2025玩具和婴童用品行业大事件年度盘点

行业大事件

2025年，是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划编制的谋划之年，是承上启下激活力的一年。

这一年，全体行业同仁坚定信心、开拓进取，奋力谱写了行业发展的新篇章。总结过去，奠定基础，锚定航向，凝聚共识，让我们一起重温2025年创新发展的力量！

一月

1月6日至9日，第51届香港玩具展、香港婴儿用品展举办，中国玩协第19次组织内地企业参展

第51届香港玩具展、第16届香港婴儿用品展在香港会议展览中心举办，中国玩协组织215家玩具、婴童用品、潮玩企业参展。同年3月和8月，中国玩协先后组织49家企业、18家企业分别参加了第119届美国纽约玩具展和日本东京玩具展，助力企业拓展海外市场，加快中国玩具企业的全球化进程。

1月10日，布鲁可集团有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市

布鲁可集团有限公司在香港联合交易所主板挂牌上市，每股发行价为60.35港元，这是中国拼搭角色类玩具品牌迈向国际舞台的重要里程碑。

1月29日，《哪吒之魔童闹海》上映，截至2月4日，官宣16个授权合作

《哪吒之魔童闹海》1月29日上映，截至2月19日，票房已突破123.19亿元，成为全球动画电影票房冠军。影片上映7天内官宣16个授权合作，且授权周边产品热卖，其中集卡社出品的哪吒2系列收藏卡上市仅一周全渠道销售额突破1亿元，并在多个平台登上"收藏卡"类目销量榜首。桑尼森迪食玩盲盒融合3D塑胶玩具与零食，抖音单场直播售出45万套，线上累计销售额突破2亿元。泡泡玛特"天生羁绊"系列盲盒预售排期至6月底，隐藏款二手价涨至原价6-10倍。

二月

2 月 27 日，《儿童推车摸底调查结果》发布

2025年度首次产品质量专项摸底调查（即中国玩协第30 次产品质量摸底调查）聚焦4个主要电商平台不同价格区间累计销量较高的儿童推车，共调查48家企业生产的52批次产品，委托权威实验室对调查样品依据国家标准进行检测，结果显示33批次产品检测合格，其中，1000元及以上儿童推车全部合格。17批次产品检测不合格，存在危险夹缝、剪切和挤夹点不合格占比最高，为64.7%；不合格批次中存在5批次产品涉及未经CCC认证，1批次产品CCC认证证书撤销，2批次产品CCC认证证书暂停。另外，2批次产品没有标明生产厂厂名和厂址。

三月

3月27日，《2025中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2025中国授权行业发展白皮书》发布

中国玩协发布《2025中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》《2025中国授权行业发展白皮书》，为企业发展提供指导和参考。同期举办第十五届中国儿童产业发展大会暨中国品牌授权年会。

3 月 28 日，21个国家和地区的玩具协会共同呼吁美国政府继续执行WTO协定中对玩具实行零关税约定

针对美国政府单方面宣布对中国输美商品进一步加征关税的决定，中国玩协联合美国玩具协会及国际玩具工业理事会其他主要成员共同签署《保持玩具零关税的倡议书》并呼吁美国政府继续执行WTO协定中对玩具实行零关税约定，合力推动玩具贸易自由化。

中国玩协郑重呼吁：美国政府应从维护中美两国经贸合作大局、保障双方消费者合法权益及企业切身利益出发，继续恪守 WTO 协定中关于玩具零关税的相关约定。

四月

4月25日，中国潮玩LABUBU走红美国

LABUBU 3.0 系列在美国洛杉矶比弗利中心线下首发当日，线上泡泡玛特 App 成功登顶美国App Store 购物榜。TikTok 平台上 #LABUBU 话题播放量接近 60 亿次，LABUBU 在美国 TikTok Shop 的销售额从 2024 年 5 月的 42.9 万美元，增长到 2025 年 5 月的 480 万美元。

五月

5 月至10月，CKE品质育儿生活节吸引16767组孕宝妈家庭参与

中国玩协推出全国首个婴童用品集合式快闪活动—CKE 品质育儿生活节，分别在上海长风大悦城、上海天安千树购物中心，以及上海新国际博览中心举办，活动以“妈妈的选择题”为主题，将《品质育儿选用指南》变成互动选择题引导消费者正确选用产品；《品质育儿实验室挑战剧场》让消费者沉浸式体验产品，帮助企业精准触达目标消费者，受到品牌、消费者、合作伙伴一致好评。

