据益普索调研数据，当前乳业消费格局正被三大客群重塑。

除稳固的上线城市家庭与快速成长的小镇青年外，都市银发族正成为高价值潜力市场。该群体兼具鲜明的“健康刚需”与“理性决策”特质：既将乳品视作日常营养管理的重要组成部分，又极为关注产品的功能成分与质价比，消费忠诚度高。

面对这一趋势，头部乳企已率先展开战略性布局：一方面，针对性地研发中老年高钙、低脂、蛋白等功能性产品，实现品类升级；另一方面，通过健康讲座、科普节目等内容营销方式，精准切入银发生活场景，构建专业、可信的品牌认知，完成从产品交付到情感联结的深度触达。

头部乳企的动作也预示着母婴店可以通过上架银发产品去拓展门店业绩，你的门店引入银发产品了吗？