特医、婴幼儿辅食新国标落地；10+省公布2025新生儿数据；妈仔谷扩张新进展；伊利、飞鹤上新品…

本周周报，婴童智库为大家精心挑选了值得关注的“18大”行业重磅动态，包括婴幼儿辅食两大新国标正式实施；特医食品新国标注册问答正式发布；10余省公布2025出生人口数据；低GI食品即将迎来国标；第四届中国奶粉品牌节主题发布；伊利携首款液体钙入局儿童营养；飞鹤鲜萃乳蛋白新品亮相博鳌；第四届宜品《中国好导购》圆满落幕；爱婴室门店加入「放心消费创建活动」；妈仔谷进驻安徽、河南、山东等地，以及蒙牛、奇鹤、孩子王、孕婴世界、华恩婴贝儿等。

婴幼儿辅食两大新国标正式实施

3月16日，《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769-2025）与《婴幼儿罐装辅助食品》（GB 10770-2025）正式落地实施。两项标准由国家卫健委、市场监管总局于2025年3月联合发布，历经一年过渡期，适用于6-36月龄婴幼儿。此次升级被业内视为辅食领域迄今最严、最系统的一次标准迭代，覆盖米粉、面条、磨牙棒等谷类辅食及果泥、肉泥、罐装粥等罐装辅食品类，从原料、营养、安全等全环节进行规范。

特医食品新国标注册问答正式发布

3月18日，市场监管总局发布《特殊医学用途配方食品按新国标注册问答》，围绕GB 29922—2025及GB 31662—2025两项新国标，就注册申请时间节点、变更与新注册的适用情形、材料提交要求及现场核查条件等10项核心问题作出明确解答。其中明确，已获注册产品仅调整配方、标签或类别的，原则上按变更注册办理；生产工艺未发生实质性变化的，一般不再进行现场核查和抽样检验，以降低企业合规成本，确保新国标平稳过渡落地。

10余省公布2025出生人口数据

近日，安徽、湖北、浙江、四川、广西、江苏、福建、广东、甘肃、青海、贵州等10余省已发布2025年出生人口数据。其中，广东依旧稳居“第一生育大省”，2025年出生人口达100.3万，是唯一出生人口超百万的省份，常住人口增量达79万；江苏近40年来首次出现常住人口负增长，年末常住人口较上年减少8万；山东出生人口降至51.9万；安徽2025全年出生人口29.5万，出生率4.83‰；湖北出生24.8万，出生率4.26‰；四川出生43.4万，常住人口减少46万；贵州出生率则达到9.25‰，表现相对突出。

低GI食品即将迎来国标

3月18日，中国疾控中心发布《食物血糖生成指数测定与标示规范》国标征求意见稿。新规首创“低GI食品”营养健康双重要求，规定标示“低GI”不仅需测定值达标，还必须满足特定品类在脂肪、钠含量等方面的上限门槛。对于正加速布局孕产妇及儿童营养赛道的母婴乳企而言，此举将大幅提高准入门槛，拦截通过违规添加脂肪来降低GI的“伪健康”产品，倒逼企业迈向配方系统性升级与严格合规认证的新阶段。

第四届中国奶粉品牌节主题发布

3月16日，第四届中国奶粉品牌节、第四届中国羊奶粉品牌节主题——“冲锋号·心智与流量”正式发布。第四届中国奶粉品牌节、中国羊奶粉品牌节由婴童智库&奶粉智库主办，定于2026年4月27-28日在中国·广州隆重召开。作为2026年全国首场奶粉行业盛会，在当前“抢新大战”加剧、渠道整合提速、行业深度洗牌的背景下，本次会议旨在汇聚产学研企渠媒合力，聚焦“占领消费者心智”与“破解流量困局”两大核心命题，为行业提供破局思路与落地策略。

伊利携首款液体钙入局儿童营养

近日，伊利推出旗下首款儿童液体钙产品“QQ星钙锌维生素D3营养饮”。该新品以温和的有机柠檬酸钙为核心，搭配锌与VD3构建吸收体系，并采用15ml便携液态包装与0添加蔗糖配方，精准解决儿童补钙吸收难、抗拒吞咽等痛点。伊利此次跨界切入营养补充剂细分赛道，依托强大的品牌信任资产与研发优势，不仅为终端门店提供了极具公信力的营养单品，也对当前同质化的儿童营养品市场格局形成了降维冲击。

飞鹤鲜萃乳蛋白新品亮相博鳌

近日，飞鹤携牧场鲜萃乳蛋白营养粉亮相2026博鳌健康食品科学大会。会上，飞鹤系统分享了品牌从婴配龙头向全生命周期营养跃迁的战略布局。此次亮相的新品依托全球首创的乳蛋白鲜萃工艺，将生牛乳中的蛋白通过专利技术酶解为易吸收的小分子，并应用10重膜滤技术实现真正0乳糖，精准切入中老年及乳糖不耐受人群的肠胃痛点。此举标志着飞鹤正加速将上游核心原料自产的供应链壁垒，转化为驱动全龄功能营养市场的强力增长引擎。

蒙牛再添6家国家级绿色工厂

3月18日，工业和信息化部正式公布了《绿色工厂、绿色工业园区（2025年度）名单》。蒙牛乳制品武汉有限责任公司、蒙牛乳制品（眉山）有限公司、蒙牛乳业（宁夏）有限公司等6家蒙牛生产基地上榜。至此，蒙牛旗下获评“国家级绿色工厂”的工厂总数增至41家，进一步巩固了其作为行业绿色发展标杆的领先地位。

