忽然一周 | 国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”；菲仕兰与Milcobel正式合并；12款婴配粉批件信息公布

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

批件

12款系列婴幼儿配方乳粉产品批件信息公布

12月16日，国家市场监督管理总局食品审评中心发布新一批婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件(决定书)邮寄信息，涉及飞鹤乳品、明一生态、每日乳业等4家企业的12款产品。

动态

菲仕兰专业营养品业务迎新帅

根据菲仕兰的最新安排，现任专业乳制品与贸易业务集团总裁Roger Loo将接替林万鹏（Harvey Uong）出任菲仕兰专业营养品全球总裁，林万鹏将于2026年4月1日离职。目前，菲仕兰在中国市场运营专业营养（包括婴幼儿配方奶粉）、专业餐饮和食品配料等。其中，美素佳儿、皇家美素佳儿所在的专业营养板块，是菲仕兰在中国的核心业务。（小食代）

光明乳业：公司已推出A2奶源系列产品

近日，光明乳业在互动平台回答投资者提问时表示，公司已推出A2奶源系列产品，在奶粉版块有光明牧场A2奶源版、光明致优A2奶源版、光明优幼A2奶源版三大系列。未来，公司将持续以消费者需求为导向，为消费者提供更多元的健康乳品选择。（证券日报）

和氏乳业上榜2024年宝鸡市质量奖获奖候选名单

近日，宝鸡市市场监督管理局公示了2024年宝鸡市质量奖获奖候选名单，和氏乳业凭借匠心品质及硬核实力光荣上榜，不仅收获了至高荣誉，还让重质量、重品牌、重标准的和氏实现了产品质量、经济效益双丰收。这是市政府对作为当地支柱型产业的和氏乳业在质量把关方面的高度肯定和鼓励，标志着和氏的质量管理水平已走在全市前列，为行业树立了可借鉴的质量典范。

妙可蓝多董事张平将退休离任

妙可蓝多公告，董事张平因届退休年龄申请辞去公司董事等职务，辞职将在公司股东会选举出新任非独立董事后生效。公司控股股东内蒙古蒙牛乳业股份有限公司提名沈新文为公司第十二届董事会非独立董事候选人，沈新文现任中国蒙牛乳业有限公司执行董事、首席财务官及副总裁。（公司公告）

奶酪博士“婴标”酸奶山姆上架

近日，山姆会员店正式引进了奶酪博士A2奶酪酸奶，这也是山姆引进的首款获得“婴标”认证的儿童奶酪酸奶。据称，并非普通儿童酸奶，而是“特殊膳食食品”，这一定位源于其执行《婴幼儿罐装辅助食品》国家标准（GB10770），该产品每100g含4.0g蛋白质。（北青网）

海普诺凯能立多全新上市

12月12日，澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897在京东总部举办新品发布会，重磅官宣全新海普诺凯能立多正式上市。此次升级深度洞察当代“敏宝”营养需求，以“专研低敏小分子*，科研实证少敏感%”为核心，为千万母婴家庭提供了更安心、更个性化的喂养解决方案。（海普诺凯1897）

金领冠珍护铂萃重磅升级

近日，金领冠珍护铂萃全新升级，凝聚“六维全面营养+HMO乳源专利”双重优势。

菲仕兰与Milcobel合并获批

菲仕兰宣布，菲仕兰会员理事会和Milcobel特别股东大会均已批准两家合作社的合并提案。这意味着，合并将于2026年1月1日生效。菲仕兰董事会主席Sybren Attema表示，很高兴此次合并获批准，双方将强强联合，扩大规模，巩固市场地位。Milcobel董事会主席Betty Eeckhaut补充道，此次合并源于共同的愿景，即为会员奶农及其后代提供一个稳定且收入丰厚的未来。根据安排，Milcobel的各个业务部门将并入菲仕兰的各个业务集团。菲仕兰表示，此次合并将打造一家实力雄厚、业务遍及全球的乳制品公司，拥有丰富的产品组合，并在欧洲及其他地区占据稳固的市场地位。（公司发布）

飞鹤爱本推出特膳粉新品

近日，据飞鹤爱本官微，其推出了应用小分子乳蛋白的产品——“爱本小分子乳蛋白特膳粉”。据称，该系列专注解决中老年因肌肉流失导致的行动力下降等问题，以 “小分子乳蛋白” 为核心，并包含亮氨酸、缬氨酸、异亮氨酸等，同时搭配乳钙与维生素D。（公司发布）