5月28日，“B&U 陪伴计划”联合43家爱心单位为新疆喀什地区幼儿园捐赠

中国玩协主办的第10次“B&U 陪伴计划”行业公益活动走进新疆维吾尔自治区喀什地区，本次组织43家会员单位向喀什地区2个县4所幼儿园和1所小学的71个班级，1811名儿童，捐赠成本价值约430万元的玩具、图书绘本、课桌椅和玩教具等物资，捐赠企业数量和捐赠金额再创历史新高。

5月28日，全国婴童用品标准化技术委员会（SAC/TC 610）正式成立

全国婴童用品标准化技术委员会经国家标准化管理委员会批准成立，标志着我国婴童用品标准化事业进入新的里程碑。该标委会主要负责婴童承载器具、早期训练和学习用品、喂养吮吸护理用品、婴童防护用品、公共场所母婴设施配套相关婴童用品等国家标准制修订工作，通过强化标准的基础和引领作用，进一步加快推进建立完善婴童用品国家标准体系，助力我国婴童用品产业高质量发展。中国玩具和婴童用品协会出任该标委会副主任单位。

六月

6月1日，国内首个《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》团体标准发布

中国玩协牵头，联合行业骨干企业、电子商务平台、认证检测机构等近30 家单位共同制定的《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》（T/CTJPA 012-2025）团体标准发布。《信息展示规范》聚焦玩具和婴童用品网络销售环节，为电子商务平台上玩具和婴童用品信息展示提供了科学、标准的技术规范，从而保障消费者正确选用玩具和婴童用品，避免不规范信息的误导给儿童造成伤害。此规范作为国内首个针对电子商务平台玩具和婴童用品信息展示的标准，填补了行业的标准空白。8月17日，第31 次儿童产品专项调查结果发布，聚焦电商平台玩具和婴童用品信息展示合规性，调查覆盖5大电子商务平台9个品类的891款产品，调查中发现电子商务平台玩具和婴童用品信息展示存在不规范的问题，如产品质量信息缺失、虚假宣传等，这些问题可能误导消费者购买不符合国家标准的产品，引发不正当竞争；或误导消费者错误使用产品，给儿童造成伤害。CCTV-13新闻频道《每周质量报告》专题报道。

6月1日，《中华人民共和国学前教育法》正式施行

党和国家高度重视学前教育，6月1日《中华人民共和国学前教育法》正式施行，学前教育进入“有专门法可依”的新阶段。学前教育法共9章，85条，围绕普及、普惠、安全、优质的发展目标，作出全面规范。

七月

7 月 1 日，GB 27887—2024《机动车儿童乘员用约束系统》正式实施

国家市场监督管理总局（国家标准委）发布的GB 27887—2024《机动车儿童乘员用约束系统》强制性国家标准正式实施。这一新规的落地，不仅标志着儿童安全座椅行业进入了一个全新的发展阶段，也为儿童乘车出行安全提供了更有力的保障。

八月

8月2日，《浪浪山小妖怪》上映，同步官宣40+授权合作

《浪浪山小妖怪》上映，不但成为暑期档票房冠军，更是登顶中国影史二维动画票房冠军。该影片上映便同步官宣40+家知名企业的授权合作，其中与问童子推出的浪浪山玩偶系列，电影上映3天就售出1万余件；与桑尼森迪推出的浪浪山小妖怪盲盒，累计销量突破 300 万只。同期上新的授权衍生单品及自研文创产品共计800多款，销售点位超3000个，累计销售GMV突破2.5亿元。

8月22日，第十六届中国玩具和婴童用品创意设计大赛吸引2450人参与

由中国玩协主办，广州艺洲人品牌管理股份有限公司协办的第十六届创意设计大赛，以“城市治愈计划・温暖触点设计”为主题，结合打工鱼 OFFISH、奈美免 NAMITO 两个 IP 形象，运用 AIGC 工具创作创意短片和动态表情包，通过创意设计触达人与城市的情感联结。本届大赛吸引了全国26个省市自治区的 348 所院系、设计公司和设计爱好者 2450人参与，收到有效作品 2118 份。

