忽然一周 | 孩子王打造行业首个线下KOC聚集地；爱婴室首次开放加盟；飞鹤获批进入印尼市场；2026年支持学前教育发展资金金额同增38%

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

和氏乳业获2025年度中国消费名品产业创新大赛大奖

近日，和氏乳业凭借《羊乳脂质母乳化婴幼儿配方智能全链条开发》项目，从数千个参赛项目中脱颖而出，成功跻身全国前列，荣获2025年度中国消费名品产业创新大赛三等奖，成为羊乳行业唯一上榜企业。这是国家权威平台对和氏乳业在婴幼儿配方羊奶粉领域技术创新、母乳化研发、全链条智能化的高度认可，彰显出国产羊乳龙头企业在科研攻坚与产业升级中的硬核实力。

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飞鹤乳品工程院士工作站拟获备案

近日，黑龙江省科学技术厅对院士工作站建设情况进行集中公示，黑龙江飞鹤乳业有限公司乳品工程院士工作站位列“拟备案名单”，这标志着飞鹤在乳品工程领域的科研平台建设获得省级权威认可，企业关键技术攻关与成果转化迈入更高发展阶段。该院士工作站由飞鹤联合中国工程院朱蓓薇院士团队共同建设，将围绕乳制品深加工及营养科学前沿领域开展系统性研究，进一步强化科研创新能力与行业引领地位。

飞鹤获批进入印尼市场

近日，飞鹤宣布打破中国乳业印尼市场“零突破”，成为首个获批进入印度尼西亚的中国乳制品品牌。4月21日起，相关产品已在当地正式上架销售，包括9款AceKid纯鲜奶配方奶粉及1款儿童奶粉。据悉，在乳制品进口方面，印度尼西亚拥有严谨的“国家准入-工厂注册-产品注册”三层审批体系。而基于扎实的产业链基础和精准的本地化回应，2025年11月，飞鹤吉林工厂顺利完成印尼农业部的工厂注册程序，正式具备出口资质。2026年2月，印度尼西亚国家食品药品监督管理局（BPOM）已批准飞鹤吉林智能工厂生产的3个系列共9款AceKid纯鲜奶配方奶粉及1款儿童奶粉的出口注册申报。

伊利等企业联合发起的“可持续社会价值生态圈”

近日，伊利、联想等企业联合发起的“可持续社会价值生态圈”在青岛海尔总部举办了一场ESG创新研讨会。康师傅作为核心伙伴应邀参加，并与海尔智家、伊利、联想、中国长安、隆基绿能、海康威视、中华环保基金会、社会价值投资联盟等多家企业及机构共同发布了《可持续发展生态约定》。（公司发布）

菲仕兰投资9000万欧元扩大乳清蛋白产能

近日，菲仕兰宣布投入9000万欧元，加码高端乳清蛋白产能扩建项目。此次投资聚焦高附加值乳清蛋白产品，旨在扩充原料产能、优化生产布局，进一步强化其在全球乳清蛋白及功能性乳品原料领域的市场地位。

妙可蓝多被评为AAA级知名商标品牌

5月8日，由中华商标协会主办的“2026中国品牌日商标品牌发展会议”在北京举行。妙可蓝多被评为AAA级知名商标品牌。据悉，“AAA级知名商标品牌”评选过程严格公正，以“法律、管理、市场、财务、社会责任”五大维度为核心，涵盖18项二级指标与42项三级指标。

伊利上新「Puritime透明蛋白水」

近日，伊利正式量产Puritime透明蛋白水。据官方介绍，新品采用经高含量分离乳清蛋白透明溶解技术制成的分离乳清蛋白（每瓶含9g），搭配科学低钠电解质配比，并添加真实柠檬汁，果汁含量达40%。（伊利牛奶）

脾牛品牌战略从“婴童健脾”向“全家脑营养”领域延伸。

近日，深耕婴童健脾领域的知名营养品牌「脾牛」推出了旗下首款针对全年龄段用脑人群的日常营养补充产品「金脾牛脑肽VB12益智仁饮」。此举旨在以创新配方回应现代人对维持专注、高效学习与工作的普遍需求。