妙可蓝多推新品

近日，妙可蓝多推出捷捷高奶酪小金袋新品。据官方介绍，新品添加专研添骨俐成长因子，含≥65%干酪添加量，0色素0防腐剂0甜味剂0稳定剂，口感香浓，适合儿童人群。

孩子王升级品牌主张

12月18日，以“更年轻、更开放、更智能”为主题的「2025孩子王全球合作伙伴大会暨1218童粉狂欢节」在南京盛大启幕，孩子王将品牌主张升级为 “省心育儿，随心育己”。这并非一句简单的slogan更改，而是代表着“Kidswant”走向“Wewant”，完成从功能提供者到新时代育儿情绪价值共鸣者的进化。

新希望乳业收购福州澳牛新进展

近日，新希望乳业发布《关于福州澳牛收购项目进展的公告》称，已完成剩余股权转让款的支付，福州澳牛收购项目已完成。公告显示，2019年8月，新希望乳业与叶松景签署了《关于“福州澳牛”之投资合作协议》，收购福建新希望澳牛乳业有限公司和福建新澳牧业有限公司各55%的股权，并于2020年6月初完成了相关工商变更登记。2023年10月，新希望乳业又与相关方签订了《<“福州澳牛”之投资合作协议>的补充协议》。根据《投资合作协议》和《补充协议》的约定，交易各方一致确认收购新公司55%股权的交易对价为1.11亿元。截止2025年11月，新希望乳业已累计支付1.09亿元。近日，经履行外汇管理局和银行相关程序，新希望乳业完成了剩余股权转让款231.46万元的支付。本次支付后，福州澳牛收购项目已完成。

伊利QQ星儿童奶上新

近日，伊利集团液态奶事业部2026年客户大会在珠海顺利举办，大会集中发布了2026年新品矩阵。其中，QQ星儿童奶上新——QQ星我爱喝牛奶、A2β-酪蛋白原生DHA纯牛奶（业界首款“A2β-酪蛋白+原生DHA”双层原生营养产品）。

蒙牛全球乳业首创质量一体化LIMS成功上线

近日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称“蒙牛乳业”）和林基地七个工厂成功上线全球乳业首个智能化质量管理平台。该平台实现了研发、技术标准、生产、质量与实验室信息的全面融合。

伊利股份在内蒙古成立两家投资公司

企查查APP显示，近日，内蒙古隆卓投资有限责任公司、内蒙古永皓投资有限责任公司成立，法定代表人同为乌云达来，经营范围均包含企业管理；企业管理咨询；以自有资金从事投资活动。企查查股权穿透显示，二者皆由伊利股份全资持股。

应城研妆“工业研学项目”启动

2025年12月15日-17日，研妆实业十周年庆典暨中国母婴生机大会在武汉欧亚国际会展中心隆重举行。现场举行隆重的“陈氏小儿推拿项目授牌”仪式，这是继“六子巢特膳口饮液”获评“中国非物质文化遗产”后，研妆在非遗传承领域的又一重要成果。会上，应城研妆“工业研学项目”启动。据研妆相关负责人介绍，该项目将于2026年接待2万名研学游客，同时将为合作门店提供工厂研学名额支持，消费者购买产品即可获赠研学体验，助力门店实现客流与成交的双重增长。

卡游海外首店落地泰国

近日，卡游泰国旗舰店正式开业，为曼谷这座热情与创造力并存的“天使之城”注入全新的潮流能量。作为卡游全球化战略的重要里程碑，泰国店的落成不仅标志着卡游对中国品牌出海路径的深刻洞察，更彰显了中国潮流文化品牌以年轻化姿态走向世界的自信与决心。

耐克内部重组

近期，据多家媒体报道，全球最大运动巨头耐克，正在经历一场史无前例的组织结构变革，这场变革的关键动作是取消首席技术官职位，将技术部门置于一位拥有近20年供应链经验的“老将”管理之下。耐克CEO艾略特·希尔向全体员工发送的备忘录，宣布对其高级领导团队进行全面重组，取消了首席技术官（CTO）和首席商务官（CCO）职位。新设立首席运营官（COO）职位，由现任首席供应链官Venkatesh Alagirisamy担任，他将负责包括技术部门在内的端到端运营。

