2025奶粉品牌10大新闻来了！推新品、再定位、新赛道、抢用户…

2025即将收官。回顾这一年，市场竞争加速，行业变局丛生。展望2026，品牌如何布局突围？渠道如何破局增长？机遇在哪？

作为母婴童产业创新服务平台，婴童智库特别推出《2025年度10大新闻》专题。立足行业、品牌、渠道，深度拆解2025年母婴产业的热点事件，为大家布局2026提供参考。本篇为专题第1篇——“2025年度奶粉品牌10大新闻”，将从科研实证、战略升级、品牌塑造等方面，带大家复盘2025，洞见变化本质，挖掘增长机遇。

-01-
伊利金领冠发布「六位一体」科研战略

2025年10月，伊利金领冠举办全球新品发布会。会上，金领冠分享了在全球母乳研究“六位一体”科研战略体系下的最新产业实践成果，并展示其基于HMO乳源专利应用落地的系列产品，如焕新珍护铂萃，上新珍护淳萃、珍护源初。其中，珍护源初首次将42倍乳铁蛋白、64倍HMO、2.75倍OPO、A2 β-酪蛋白生牛乳、DHA与10倍双重活性益生菌等核心营养素进行科学添加。

透过金领冠的「六位一体」科研战略，我们发现婴配粉行业配方已经迭代。从过去单一营养素的添加、创新，迈入系统营养、全面营养、科学配比的新阶段。

-02-

飞鹤从“更适合”到“新一代更适合”

2025年10月，飞鹤召开“新一代更适合 激发宝宝无限潜能”的科研突破暨新品发布会。会上，飞鹤正式公布了“新一代更适合”战略体系及飞鹤迹萃、启萃、星飞帆卓钰、星飞帆卓睿升级版4款新品，同时公布全球独创的“鲜活营养系统”。

飞鹤的战略调整，透视出在飞速变化、竞争加剧的市场下，品牌须敏锐捕捉市场风向与消费者变化，并以此进行品牌再定位，以便品牌在市场竞争中更好地定位、卡位、占位，实现可持续增长。

-03-

君乐宝发布全球首个“脑体双优”科研模型成果

2025年5月，君乐宝举办“懂配方的妈妈选君乐宝 脑体双优科研成果”奶粉战略发布会，确定“配方全面，脑体双优”新定位，官宣著名演员杨幂为品牌代言人，并发布全球首个“脑体双优”科研模型成果。该成果以活性免疫球蛋白IgG和全球首次实证发现的高吸收率的sn-2 DHA为核心，首次从“认知力、自护力、吸收力、骨骼力、视护力”五大维度出发，实现脑体营养配方的“双领先”。

今天，市场硝烟正劲，竞争持续升级，从君乐宝科研模型的发布可以看到，婴配粉行业已进入深度科研、全面科研的比拼时代，尤其对于头部乳企而言。可以预见，科研实力将成为乳企三注的竞争制高点。

-04-

a2首次实证A2型蛋白“对妈妈好，对宝宝也好”

2025年9月，a2牛奶公司公布两项最新实证研究结果。研究表明，A2型蛋白质益处在母婴之间的营养传导通路，证实了其对母婴双方的积极影响，实现妈妈好，宝宝也好。该研究成功打破了外界对A2型蛋白功效的单一认知，成为近年来A2型蛋白最具突破性的科研成果之一。

a2的实证科研，带给行业两大核心启示。其一，推动母婴营养研究突破了单一维度的局限，走向更全面、系统的深度探索，为母婴行业科研创新开辟了全新方向；其二，细分赛道的高质量发展，需以持续挖掘核心优势为支撑，为品类进阶注入长效动能，最终实现品牌引领与品类升级的双向共赢。

-05-

海普诺凯位列全面营养奶粉品牌心智认知第一

2025年6月，婴童智库&奶粉智库依托全平台1000万+精准母婴用户洞察，以及1000+份有效调研样本量，重磅发布《2025全面营养奶粉白皮书：消费行为与渠道偏好洞察》，为新生代妈妈选择奶粉提供专业参考，也为行业同仁提供具有实践价值的发展启示。其中，白皮书显示，海普诺凯位列渠道端及消费端全面营养奶粉品牌心智认知第一。

伴随行业竞争日趋加剧，如今的品牌愈发重视专业平台的权威背书，借助公信力塑造品牌专业形象，抢占用户心智高地。此外，在细分领域，品牌需精耕长期价值，通过体系化的消费者教育与持续性的产品迭代，实现品牌价值与行业影响力的双重进阶。

