百位孕妈家庭在音疗、瑜伽冥想、色彩涂鸦的沉浸式体验中暂别日常琐碎，让身心回归自然的节律。

这也是对2025年品牌携手宝宝树发起#抚痕倡议、赞助天下女人国际论坛、荣获“抚痕之光·妈妈安心优选奖”等一系列女性关怀行动的延续与落地。

上个月，童年故事还联合《人民日报》健康客户端，发起【学考与大脑】专题直播，特邀复旦大学附属华山医院神经外科黄翔博士与童年故事董事长王红志共同坐镇，从神经外科专业视角探讨如何通过科学营养助力孩子学得轻松、考得从容。这是童年故事与《人民日报》健康客户端长期合作的延续——品牌持续赞助儿科专家科普栏目，推动科学育儿理念普及，其“儿童健康关爱计划”更已入选“健康中国”实践案例。

在童年故事看来，公益是一场“始于心 践于行”的长久旅程。多年来，品牌都如此，不仅着眼解决当下少年儿童营养问题，更积极投身于提升全民长远健康素养的社会行动中。

03

产品为核

守护家庭营养每一程

动销的底气，源于产品。而产品力，恰恰是童年故事品牌战略定力最坚实的注脚。

在儿童营养领域，童年故事以精准的场景洞察与硬核的产品标准，回应着每一个成长阶段的营养需求——

倍启智DHA藻油，每粒含150mg高纯度藻油DHA，80%高纯度TG型配方，IAOS认证，为宝宝的认知发展提供关键营养，自焕新上市以来便成为品牌增长的新引擎，今年上半年还斩获了亲宝宝X-MOM 2026年度人气好物大奖；倍启智PS+DHA，每粒蕴含100mg磷脂酰丝氨酸与50mg藻油DHA，“双重脑营养”协同，为记忆回路提供专业支持。

海藻高钙饮品，每毫升富含100mg天然海藻钙，特别添加维生素D、维生素C与酪蛋白磷酸肽（CPP），三种营养素协同作用，显著提升钙的吸收与利用效率；锌滴剂每毫升含锌5mg，甄选甘氨酸锌，温和易吸收；液态滴剂形态，精准把控用量。以有机锌、高含量、好吸收回应夏季补锌刚需，适配肠胃敏感宝宝。

6月，面对我国儿童总体视力不良检出率已达52.7%的成长挑战，童年故事推出新品“睛彩瞳年”叶黄素酯饮。5:1黄金护眼配比，每条含12mg叶黄素酯与2.4mg玉米黄质，过滤蓝光可达90%；特别添加20mg透明酸钠锁住泪膜水分，复配六重果蔬精萃协同守护。

以DHA、PS深耕智慧起点，以钙铁锌夯实成长根基，更延伸至免疫、骨骼及多维成长所需，童年故事始终以高纯度、高安全、高效果为准则，将每一个品类做透、做深、做到极致——这正是童年故事对深耕细分战略的长期坚守。

04

向下扎根

向上增长

回望2026年上半年，童年故事的每一步都清晰而坚定。

如果说这些动作是2026年上半年的集中爆发，那么支撑它们的，是童年故事数年如一日的深耕与坚守——八年来不间断的全国巡回培训、持续加码的科研投入、从不动摇的价格管控、始终坚持的公益初心。这些看似慢的积累，恰恰构成了品牌穿越行业周期的快。

2026下半程，童年故事将继续以深耕为信仰、以家庭营养健康为使命，持续深耕，构建更专业、更健康、更可持续的家庭营养生态。

深耕不辍，步履不停