安踏接入淘宝闪购

12月19日，本土头部运动品牌安踏正式接入淘宝闪购。上海、北京、广州等174个城市，全国超1000家线下门店上线淘宝闪购，预计26年将全面覆盖至4000+门店。即日起，消费者在淘宝闪购搜索“安踏”，即可选择附近门店下单，运动装备“分分钟送达”。

南国宝宝召开助力海南自贸港建设战略发布会

12月18日，海南自由贸易港正式启动全岛封关。在这一重要历史节点，南国宝宝于洲至奢选海口亚特酒店举办“立潮头 育未来——南国宝宝助力海南自贸港建设战略发布会”，正式对外发布企业在自贸港背景下的全新战略布局，系统展示其在母婴零售与自有产品领域的深度探索与实践成果。发布会上，宝贝天下六款自有产品集中亮相，涵盖奶粉、纸尿裤、辅食、营养品及婴幼儿洗护等多个核心品类，集中呈现了其在产品甄选、供应链整合及品质管控方面的综合能力。同时，南国宝宝宣布全面启动“免促价”战略，明确提出以长期价值取代短期价格博弈，推动母婴行业从“促销驱动”向“品质驱动、价值竞争”转型升级。

淘宝2025年度十大商品出炉

12月18日，淘宝正式发布2025年度十大商品榜单。痛金、拼豆、新中式养生饮、“苏超”周边、包挂、排骨羽绒服、车载床垫、薄底鞋、AI陪伴玩偶、闪购X万物入选。该榜单基于平台数据，不仅呈现年度消费热点，更折射出当代年轻人的生活状态与情绪需求。上淘宝对当代年轻人而言，不只是购物行为，更是生活共振。

美团宣布暂停团好货

美团团好货业务发布内部邮件，称食杂零售管理团队经研究讨论，决定暂停团好货业务，聚焦探索零售新业态。公开资料显示，团好货是美团自主孵化的B2C电商业务，2020年8月以小程序的形式推出，2020年12月提升至“美团APP”一级入口，后更名为美团电商。团好货内部邮件显示，该业务作为美团快递电商业务探索者，积累了商品零售相关经验，但近年来随着食杂零售行业创新发展，快递电商难以承接即时零售用户的需求，“我们将顺应趋势，主动求变。”此外，对此次调整涉及到人员，内部将进行沟通，详细说明后续的方案。

淘宝天猫推出“聚星计划”

12月9日，淘宝天猫推出“聚星计划”，面向全网招募单品月成交金额超10过万元的商家，以帮助商家从单款爆款向品牌化、规模化发展。根据“聚星计划”商家招募条件，全网店铺月成交GMV达到100万元及以上，或单品月成交GMV达到10万元及以上；同时有全网好货爆款商品，具备持续供货能力；稳定的团队和运营基础；强烈的品牌化或渠道拓展需求的商家可以参与到该计划中。据悉，“聚星计划”会从流量扶持、经营激励、成长服务三方面向商家提供资源。

TikTok重组全球电商团队

12月17日消息，TikTok及其母公司字节跳动在黑色星期五期间销售额突破5亿美元后，正对全球电商业务进行组织架构的调整。根据内部备忘录，原全球电商产品及设计团队负责人周盛已卸任，各区域电商产品及用户增长经理将向曾参与抖音开发的陈松林汇报。同时，公司重新组织了全球电商数据科学团队，各部门经理将向张恒汇报，旨在统一管理指标及人工智能战略。内部员工透露，人工智能已成为TikTok Shop今年的重点发展领域，几乎每个团队都参与相关项目。此次重组是TikTok电商业务一系列调整中的最新举措，之前其美国团队因未能达到业绩预期而面临压力。同时，特朗普政府将字节跳动出售美国业务的最后期限延长至2026年1月。近期，迪士尼、拉夫·劳伦等知名品牌入驻美国站，显示出市场信心正在逐步恢复。

美团优选全国撤仓关停

12月17日消息，美团优选迎来全国撤仓，继今年6月该业务在全国大多数省区关闭下线后，仅剩运营的广东、浙江两个省份也于12月15日起暂停接单。美团优选客服表示，平台将会妥善处理每笔订单的售后问题，社区团长的服务费会正常结算，押金将全部于本周内退回。一位接近美团人士透露，这次是美团优选业务全国撤底关停，相关员工将转岗至快乐猴、小象超市等其他业务部门。眼下，快乐猴、小象超市都在进入业务探索和加速开城阶段。

