从“别晒黑”到“别挡阳光”：一份白皮书揭示的90后父母育儿观变迁

“别跑，太晒了！”——这句话，可能正在成为新一代父母育儿词典里的“禁用语”。

近日，由专业研究机构智蒙GI联合儿童户外品牌KK树发布的《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》揭示了这一代父母的观念巨变：超过85%的90后父母愿意带孩子走向户外，近70%的家庭将更多预算投向户外体验。在政策与需求共同驱动下，中国儿童户外相关产业市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。

从“过度保护”到“科学放手”

白皮书数据显示，73%的父母曾因担心日晒而限制孩子户外活动。但与此同时，85%的90后父母认为，“敢于探索”和“亲近自然”是孩子成长过程中不可或缺的部分。

这一矛盾正在催生新的消费需求。白皮书指出，家长对儿童防晒的消费正走向精细化与专业化——他们不再简单地“不让孩子晒”，而是愿意为更好的防晒功能材质买单，并会基于不同使用场景配置防晒产品。

“我们希望传达的理念是：真正的爱，不是不让孩子晒太阳，而是给他经得起阳光考验的守护。”KK树品牌负责人表示，基于这一洞察，品牌提出「小小野心家」理念，将产品定位为“探索者的第一层铠甲”，而非简单的“防护屏障”。

防晒服饰成儿童户外赛道增长引擎

白皮书数据显示，线上儿童户外消费中，儿童服饰规模领先，而防晒功能已成为家长选购户外服饰的首要关注点。2023-2025年，儿童防晒服饰线上市场持续保持高速增长，防晒衣、防晒帽为防晒类目的核心品类，儿童泳装、太阳镜则成为潜力品类。

值得关注的是，儿童防晒服饰的消费周期正在拉长。白皮书数据显示，家长对儿童防晒衣的关注与购买不再局限于盛夏，而是从春末持续到初秋，防晒正从“季节性需求”转变为“日常性需求”。

KK树多品类领跑儿童防晒赛道

白皮书披露的品牌榜单显示，专注儿童户外的品牌KK树在多个细分品类中表现突出。其中，防晒帽、泳装及太阳镜品类连续三年位居线上全渠道榜首，儿童防晒衣品类稳居前三。

这一成绩背后，是KK树对儿童防晒赛道的持续深耕。从防晒帽到防晒衣、从泳装到太阳镜，KK树已构建起覆盖儿童户外全场景的物理防晒产品矩阵，成为“科学防晒”理念的践行者。

“这份白皮书不仅是一份行业报告，更是一份‘放手说明书’。”KK树品牌负责人表示，“我们希望告诉所有父母：科学防晒，孩子可以更自由。”

《2026年儿童户外防晒趋势白皮书》目前已开放下载。与此同时，KK树同步发起「小小野心家养成记」UGC话题，鼓励父母记录孩子的户外探索瞬间，让“科学防晒”从理念走向日常。