第四届宜品《中国好导购》圆满落幕

3月19日，第四届宜品《中国好导购》全国总决赛圆满收官，婴童智库&奶粉智库连续第四年现场见证导购精英的荣耀时刻。据悉，本届赛事历时近半年、共有超13000名精英导购参与，在“卖货+开新”核心考核基础上，新增中国乳制品工业协会营养师专项培训、辩论赛等精彩环节。这不只为参赛导购个人职业发展铺设了更高阶的晋升阶梯，更驱动了整个母婴行业人才建设和专业标准的提升；同时也助力渠道建立自主人才梯队，实现可持续增长。

澳优携旗下金标益生菌研究成果亮相博鳌

3月11-15日，2026博鳌健康食品科学大会暨博览会于海南召，澳优旗下锦旗生物与伊利婴幼儿营养品、成人营养品事业部协同参展，全面展示长双歧杆菌婴儿亚种YLGB-1496等金标益生菌的研究成果及应用产品，成为全场瞩目的焦点。据悉，今年2月，长双歧杆菌婴儿亚种YLGB-1496正式通过国家卫健委审批，成功列入《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，成为该名单中首株由中国乳企自主研发、源自于中国母乳的婴幼儿可用益生菌。

美赞臣携最新MFGM实证成果亮相博鳌

3月11-15日，2026博鳌健康食品科学大会暨博览会于海南召开，美赞臣连续第四年受邀出席，并在本次大会上分享了其在乳脂球膜（MFGM）研究方面的重要突破。研究表明，蓝臻配方奶粉的营养群不仅有助于提升婴幼儿阶段的认知、语言等综合能力，其益处更可延伸至5.5岁，支持智力与执行能力的全面发展。同时，美赞臣在会上展出了“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略下的全生命周期营养产品，并荣获大会颁发的“2026创新健康科技产品奖”。

奇鹤有机DHA赋能终端超级增长共赢大会开启

近日，奇鹤有机DHA赋能终端超级增长共赢大会第二站于湖南长沙盛大开启。本次活动延续了奇鹤精耕有机DHA营养领域的战略方向，聚焦终端赋能，携手合作伙伴聚力共赢。作为奇鹤品牌年度系列赋能活动的重要一站，此次长沙站的顺利举办，进一步夯实了品牌与终端之间的协同关系，也为后续在全国范围内的深化布局奠定了坚实基础。

爱婴室门店加入「放心消费创建活动」

3月20日，爱婴室透露其积极响应上海市「放心消费创建活动」的最新进展。目前浦东已有19家门店正式加入「放心消费创建活动」，覆盖川沙、金桥、陆家嘴、塘桥等多个核心区域，更多门店也在积极申请中，将陆续加入「放心门店」行列。爱婴室所有线下门店均执行统一服务标准与退换货保障。

孩子王升级全场景安心购服务

近日，孩子王正式启动“放心消费行动”，通过全链路品质管控与全场景售后升级重塑母婴消费体验。在品控端，企业建立严苛的供应商准入与全球直采溯源体系；在服务端，核心亮点“安心购”将退换周期延至15天，并开创性推出纸尿裤“红屁屁报销”、奶粉“安心尝”等五大专属保障，支持全渠道无边界退换。

孕婴世界2026春季客户战略生意沟通会

近日，孕婴世界相继于贵州、重庆、湖北、江西、安徽、云南、甘青宁、浙江等区域顺利开展“深耕-2026春季客户战略生意沟通会”。会上，孕婴世界创始人兼董事长江大兵亲临现场，和各区代表展开深入沟通交流，共同贯彻“深耕”思想，共同致力于把门店做得更扎实、更稳健。

妈仔谷进驻安徽、河南、山东等地

近日，妈仔谷官宣正式进驻安徽、河南、山东、江西、浙江、福建、贵州等省份，携手合作伙伴构建共生价值网，开启母婴服务新版图，为更多0-12岁婴童家庭提供全程科学育儿解决方案。据悉，妈仔谷精耕湖南20载，打磨沉淀成功单店盈利模型，并于2024年进入广东、广西跨省运营，实现妈仔谷单店盈利模型跨区域成功复制，目前店铺数已突破1340+家。

中亿&宜品爱星羊生意沟通会落幕

近日，中亿孕婴童与宜品爱星羊的“破局新生，乘势而上”生意沟通会顺利举办，中亿孕婴童创始人兼总经理陈跃、宜品集团董事长牟善波等领导共同出席了本次会议。会上，双方围绕中亿孕婴童的战略发展规划进行了全面复盘与总结，并对宜品爱星羊2025年的业务表现进行了回顾，同时就2026年的重点规划与协作方向展开深入探讨。此次生意沟通会，不仅是双方合作关系的持续深化，也为新一年度携手共进、实现共赢奠定了坚实基础。

华恩婴贝儿&飞鹤品牌爆破会

3月16日，华恩婴贝儿直营二区&飞鹤品牌爆破会在枣庄隆重举行。据悉，本次会议正式发布飞鹤迹萃、舒贝诺两大新品上市规划，全面宣导3-4月营销政策与门店作战方案，并现场举行军令状签署仪式，吹响飞鹤品牌攻坚冲锋号。婴贝儿集团董事长贾俊勇、中国飞鹤KSC东区总监蔡娟女士等领导出席会议，全省各连锁老板、区域负责人及飞鹤骨干团队齐聚一堂，共商增长、共启新程。