拼多多发力乡村市场，推出送货入村服务

12月18日消息，拼多多推出送货入村服务，提升商品竞争力，试图帮助商家打开进村市场，并提高农村消费者的购物体验。平台会针对部分满足条件的商家或商品进行开通，无需商家报名。商家只需将带有“送货入村”标签的订单商品发送至中转仓库即可。中转仓负责从仓库至用户对应村代收点收货地址段的运输，把商品根据用户的需求送达用户地址对应的村代收点。送货入村订单产生的中转费由平台承担，商家只需发货到中转仓即可。

抖音电商开展跨境快消行业专项治理

12月18日消息，抖音电商发文称，由于信息不对称和标准不统一，跨境快消行业长期存在虚假宣传、标签与授权不合规等问题。为切实保障消费者购物体验，抖音电商已启动专项治理，对虚假宣传、违规引流等行为从严处置，坚决维护消费者合法权益与平台交易秩序。

菜鸟联手天猫超市加码淘宝闪购

据媒体消息，菜鸟联手天猫超市持续加码淘宝闪购服务。预计到1月底，菜鸟通过在全国多城新开、增开天猫超市闪购仓，助力天猫超市在全国31城淘宝闪购端服务实现全面提速，最快4小时达。（36氪）

赵佳臻出任拼多多联席董事长

12月19日消息，拼多多集团年度股东大会宣布升级治理架构，实行联席董事长制度。经董事会批准，赵佳臻获任联席董事长，与陈磊共同担任联席董事长兼联席CEO。赵佳臻表示，今年是拼多多创业的第十个年头，公司在业务、技术及服务多方面持续积累，业务已经触达了全球大部分国家。下一个阶段，公司战略更加聚焦，经过反复讨论，已锚定中国供应链作为接下来业务发展的核心。

小红书社区架构再调整

小红书在几个月前对社区组织架构进行了深度调整，意在进行“产运研一体化融合”，知情人士表示，新划分的职责中，由云帆（薯名）和新岛（薯名）各自负责。其中，云帆负责的部分命名为“Live”，直接向小红书COO柯南（薯名）汇报；新岛负责的部分命名为“Village”，依然向社区业务负责人帕鲁汇报。“过去我们是垂类运营的逻辑，现在是变成依据不同业务目标来划分”，前述知情人士表示。（凤凰网科技）

政策&新规

市场监管总局：平台要求商家“全网最低价”或构成垄断

12月17日消息，市场监管总局举行发布会，介绍民生领域反垄断执法相关情况。市场监管总局反垄断执法一司副司长刘健介绍，近期发布的《互联网平台反垄断合规指引》提出了8个新型垄断风险，为平台企业提供务实管用的合规指导。其中提到，平台要求商家“全网最低价”，可能构成滥用市场支配地位或者垄断协议行为。

国家卫健委发布克鲁维毕赤酵母等7种新食品原料及食品添加剂受理公告

近日，国家卫生健康委员会政务服务平台陆续发布受理公告，其中新食品原料-新增受理1种：克鲁维毕赤酵母 ；食品添加剂新品种-新增受理6种：新甲基橙皮苷二氢查耳酮、3-岩藻糖基乳糖、甘露聚糖酶、蛋白酶、白油（液体石蜡）、聚甘油蓖麻醇酸酯（简称“PGPR”）。

三部门联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》

商务部、中国人民银行、金融监管总局近日联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，指导地方相关部门和金融机构加强协同，精准施策推动惠民生和促消费紧密结合，形成提振和扩大消费的更大工作合力。

广告引证内容执法指南征求意见

市场监管总局就《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》公开征求意见，引证广告中含有商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等内容的，不得利用减小字号、改变字体或者使用与背景相近颜色文字等可能使消费者难以辨明的方式进行补充说明，对商品的性能、功能、用途、规格、有效期限、优惠条件等作出限缩或者不符合常理常识的解释。（中国证券网）

国家医保局：力争明年实现分娩个人“无自付”

12月13日，全国医疗保障工作会议透露，为适应人口发展战略，医保基金将合理提升产前检查费用保障水平，目标明年基本实现政策内分娩个人“无自付”。目前吉林等7省已实现住院分娩费用全额保障，但超目录服务或耗材需自费。全国生育保险参保2.55亿人，31省份及新疆兵团已将辅助生殖纳入医保，95%统筹区直接发放生育津贴。下一步将扩大覆盖至灵活就业者等群体，探索制定产检服务包，纳入分娩镇痛医保支付，并全面推行津贴直发。

