直播带货食品即将告别“裸奔”

直播带货“裸奔”向前的时代要过去了！

12月23日，市场监管总局召开食品安全专题发布会，有关负责人透露，《直播电商落实食品安全主体责任监督管理规定》即将于近期正式公布。

据了解，《规定》明确直播电商平台经营者在审查登记、直播营销人员培训、食品安全风险自查、食品安全风险管控、食品安全违法行为处置等方面的责任；明确直播间运营者、直播营销人员在信息公示、事前合规审核、食品相关信息发布、抽样检验等方面的责任；明确直播营销人员服务机构在直播营销人员培训和日常管理、选品等方面的责任。此外，《规定》也明确直播电商经营者违反本规定须承担的法律责任。

长期以来，食品直播带货的监管存在“模糊地带”。直播间运营者与营销人员在“广告”与“销售”身份间游移，主播的“人气”与“话术”是带货的重点，选品、品控等专业环节则时有缺失。而一旦产品出现问题，非常容易陷入相互推诿的罗生门，最终损害的是消费者的权益。

而即将出台的新规将针对一系列直播间乱象进行“纠偏”，长远看，规范化是行业可持续发展的唯一出路。大家怎么看？