赢在确定性！HiPP德国喜宝斩获年度渠道口碑奖，只因做透了这三件事

文丨中童传媒记者 海潮

12月13日晚，第12届CBIS中国婴童产业原点奖颁奖典礼“原点之夜”落下帷幕。在众多奖项中，“年度渠道口碑奖”的分量显得尤为厚重。

年度渠道口碑奖，这一奖项不唯规模论，不唯声量论，而是深入产业肌理，表彰那些真正能够赋能渠道、与合作伙伴共生共荣的品牌典范。正是在这样的高标准严要求下，HiPP德国喜宝凭借稳健的市场表现与深厚的渠道积淀，一举斩获2025CBIS中国婴童产业原点奖——年度渠道口碑奖。

在竞争加剧的当下，一个国际品牌是如何真正扎根中国市场，从“被选择”到“被信赖”，成为母婴渠道愿意长期并肩的战友？HiPP德国喜宝给出了极具代表性的标准答案。

中童观察认为，HiPP德国喜宝之所以能赢得渠道信赖，核心在于它在动荡的市场环境中，为渠道提供了三样稀缺资源：品牌层面的确定性、经营层面的安全感，以及服务层面的增量价值。

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百年匠心构筑信任根基

在2025年中童观察的记者团队走访市场时，多位代理商与连锁系统负责人，在谈及当下的选品标准时，都将“稳定”视为不可忽视的关键指标。

在产品迭代加速、市场竞争加剧的当下，渠道需要的并非是短期爆发的黑马，而是一份能够对抗时间的“确定性”。

HiPP德国喜宝最大的口碑底色，恰恰源于其穿越周期的生命力。

作为一个拥有超过125年历史1的德国家族企业，HiPP德国喜宝本身就是一部活着的婴幼儿食品发展史。更具说服力的数据是，它已超过10年稳居“全球零售额第一有机宝宝食品品牌2”。这种全球范围内的长期领先，为中国渠道商提供了一个极具说服力的销售逻辑：这不是一个需要从零教育消费者的品牌，而是一个经过全球近60个国家和地区3、万千妈妈验证的成熟选择。

在中童传媒主办的2025第三届中国奶粉大会上，中国农垦祥泷喜宝业务总经理姚林勇就明确指出：“好产品有征服世界的能力。”

特别是即将到来的2026年，HiPP德国喜宝也将迎来“深耕有机70年4”的里程碑。早在1956年，HiPP德国喜宝就开始了有机农耕，这比欧盟推出有机标准还要早数十年。在“有机”理念受到越来越多消费者认可的今天，这种近70年4专注有机的深厚积淀，构成了品牌坚不可摧的护城河。从原料到成品，喜宝奶粉历经高达500道质量管控5，这种对品质的执着追求，让渠道商在面对消费者时底气十足。

口碑的建立，始于信任。HiPP德国喜宝用百年时光培育的“长期主义”品牌基因，正是其赢得渠道信赖的第一块基石。

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本土化深耕捍卫“安全感”

如果说品牌实力与产品品质是信任基石，那么切实保障渠道商的利润空间与经营秩序，则是HiPP德国喜宝赢得渠道口碑的根本原因。

外资品牌在中国市场往往面临“水土不服”的挑战，尤其是对中国复杂渠道生态的理解与管控。然而，HiPP德国喜宝通过与中国农垦上海公司的深度战略绑定，打造了中外合作共赢的典范，这一强强联合也助力HiPP德国喜宝能够洞悉当下的市场环境，精准匹配渠道伙伴的真实需求。

在行业内卷严重、窜货乱价频发的背景下，HiPP德国喜宝没有选择随波逐流，而是通过“六护策略6”，为合作伙伴构建了一道坚实的防线。

全方位捍卫渠道权益，是HiPP德国喜宝赢得口碑的关键一招。 无论是区域保护、价格管控，还是利润保障，HiPP德国喜宝都在向渠道传递一个明确信号：品牌与渠道是利益共同体。这种“反内卷”的坚定态度，在当前的市场环境下显得尤为珍贵，它有效保障了经销商的合理利润，维护了健康的营商环境。

除了严格的市场管控，HiPP德国喜宝更在2025年展现出了极高的行业活跃度，高频次亮相行业核心平台，与渠道保持高密度的沟通与互动。

从年初开始，HiPP德国喜宝的身影就高频次亮相由中童传媒主办的“动销中国”系列峰会。从安徽、广西、福建，到川渝、江西、河南，再到津冀、山东，品牌深入到各个区域市场一线，与当地代理商、连锁门店老板展开面对面的交流。这种覆盖全国重点省份的深耕动作，打破了外资品牌通常只在一线城市活跃的刻板印象，让区域渠道商切实感受到了品牌下沉服务的诚意。

在全国性的行业高地上，HiPP德国喜宝同样保持着领跑姿态。5月，HiPP德国喜宝亮相2025NBM母婴＆营养健康创新展，向全行业展示其在母婴营养领域的专业实力；8月，作为联合主办方深度参与2025第三届中国奶粉大会，中国农垦祥泷喜宝业务总经理姚林勇在会上明确提出“HiPP德国喜宝是奶粉市场的马拉松选手”，这番关于长期主义的表态，极大地提振了合作伙伴的信心。

尤为引人注目的是，在2025年行至尾声、2026年即将到来之际，HiPP德国喜宝将作为“德国百年婴幼儿营养品牌”重磅亮相第12届CBIS中国婴童产业大会。

这种“央企实力+国际品牌+本土化团队”的组合拳，配合在行业顶级平台上的持续发声，消除了渠道商对外资品牌“不接地气”的顾虑。HiPP德国喜宝用实际行动证明，自己不是高高在上的旁观者，而是愿意躬身入局、与中国渠道伙伴并肩作战的长期主义者。

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服务升维，赋能新价值

真正的口碑，不仅来自于当下的满足，更来自于对未来的引领。在数字化与专业化转型的路口，渠道商迫切需要品牌提供新的“武器”。

HiPP德国喜宝敏锐地捕捉到了这一需求，将品牌价值从单纯的产品交付，延伸到了专业的育儿服务领域。

针对新生代父母在育儿过程中的痛点，HiPP德国喜宝结合自身专业积淀，推出了“AI辨便解析器”小程序。这不仅仅是一个技术工具，更是赋能终端门店服务升级的利器。通过AI智能分析，家长可以“一拍即辨”，快速了解宝宝排便相关健康参考信息，并获取专业护理建议。

对于母婴门店而言，这解决了“如何与消费者建立高频、专业互动”的难题。它将门店的角色从单一的“售货员”升级为“育儿顾问”，极大地增强了客户粘性。这种用科技手段赋能渠道、用专业服务留住用户的做法，让渠道商看到了品牌在产品之外的增量价值。

在行业加速洗牌的当下，HiPP德国喜宝向行业证明，真正的口碑，是靠对品质的敬畏、对合作伙伴的尊重、对市场需求的精准满足一步步积累出来的。

稳扎奶粉市场长期赛道，打造国际品牌深耕国内市场的共赢典范。HiPP德国喜宝荣膺2025CBIS年度渠道口碑奖，不仅是对其过去一年成绩的肯定，更是对“长期主义”品牌的崇高致敬。

HiPP德国喜宝用“百年品质+央企协同+服务赋能”的三维坐标，为行业确立了新的价值锚点。我们期待，这个懂市场、重渠道的全球有机标杆，能继续携手合作伙伴，在变局中开新局，共创高增长未来。