今日开幕，五大趋势值得关注！中国玩协第20次组团！欢迎到中国玩协展台5G-F02、3F-C22交流#中国玩协市场风向标

行业大事件

2026年1月12日，由香港贸发局主办的第52届香港玩具展、第17届香港婴儿用品展，同期举办第24届香港国际文具及学习用品展，在香港会议展览中心开幕。展会以“全新玩意 与众同乐”为主题，吸引来自37个国家和地区、超过2600家展商，并首次设立“潮玩馆”。中国玩协第20次组织内地企业参展，携手212家玩具、潮玩及婴童用品企业亮相。

01 五大产品趋势

成人化、适老化、绿色化、益智化、IP化

本届展会呈现五大产品趋势，为企业了解市场最新动向提供参考：

▋潮玩及收藏玩具：成人玩家驱动行业增长
Kidult群体持续扩容，玩具收藏热潮延续，成为玩具行业核心增长引擎。该品类凭借IP稀缺性、情感价值与社交属性，持续吸引有消费力的成年受众，推动行业向高附加值领域升级。

▋乐龄产品：老龄化催生新增长赛道
随着全球人口老龄化，面向长者专属娱乐及“祖孙同乐”场景的玩具与游戏需求持续增加。产品设计聚焦适老化功能与情感陪伴属性，填补细分市场空白。

▋可持续产品：环保理念推动需求升级
用户的可持续消费意识加强，环保材质、可回收设计、低环境影响的玩具选购占比持续提升。这一趋势折射出可持续消费理念对玩具行业的深度渗透，绿色生产与产品创新成为企业核心竞争力。

▋教育益智玩具：“寓教于乐”成消费刚需
消费者对子女认知、社交、智力及美感综合发展的需求升级，推动“寓教于乐”型教育益智玩具成为家庭刚需产品。产品核心竞争力转向场景化、互动性与能力培养的精准匹配，教育属性与娱乐体验的融合度持续提升。

▋IP衍生玩具：海外热门IP联名成新焦点
融合音乐、动作与时尚元素的热门动画电影受关注。影视、动漫等海外热门IP联名玩具在展会中关注度提升，IP赋能下的产品不仅具备强话题性，更凸显溢价能力，推动行业向IP化、全球化布局加速。

02 传统与新兴品类同台展示

中国玩协助力企业加速境外市场拓展

在全球市场深度融合的当下，中国玩具&潮玩、婴童用品产业正加速境外市场渗透。传统玩具企业凭借成熟供应链优势稳扎稳打，潮玩、智能婴童装备等新兴品类以创新设计弯道超车，两类市场主体同台竞技、协同出海，不仅让境外消费者感受到中国制造的品质实力，更通过产品创新满足多元需求，境外市场认可度持续提升。中国玩协展团部分企业产品展示（以下产品排序不分先后）：

更多展团企业信息或新品可登录CSI平台官网查询（https://www.csi-factory-china.com），也可展会现场前往中国玩协展台5G-F02、3F-C22咨询和交流。

03 CSI平台全年持续推广

助力企业精准对接境外采购商

据了解，企业拓展境外市场的过程中，面临获客成本高且精准度不足、高质量客户开发渠道有限、潜在客户因对企业缺乏了解而信任度偏低等痛点。为解决企业痛点，中国玩协发起CSI认证供应商体系（简称CSI平台）并依托中国玩协的全球影响力与国际资源优势，帮助企业精准锁定目标客户，高效拓宽优质客户渠道。

2025年12月4日中国玩协启动CSI平台线上香港玩具展、婴童用品展专题，面向全球品牌商、进口商、连锁零售商等全类型超20万境外采购商资源进行推广，让企业免费获得全面、持续的曝光。同时，根据企业主要出口目的地、主营品类，与境外采购商进行精准匹配。

CSI香港展专题页——玩具
https://www.csi-factory-china.com/shows/digital_events/103?category=179

CSI香港展专题页——婴童用品

https://www.csi-factory-china.com/shows/digital_events/104?category=179

CSI平台通过系统收集企业产品出口所需的安全检测报告及相关认证证书，委托第三方对其真实性与有效性进行审核，并集中展示审核通过的企业资质、产品信息，以及会员身份等内容，让境外采购商快速了解企业实力与产品合规性，有效地增强境外采购商对企业的信任。

CSI认证供应商

全年365天提供会员单位独有的差异化推广方式：邀请外籍主播探展探厂并制作成片，通过CSI平台官网、境外社交媒体等发布；制作CSI认证供应商图册，在境外同业展会面向线下采购商发送+全库采购商分类发送；中国玩协四展期间外销新品免费展示，多维度助力会员单位拓展境外市场。

CSI认证供应商体系包含以下四种类型：