太突然！奥特曼遭遇“滑铁卢”：在华收入骤降51%，系10年来首次下降！其中国销售额是日本本土10倍

“你相信光吗？”

曾风靡两代人的日本超级IP“奥特曼”在中国市场遭遇了“滑铁卢”。

近日，“奥特曼”IP母公司圆谷Fields控股公司（下称圆谷公司）发布截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。报告期内，圆谷公司实现收入1741.42亿日元（约合人民币74.49亿元），同比增长约23.9%；归母净利润130.50亿日元（约合人民币5.58亿元），同比增长17.0%。海外市场方面，圆谷公司实现收入43.49亿日元（约合人民币1.86亿元），同比下滑36.6%。

图片来源：视觉中国（资料图）

“奥特曼”为圆谷公司核心IP，目前在中国的IP总代理为上海新创华文化发展有限公司（下称新创华）。据业绩公告，圆谷公司2026财年在中国市场实现授权收入25.57亿日元（约合人民币1.09亿元），上年同期为52.87亿日元（约合人民币2.26亿元），同比下滑51.6%。圆谷公司指出，若按自然年计算，这是过去10年来“奥特曼”IP在中国首次出现收入下降。

在业绩说明会中，圆谷公司方面称，中国市场授权业务下滑的主因有三，一是卡牌游戏市场调整，二是积木玩具热潮趋于平稳，三是一些大型活动取消或延期，对促销活动造成一定限制。但目前需求已经开始回暖，未来公司将进行战略调整以帮助业务恢复增长。

公告显示，中国是“奥特曼”IP最大的海外市场，规模大于日本本土。2022年至2025年期间，中国“奥特曼”的市场交易规模约为1500亿至2500亿日元（约合人民币64.16亿至106.94亿元），而日本国内市场为150亿日元（约合人民币6.42亿元）左右。

圆谷公司计划通过进一步加强与中国合作伙伴的协作，夯实业务基础并实现收益的稳定与扩大。截至4月，圆谷公司已签署7项新的授权合作协议。

此前，除了制作新的奥特曼系列剧集推广该IP的影响力外，从产品方面，圆谷公司推动中国国内与奥特曼相关的低价正版商品销售量增加，尤其是集换式游戏卡牌以及春节联动商品等获得中国粉丝的强烈追捧；渠道上，则拓展在中国的流通渠道与网络，包括拓展分销至70万网点（截至2022年），以及在中国开设主题公园。而借助上述布局，奥特曼主题的周边产品则遍布在了中国无数杂货店、玩具店与文具店。

“奥特曼”IP的中国代理公司之一新创华的官网显示，目前该IP形象的周边衍生品已经覆盖卡牌、食品、日用品、服饰、手办、虚拟产品等多种形态。

新创华官网上的部分奥特曼衍生品示例 新创华官网上的部分奥特曼衍生品示例

有分析指出，IP经济的核心在于通过强大的内容生态为受众提供情绪价值，从而引发对其周边产品的消费行为。然而以中国市场为例，一方面，圆谷公司目前重度倚赖“奥特曼”，相比较而言IP矩阵较为单一，一旦消费者的热情被消耗殆尽，则有可能陷入增长难题中。