99%磷虾油实际含量为0，同仁堂卷入“假货”风波冤不冤？

同仁堂又又又又又卷入假货风波了！

0磷脂南极磷虾油的“罗生门”

01

12月11日，上海消保委官微一则关于南极磷虾油的行业测评文章引起轩然大波。

文章指出，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，在网页上写着“高含量”、“智利进口原料”、“高度提纯”、“1粒≈100只磷虾”，磷脂标识值为43%，检测结果却显示磷脂含量为0。

（上海消保委检测的“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”产品）

而专家表示，南极磷虾油产品应该是以南极磷虾为原料提取的虾油，必定含有磷脂成分。

紧接着12月15日下午，上海消保委针对此事约谈了该产品的经销商北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（以下简称“四川健康药业”）和生产商安徽哈博药业有限公司（以下简称“哈博药业”）。

按照哈博药业的说法，产品在生产过程中确实未添加“南极磷虾油”，而产品是由经销商（四川健康药业）委托定制采购，采购价格远低于正常南极磷虾油产品的水平，包装也是按照经销商的要求制作。

有趣的是，四川健康药业却坚称其对产品的涉嫌造假行为毫不知情，产品包装突出使用“北京同仁堂”是生产商自主决定的，产品在市场上流通也都是下线经销商所为。总之就是：与我无关。

同样在15日的16点10分，北京同仁堂(集团)有限责任公司（以下简称“同仁堂集团”）旗下的微信公众号子账号“同仁堂健康会员”发布声明称“责令四川健康药业停止经销该产品并对涉事产品开展全流程核查与追溯”、“产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，我们已启动司法程序，对涉事企业进行起诉，以求维护广大消费者和企业的合法权益。”

两句话把责任择干净了，但上海消保委似乎并不买账。

16日晚上21点51分，上海消保委再发文“四问南极磷虾油产品问题”，其中第一问和第二问直指四川健康药业“不知情”的辩词。关于责任理清，上海消保委质疑：四川健康药业面对异常的采购价为何毫无怀疑？下线经销商在未经授权情况下如何销售涉事产品？产品进货验收制度为何形同虚设？同时，消保委分析指出，生产商安徽哈博并无动机在仅面向四川健康药业销售的产品上擅自冒用“同仁堂”商标、独自承担侵权风险，最大受益者显然另有其人。

“贴牌”疑云频惹争议

02

营养品观察发现，这并非四川健康药业第一次出现负面舆情。就在今年6月，央视《每周质量报告》栏目就曝光由四川健康药业经销的深海多稀鱼油（无糖型）凝胶糖果存在虚假宣传问题。

（节目播出截图）

各大电商平台以“北京同仁堂”为搜索关键词，各类“北京同仁堂”大健康产品数不胜数，这些产品的主要经销商除了北京同仁堂下属电子商务公司外，还包括四川健康药业、北京同仁堂兴安保健（以下简称“兴安保健”）。后两者虽然打着“北京同仁堂”招牌，但产品的商标却和北京同仁堂的“双龙标”既相似又不同。

（从左到右分别为兴安保健“内廷上用”商标、四川健康药业“朕皇”商标、“双龙标”）

但北京同仁堂和四川健康药业、兴安保健又并非“真假李逵”那么简单，而确实有关联关系。公开资料显示，四川健康药业控股股东为同仁堂集团，持股比例为51%，其中直接持股49.07%，并通过北京同仁堂健康产业投资有限公司间接持股约6.30%。兴安保健则由同仁堂集团合计控股52.45%。

2024年，同仁堂集团曾发布声明称。“从未允许下属公司使用‘同仁堂’商标、字号及任何含有‘北京同仁堂’‘同仁堂’字样的标识，对外开展招商加盟活动，该类合作、加盟、宣传、销售行为均与我公司无关。””

与之有些矛盾的是，红星资本局曾采访地方招商人员获知，经四川健康药业或兴安保健授权，地方招商人员就可以用公司注册的商标，以“北京同仁堂”为背书进行贴牌产品销售，品类覆盖保健食品、医疗器械、各类日用品和食药同源产品等大健康品类，不涉及药品，而这些产品大多在线上电商渠道流通。

整体来看，此次磷虾油风波更像是贴牌模式露出的矛盾一角，暴露的是同仁堂集团的战略模糊和管理混乱。

同仁堂集团也许并未默许贴牌模式，也确实数次声明“只有‘双龙标’才是正品”，但下属公司产品的商标设计和宣传暧昧不清致使消费者难以分辨，消费者在产品选择时也往往是冲着“北京同仁堂”的品牌美誉度而来，而一旦产品出现质量问题，消费者的不满最终只会指向“北京同仁堂”这个母品牌。如此一来，集团即便在法律上能进行切割，在人心层面也会被深度绑定。

在愈发激烈的大健康行业竞争中，这样的状态无疑会对品牌长期发展带来不利影响。

营养顶流赛道亟需“科学实证”破局

03

近两年，磷虾油在营养品行业热度居高不下。

磷虾油是从南极海域的小型甲壳类无脊椎动物南极磷虾中提取的可食用油脂，含有Omega-3多不饱和脂肪酸，富含EPA、DHA，同时含有磷脂、类黄酮、虾青素等成分，在辅助促进心血管健康、认知健康、抗氧化、关节健康等方面具有有益影响。且与普通鱼油相比，磷虾油的吸收性更显著。

2013年，卫健委第16号公告批准磷虾油作为新食品原料，今年磷虾油又两度被申报为新食品原料，尽管后续由于实质等同原因终止审查，但“顶流”之势可见一斑。

从产业端看，国际海洋生物资源研究机构2025年最新报告显示，全球磷虾油市场规模已达到85亿美元，年增长率稳定在12%左右。聚焦中国市场，第三方数据显示，2024年1-9月中国磷虾油线上市场销售额近10亿元，全年预计至少12亿元。结合市场增长趋势，2025年线上市场规模可能达到15亿元左右。

具体到品牌，中国市场的磷虾油营养产品主要来自跨境品牌，具有代表性的有挪威磷虾油品牌NYO3、美国头部磷虾油品牌MegaRed脉拓、头部跨境营养品牌Swisse等。而国内品牌也有一些强势品牌，比如全球磷虾油原料巨头逢时科技旗下的海洋营养品牌Vik、头部大健康品牌汤臣倍健、白云山，以及背靠电商巨头的京东京造等。

赛道快速扩张的同时，新一轮的“筛选”也在进行中。此次的磷虾油风波正是给行业的一次重要提示：伴随新一代消费者产品选择更加理性、专业化，监管层面不断完善，行业也正从草莽生长阶段迈向“科学实证”的新竞争阶段，在这一阶段，营销话术、品牌光环都不是竞争关键，只有敬畏科学、敬畏品质、敬畏消费者信任的品牌才能行稳致远。