迈胜、新维士、艾兰得、900……当运动营养品走出健身房，这些品牌如何打开新市场？

运动营养品牌向下拓展大众市场，而传统食品品牌向上切入运动场景。

“过去的运动营养产品被视为专业运动员和深度健身人群的专属，但在今天，更大的市场其实藏在普通人的日常生活中。”在近期的一场大健康展会上，某运动品牌的负责人这样告诉我们他的观察揭示了一个正在发生的行业变革：运动营养品牌正集体从专业赛道转向泛运动领域，开拓更广阔的市场空间。

这一转型背后是巨大的市场机遇。根据尼尔森数据统计，在中国18-45岁人群中，76%的人每周至少进行一次轻量运动，但仅有23%的人使用过运动营养产品。这意味着超过半数的轻量运动人群尚未开发，构成了运动营养品牌的增量市场。

01走向新蓝海

在今天的市场上，已经有不少品牌做出了改变，通过不同的路径探索着泛运动市场的可能性。

例如，作为以“专业运动营养”为定位的本土品牌，迈胜在近些年完成了从服务赛事到走向大众健身的跨越。

迈胜的差异化优势在于构建了完整的场景化产品矩阵。在能量补给领域，迈胜首创的海藻酸钠能量胶突破了传统产品吸收慢、口感差的痛点；在电解质补给方面，其电解质浓缩液PRO通过优化糖钠比实现更科学的补液效果；在运动恢复方面，液体蛋白通过专利技术将蛋白吸收消化率提升。

图片来源：淘宝电解质浓缩液PRO产品详情页

近日，迈胜完成近亿元融资，计划进一步从有氧耐力运动人群向更广泛的运动健康人群拓展，从赛事场景向日常运动健康场景延伸。

而运动营养品牌新维士旗下的ELMJOY榆之愉则以“营养+情绪”的创新方案开辟了运动营养的新赛道。在不久前，推出了全新的“情绪软糖系列”。

该系列产品围绕身体能量激活到情绪舒缓的需求，推出了三款软糖，其中焕活元气情绪软糖添加了长白山红参浸膏，旨在激发运动活力；茶氨酸清心情绪软糖则聚焦运动后放松场景，科学配比茶叶茶氨酸，帮助缓解运动后的疲惫感。这种将情绪营养与运动场景融合的思路，代表了运动营养向更精细化、个性化发展的趋势。

图片来源：ELMJOY榆之愉淘宝旗舰店产品详情页

作为艾兰得集团孵化的运动营养品牌，alandv艾兰得威敏锐地捕捉到中国大众运动者的核心需求。在深入调研后，团队发现“好吃”已经成为消费者选择运动营养产品的首要考量，其次才是功能性、便携性和消费成本。

基于这一洞察，alandv对旗下能量棒产品进行了从口感、甜度到规格的全方位改良：这些改变看似微小，却精准击中了普通运动人群的痛点，使运动营养从“必需”变成了“享受”。使用场景也由运动补充拓展至日常零食、旅游补给、减肥代餐等领域。

这些品牌的转型路径揭示出运动营养行业的共同趋势：产品正在从功能单一的专业补给，转向更注重口感、体验和场景契合度的大众化营养食品。

值得注意的是，这一趋势不只局限于运动营养品牌。其他食品领域的品牌也在积极布局泛运动市场。例如，以主导军需、应急食品的老品牌900，其将压缩饼干、午餐肉等传统产品进行口味和包装的年轻化升级，并通过赞助马拉松等大众赛事融入运动健康场景；副食品牌裕昌食品凭借“高蛋白、低脂肪、开袋即食”的新产品持续热销，并作为官方支持商赞助哈尔滨马拉松，传递“运动+营养”理念。

这种跨界布局意味着运动营养市场的边界正在模糊化。传统运动营养品牌向下拓展大众市场，而传统食品品牌向上切入运动场景，双方在泛运动领域形成了新的竞争格局。

02泛运动营养成为新增长点

对于运动营养行业而言，转向泛运动市场既是机遇也是挑战。一方面，庞大的轻量运动人群为品牌增长提供了充足空间；另一方面，如何教育市场、培养消费习惯仍是一个长期课题。

从产品层面看，未来的创新将更加注重平衡“专业性”与“适口性”，既不能为了口感牺牲功能，也不能为了专业忽视体验。从市场层面看，品牌需要跳出传统的营销渠道，通过社交媒体、大众赛事等途径触达更广泛的消费群体。

随着越来越多品牌加入这一赛道，运动营养行业正迎来前所未有的发展契机。那些能够准确把握大众需求、创新产品形态、有效传递健康理念的品牌，将在这一轮转型中赢得先机。从专业赛场到日常生活，运动营养的普及之路才刚刚开始。