英氏牵头获批2026年度湖南省重点研发计划项目

5月6日，湖南省科学技术厅正式发布2026年度湖南省重点研发计划项目立项通知，英氏控股旗下湖南英氏营养食品有限公司牵头申报的“婴幼儿辅食的质构分阶评价方法及其产业化示范”项目成功获批立项。这是英氏继参与国家“十四五”重点研发计划及湖南省“揭榜挂帅”重大科技攻关项目后，在婴幼儿辅食科研领域取得的又一重大突破，充分彰显了企业在技术创新、标准创制与产业引领方面的核心竞争力与行业领先地位。

英氏浏阳工厂获评湖南省2026年度先进级智能工厂

5月8日，湖南省工业和信息化厅正式公布2026年度先进级智能工厂名单，英氏婴童营养与健康生产制造工厂凭借优异的智能制造水平和突出的运营成效，成功获得“先进级智能工厂”认定。

全棉时代上新儿童专属洗脸巾

5月8日，全棉时代上新儿童专属洗脸巾，聚焦3-12岁儿童，助力。养成自主洗脸好习惯。材质在百分百棉基础上做到10大无添加，尺寸设计基于儿童人体工学。

Kiri奶酪母公司贝勒集团收购美国儿童营养零食品牌Brainiac

5月6日，全球奶酪巨头法国贝勒集团正式宣布，完成对美国Ingenuity Foods旗下儿童脑部营养零食品牌Brainiac及其婴幼儿产品线Little Brainiac的收购。本次交易金额未对外披露，Ingenuity Foods现有管理团队将全部留任，继续负责两大品牌的日常运营，确保业务平稳过渡。

孩子王打造行业首个线下KOC聚集地

近日，孩子王依托自有会员体系打造母婴行业首个线下KOC聚集地，并联合a2®落地20城达人创造营。活动累计32000人线上参与、2000人线下到场，产出优质种草笔记10000+篇，总曝光6.3亿+、触达8267万人次、互动量19万+。

爱婴室合作婴贝儿，首次开放加盟

5月6日，爱婴室与婴贝儿达成战略合作签约，双方出资成立合资公司，在此基础上，携手开启加盟拓展布局。目前，上海爱婴贝儿商贸有限公司已注册成立，法定代表人为施琼，天眼查APP股权穿透显示，该公司由爱婴室、济南贝辰投资有限公司、济南婴贝儿企业管理合伙企业（有限合伙）共同持股。据了解，此次合作，爱婴室主要负责供应链、数字化系统等部分，婴贝儿主要负责渠道拓展、营运开发等事务。

东方甄选首家线下体验店开启试营业

5月5月，东方甄选首家线下体验店开启试营业，计划5月21日正式营业。据悉，东方甄选首家线下体验店内既有东方甄选自营产品也涵盖一些外链产品，其中自营产品品类涵盖休闲零食、营养保健、宠物用品、日用品等，此外，店内还设置有水饮、餐吧、零售柜、阅读区等多种体验场景。据东方甄选透露，未来会有涉及加盟、连锁的相关计划。

乐高与世嘉联合推出世嘉Genesis主机积木套装

5月3日消息，知名玩具制造商乐高（LEGO）与经典游戏厂商世嘉（SEGA）达成深度合作，共同推出一款极具纪念意义的世嘉 Genesis主机积木套装，该套装计划于6月份在全球范围内正式发售。此次推出的积木套装是对世嘉90年代标志性游戏主机的致敬之作。乐高官方表示，该套装设计精妙，玩家可利用同一套积木模型，通过不同的拼搭方式，还原出Genesis或Mega Drive（欧洲地区版本）两种不同外观的主机，充分展现了乐高积木在创意设计上的高度灵活性与可塑性。（环球网）

小熊电器：海外母婴市场为重点拓展方向

近日，小熊电器发布投资者关系活动记录表公告，公司短期将加大营销费用投入维持销售，长期从三方面发力：一是优化品类结构，降低低价产品占比，布局高质价比、高毛利率产品；二是优化费用投放转化率，精细化运营销售费用；三是根据不同平台属性做精细化挖潜，通过提升客单价、产品毛利率及营销效率实现更好经营表现。母婴品类策略转向产品力升级与创新，后续将重点拓展海外母婴市场。（大河财立方）