海南自由贸易港正式启动全岛封关

自2025年12月18日起，海南自由贸易港正式启动全岛封关，实施“一线”放开、“二线”管住、岛内自由的政策，零关税商品税目比例提升至74%。

西安市首批育儿补贴12月底前完成发放

西安市全面启动育儿补贴发放工作，提交申请330592人，审核通过326601人。首次发放将在2025年12月底前完成。据了解，西安执行国家统一标准和政策，即从2025年1月1日起，对具有本市户籍、符合法律法规规定生育或收养的3周岁以下婴幼儿，按照每孩每年3600元发放补贴，至其年满3周岁。对于2025年1月1日及以后出生的婴幼儿，可连续申领3年补贴，共计10800元。对于2025年1月1日之前出生且不满3周岁的婴幼儿，按应补贴月数折算计发补贴。

云南并轨国家育儿补贴标准

12月17日，云南省印发《关于加快完善生育支持政策体系推动建设生育友好型社会的十五条措施》。其中明确，将原二孩、三孩每孩每年800元的育儿补助，统一并轨至国家每孩每年3600元的育儿补贴标准。此举旨在健全生育补贴制度，减轻家庭养育负担，促进人口长期均衡发展。政策调整后，符合条件的家庭将享受更高育儿补贴，提升生育支持政策整体效能。

平台经济与食品安全监管将“有规可依”

12月16日，市场监管总局召开2025年第四季度例行新闻发布会，市场监管总局新闻发言人、新闻宣传司司长王秋苹通报了近期监管重点与多项即将落地的新规，并回应社会关注热点。据介绍，《直播电商监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》等关键领域监管规定拟于近期出台，食品安全、反垄断、纤维制品质量等方面也将迎来制度性强化。

上海机场免税店增母婴和保健食品品类

12月18日，上海机场（600009）公告已与中免集团及杜福睿签订免税经营权转让合同，后两者成为上海机场三个航站楼进出境免税店新的运营人。据悉，新的免税合同中免税店经营品类将新增手机、微型无人机、母婴用品、保健食品、宠物食品、非处方药、家用医疗器械等。

数据&趋势

1-11月社会消费品零售总额同比增长4.0％

12月15日，据国家统计局消息，11月份，社会消费品零售总额43898亿元，同比增长1.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额39444亿元，增长2.5%。1-11月份，社会消费品零售总额456067亿元，增长4.0%。其中，除汽车以外的消费品零售额411637亿元，增长4.6%。按零售业态分，1-11月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.0%、4.7%、0.7%、3.4%、0.1%。【前11月全国网上零售额为144582亿元】12月15日消息，国家统计局数据显示，1-11月份，全国网上零售额144582亿元，同比增长9.1%。其中，实物商品网上零售额118193亿元，增长5.7%，占社会消费品零售总额的比重为25.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长14.9%、3.5%、4.4%。

中国快消品前三季度销售额同比增长1.3%

贝恩公司与Worldpanel消费者指数联合发布了《2025年中国购物者报告，系列二》，报告显示，中国快速消费品市场在经历了2024年的平缓表现之后，于2025年显现企稳态势。前三季度销售额同比增长1.3%，增长主要来自3.8%销量增幅的拉动。同时，2025年前三季度，中国快速消费品市场价格逐步趋稳，平均售价下降2.4%，相较于2024年3.4%的降幅已有所收窄。（中国经营报）

普华永道：2026年中国消费市场展望乐观

12月17日，国际四大会计师事务所之一的普华永道发布报告称，中国消费市场展望乐观。普华永道预计人民币将在2026年走强，叠加房地产市场有望回稳，金融市场将提振消费者信心，刺激本地消费。普华永道表示，中国消费市场潜力巨大。一方面，随着中高收入群体不断壮大，将更加注重健康和可持续发展。另一方面，借助科技和人工智能，中国零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展。

2026年潮玩规模将达1101亿

12月18日消息，当前，我国发展从高速转向高质量阶段，消费结构优化，服务消费需求释放，发展和享受型消费增势显著。在此背景下，“犒赏”新型消费模式在年轻群体中兴起并快速发展，成为拉动内需、扩大消费新引擎。 “犒赏”指消费者面对压力或心理需求时，购买承受范围内非必需品或体验服务，获取愉悦感、自我确认感和心理疗愈。以潮玩商品为例，《中国潮玩与动漫产业发展报告》预测，2026年中国潮玩产业规模将达1101亿元，潜力巨大。 （和讯网）