九月

9月至10月，CLE上海IP品质生活节举办，小红书累计传播量超360万次

为丰富高品质消费供给，中国玩协积极配合上海市政府“上海之夏”国际消费季的相关部署，与上海市浦东新区商务委员会、上海市浦东新区文化体育和旅游局联合主办“CLE上海IP品质生活节”，通过一场IP主题展、一场IP主题嘉年华、六场IP主题快闪活动，实现“馆内到馆外、TOB到TOC、线下到线上”全链路全域联动。东方明珠、正大广场等六大浦东地标性商圈与吉伊卡哇、哆啦A梦等头部IP深度互动，以“让每一份热爱都被铭记”为主题，打造沉浸式消费体验新场景。

9月23日，母婴品牌BeBeBus母公司不同集团在香港联合交易所主板挂牌上市

母婴品牌BeBeBus母公司不同集团正式在港交所挂牌上市。作为近几年迅速崛起的国货母婴品牌代表，此次成功上市不仅标志着其品牌发展与资本市场对接迈出关键一步，也为母婴行业注入了新的活力与关注度。

十月

10月5日，GB 6675—2025《玩具安全》系列国家标准正式发布

国家市场监督管理总局（国家标准委）批准发布GB 6675-2025《玩具安全》系列国家标准。该标准将于2026年11月1日起正式实施，全面替代2014年版标准。这是自1986年首次发布以来的第三次重大修订，标志着我国玩具安全标准进入更严格、更全面的新阶段。

10月15日至17日，中国玩协四展吸引128768名观众到场参观，同比增长15.5%

中国玩协继续以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，举办CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展。四展展览面积覆盖全馆达23万平方米，汇聚全球41个国家和地区、30大集群化产区的2629家展商，包括11个境外展团。5426个品牌、超2600个全球正版IP集中亮相，全方位展现全产业链的领先成果，成为引领全球行业趋势的风向标。展会吸引来自全球185个国家和地区，128768名观众到场参观，同比增长15.5%；境外采购商11084名，同比增长22%。展会期间，首次发布《中国授权行业活力榜单》、《幼儿园玩教具选用指南》、《幼儿园产品推荐目录》、《品质安全产品榜单》，以及首次设立“新品首发专区”、“品牌专利墙”。

10月18日至19日，中国玩博会吸引72433人次消费者现场体验

中国玩博会吸引72433人次消费者现场体验，全方位传播产品安全、寓教于乐和亲子陪伴的品质育儿理念，帮助消费者建立安全、准确、完善的选购和使用知识体系。本届中国玩博会特别开设车模专区。

十一月

11月30日至12月2日，梁梅会长代表行业出席“读懂中国”国际会议并发布主旨演讲

2025年“读懂中国”国际会议，由中国国家创新与发展战略研究会、中国人民外交学会、广东省人民政府联合主办，广州市人民政府承办，在广州越秀国际会议中心举行。会议以“新布局、新发展、新选择——中国式现代化与全球治理新格局”为主题。在聚焦研讨“文化新业态：新质生产力的文化产业样本”的分论坛中，梁梅会长在主旨发言时表示，随着情感消费时代到来，IP授权正在成为品牌发展的重要引擎，为企业带来新的增长动能。

十二月

12月22日，《中华人民共和国托育服务法》草案首次审议

12月22日，托育服务法草案提请十四届全国人大常委会第十九次会议首次审议。制定托育服务法，促进和规范托育服务发展，为三周岁以下最柔弱的婴幼儿群体提供坚实的法治保障，是完善生育支持政策、降低家庭养育成本、提高人口素质的重要举措，对建设生育友好型社会，推动人口高质量发展，具有十分重要的意义。

征程万里风正劲，奋楫扬帆再出发。回顾2025，中国玩协与行业同仁携手同行，以创新驱动发展，以品质铸就辉煌，共同绘就了行业繁荣发展的新画卷。展望 2026，中国玩协将继续与全行业同仁携手共进，以更开放的姿态链接全球市场，以更务实的行动推动行业高质量发展，续写行业发展新华章！