抖音全球购针对商家资质链路启动更严监管

5月6日，抖音电商发布了《关于修订〈【全球购】招商管理规则〉的公示通知》。根据公告，平台将对全球购商家的自有及授权品牌资质，启动严格的境外生产与境外流通资质核验。此次规则修订已于4月28日完成意见征集，并于5月6日至5月12日进入公示期，预计将于5月13日正式生效。公示期满后，平台将另行发布正式生效的规则文本。此次调整的核心变化在于对商家资质链路的真实性提出了更高要求。公告明确指出，商家所提交的全部证明文件，必须保证内容真实完整，且资料链路清晰可溯。抖音电商平台将严厉打击各类弄虚作假行为，包括但不限于虚构境外资质背景、伪造或拼接申请材料、通过视频摆拍造假等。

小红书任命柯南出任总裁

近日，小红书发布全员内部信，宣布新一轮组织升级——任命柯南出任总裁，全面整合社区、电商、商业化三大核心业务及公司技术体系，向CEO毛文超（薯名：星矢）汇报。据悉，柯南于2015年加入小红书，负责社区运营业务，历任高级副总裁、COO，2023年起担任大商业板块总负责人。（投资界）

TikTok Shop波兰、荷兰、比利时站6月1日上线

TikTok波兰、荷兰和比利时商店的卖家中心将于当地时间6月1日上午9:00（GMT+2）正式启用。至此，TikTok Shop欧洲市场在已覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、爱尔兰的基础上，新增上述三个站点，实现对9个国家的运营覆盖。欧洲站点总数已超过东南亚地区，体现了平台在欧洲电商市场的持续布局与拓展。

抖音电商试水城市级自营旗舰店

近日，抖音电商在抖音App内开设了多个以城市命名的线上自营旗舰店，上海、杭州、武汉等多个核心城市均在列，店铺名称直接标注“抖音电商XX自营旗舰店”。（Tech星球）

《淘宝直播食品行业管理规范》将于5月6日正式生效

近日，淘宝公告，为更好规范平台内食品行业直播间符合法规要求，引导商家和主播履行法律责任，为消费者提供安全有保障的商品和服务，平台拟出台《淘宝直播食品行业管理规范》。此次规则变更于2026年4月29日进行公示通知，将于2026年5月6日正式生效。

拼多多2026年618年中大促定档

5月7日消息，据拼多多官方消息，2026年618年中大促即日起即可报名，活动时间为5月21日00:00:00~6月30日23:59:59，覆盖儿童节、父亲节、端午节、世界杯等重要节日热点。作为上半年规模最大的消费增长引擎，平台资源强势赋能，通过亿级流量全域分发、精准补贴政策及全链路运营支持，助力商家快速实现订单量与品牌声量的双爆发。

美团公布平台算法整改成果

5月8日消息，美团发文披露平台算法整改成果，具体措施包括：一是多渠道公示算法规则广纳各方意见，提升算法透明度。二是坚持公平合理无歧视派单，保障算法公平性。三是加强各方合作，缓解“进门难”问题。四是多措并举降低骑手配送时间压力。五是为骑手提供保险支持。六是提升导航能力，改善配送体验。

4月抖音母婴品牌销售热榜出炉

5月8日消息，母婴行业观察结合第三方平台数据整理的4月抖音母婴品牌销售热榜出炉，安踏儿童、巴拉巴拉、贝德美、海龟爸爸、袋鼠妈妈、特步、Babycare、巴布豆、贵人鸟上榜。从品类维度看，四月婴童服饰品牌和婴童洗护品牌继续稳占抖音平台母婴热销品牌前列，分别拿下5席和3席。细究来看，T恤、套装、裤子等基础刚需产品和防晒服等季节性产品是拉动婴童服饰消费的重要力量。从品牌维度看，贝德美、海龟爸爸的排名上升，一方面是婴童洗护需求持续居于高位，另一方面是春夏换季防晒需求助推相关品牌持续热销；特步重回榜单、安踏“问鼎”第一，离不开春夏户外活动增多，婴童运动相关服饰需求高涨。

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财报

爱婴室2026年Q1实现营利双增

近日，爱婴室发布最新财报。爱婴室2026年第一季度实现营业总收入8.89亿元，归母净利润856.24万元，同比增长27.92%，实现营利双增。

伊利新西兰公司利润创新高

近日，伊利旗下新西兰公司Yili Oceania发布最新业绩情况，公司2025财年合并营收达15.8亿新西兰元（折合约64.17亿人民币），同比增长14%，创历史新高；税前利润则大增319%至5844万新西兰元（折合约2.37亿人民币），同样刷新纪录。公司表示，旗下Westland与Oceania Dairy之间加强协同、优化高附加值产品结构以及灵活的外汇管理，是推动盈利增长的关键因素。（公司发布）