-06-

佳贝艾特发布四大羊乳新原料研发成果

2025年5月，在中国乳制品工业协会第三十一次年会暨2025年中国乳业技术博览会上，澳优携旗下羊奶品牌佳贝艾特发布四大羊乳新原料研发成果，其中包括全球首款可商业化应用的羊乳酪蛋白酶解物、水解羊乳清蛋白粉、羊乳铁蛋白及羊初乳粉。

如今，羊奶粉行业已迈入发展转型期。而新原料的迭代升级与新科研成果的持续涌现，将助力行业突破现有技术瓶颈，深化品类的纵深价值挖掘，进而驱动整个品类迈向高质量进阶的全新阶段。

-07-

宜品提出“All in低敏”战略

2025年6月，宜品召开“拐点”2025宜品乳业全球合作伙伴大会。会上，宜品提出“All in低敏”战略，并发布首份《宜品2025低敏奶粉（营养）白皮书》，揭晓“守护敏感宝宝，宜品纯羊奶粉”的全新品牌主张，并推出宜品铂能、宜品怡贝两大战略级新品。

从宜品此次战略调整不难看出，在充满不确定性的变革时代，品牌可聚焦消费者细分痛点，通过品牌资源的再匹配与再定位，精准打造自身差异化竞争优势。

-08-

蓝河举办“擘画新蓝图”高质量发展报告大会

2025年8月，蓝河重磅举办“擘画新蓝图”高质量发展报告大会。会上三大举措齐发：其一，蓝河正式成为中国航母FLEET18官方合作伙伴；其二，公布三项突破性科研成果；其三，发布全生命周期科学营养产品体系，持续加码渠道建设。同时，蓝河经沙利文认证，“全球绵羊奶粉领导者，连续五年销量第一”。

蓝河的这场大会不仅透视了其系统性破局之道，更是提前布局“三注”、夯实全球绵羊奶粉领导者地位、在羊奶粉赛道以引领者姿态践行高质量发展的重要信号！品类的发展离不开引领者的助推，在羊奶粉持续承压的今天，品牌需坚定塑品牌、强科研，并守护渠道利益，以长期主义之姿，精耕品类发展。

-09-

蒙牛瑞哺恩携哪吒打造母婴全场景IP营销新标杆

2025年春节档，国漫《哪吒2》一经上映便高开“爆”走，成功登顶中国电影票房冠军。作为该片的IP联名合作伙伴，蒙牛瑞哺恩与哪吒IP深度绑定，聚焦“母源MLCT+新型OPO”助力“‘吒’实长肉”的核心利益点，通过全域场景覆盖与多元互动营销实现破圈传播，强势深化了“‘吒’实长肉选瑞哺恩”的用户心智。

蒙牛瑞哺恩的成功破圈，核心在于两大关键：其一，深度洞察消费者核心诉求；其二，持续沉淀自身硬核产品力。唯有需求洞察与产品实力双向赋能、同频共振，才更能实现影响力的持续扩容与价值进阶。

-10-

合生元携122家母婴连锁重磅启动“星合荟宝贝节”

2025年4月，合生元整合多方资源，重磅打造母婴行业创新IP“宝贝节”，并携全国122家星合荟母婴渠道伙伴，开展了2025年星合荟客户合作峰会暨星合荟宝贝节启动会，合力为行业的高质量发展注入新动能！

今天，母婴行业深处变革之中，消费需求更趋多元、渠道竞争愈发激烈，品牌需积极“求变、应变”。合生元携手上百家渠道联合举办“星合荟宝贝节”，既是“品牌、渠道”双轮驱动的战略实践，也是以消费者为中心的价值回归。不过，双轮驱动说易行难，品牌需坚持与渠道资源共享、能力互补、风险共担，深化长期合作共识，进而持续激活品渠内生动力。

以上就是2025年度奶粉品牌10大新闻。回顾这一年，再定位成品牌焦点，产品迭代升级与科研攻坚是品牌核心动作，渠道力建设是品牌的战略重心。展望2026，品牌仍应围绕以上关键持续夯实基本功，强化核心竞争力。婴童智库将继续和大家携手同行，洞察趋势、抢抓机遇，赋能产业高质量发展。后续，我们将推出更多2025年度精彩内容，敬请期待！