迪士尼第二季度营收同比增长7%

迪士尼5月6日公布第二季度财报显示，营收251.68美元，同比增长7%；调整后每股收益1.57美元，同比增长8%。

美泰发布2026年Q1财报

近日，美泰公布Q1业绩，营收8.62亿美元超预期。公司维持2026年全年指引，预计按固定汇率计算净销售额增长3%至6%，全年调整后毛利率目标约为50%。管理层预计第二季度毛利率将环比改善，并在下半年进一步改善以实现全年目标。（新浪财经）

卡夫亨氏一季度净销售额达60.5亿美元

5月6日，卡夫亨氏Kraft Heinz表示，随着对表现疲软品牌的持续投入开始见效，公司第一季度销售额超出市场预期，显示其扭转战略初现成效。该公司第一季度净销售额达到60.5亿美元，净利润为7.99亿美元，每股收益为58美分，超过市场估计。上述业绩表明，首席执行官Steve Cahillane推动的品牌振兴措施正逐步显现效果。今年早些时候，Cahillane暂停了公司将业务拆分为两家实体的计划，转而押注通过加大投资改善业绩，包括投入6亿美元用于产品研发、市场营销以及价格调整。（农食网）

数据&趋势

五一假期保健等消费同增41%

日前，五一假期消费数据出炉，据国家税务总局利用增值税发票数据，对今年“五一”假期消费相关行业销售情况进行分析。数据显示，“五一”假期消费活力迸发，消费潜力进一步释放，全国消费相关行业销售收入同比增长14.3%。“五一”假期，线下消费场景不断优化，综合零售销售收入同比增长12.4%，其中，超市等线下零售销售收入同比增长15.6%；品质类商品消费增势良好；消费者健康消费活动有所增加，居民健康服务销售收入同比增长40.1%，其中与保健及健康管理相关的健康咨询服务同比增长40.5%，健身休闲服务同比增长28.7%。（央视财经）

政策&新规

财政部下达2026年支持学前教育发展资金，金额同比增长38%

近日，财政部下达2026年支持学前教育发展资金458亿元，比上年增加125.6亿元、增长38%。该资金将重点支持地方巩固落实好学前教育免保育教育费政策；补足普惠性资源短板，提高保教质量，巩固家庭经济困难儿童等群体资助制度。据官方数据，“十四五”时期，中央财政累计安排支持学前教育发展资金1262亿元。

中央网信办：生活服务类平台算法治理已取得初步成效

5月8日消息，中央网信委今年1月印发《生活服务类平台算法负面清单（试行）》，各部门督促外卖、网约车、货运、网购、在线旅游、票务领域重点平台对照《负面清单》，深入开展自查自纠。美团、淘宝闪购、淘宝天猫、京东、滴滴、高德、T3、百度、满帮、货拉拉、拼多多、抖音、携程、去哪儿网等平台积极响应，已实施优化改进措施63项，承诺遵守算法要求139项，限期推进125项，在提升算法透明度、公平性、合理性方面取得初步成效。

多项保健食品相关团标取得进展

近日，中国营养保健食品协会发布多项保健食品相关团标进展情况：《保健食品用原料 芦荟提取物》和《再酯化甘油三酯型（rTG）鱼油软胶囊产品分级规范》两项团体标准发布并自2026年5月1日起实施；《益生菌食品活菌率分级规范》团体标准开始征求意见，反馈意见截至5月28日；《去壁灵芝孢子粉》和《保健食品释义编写指南》团体标准立项。

海关查发侵权潮玩数百万件，挽回损失上亿元

海关发布日前发布“2025年中国海关知识产权保护典型案例”，其中案例九为北京、天津、大连、拱北等海关促进潮玩产业发展查获侵权货物系列案——2025年，海关总署在全国海关范围部署开展“潮玩产业知识产权海关保护专项行动（2025）”。行动期间，北京、天津、满洲里、大连、上海、南京、杭州、宁波、厦门、青岛、长沙、广州、黄埔、深圳、拱北、南宁、成都、昆明等多个海关严格执法，迅速行动，加强打击，累计查发侵权潮玩商品数百万件，为行业挽回创新权益上亿元。（中外玩具网）