婴配粉产品竞速下一站，HMO成焦点？这些品牌已抢滩！

93家乳企、433个系列，不知不觉婴配粉新国标落地已近3年。纵观这3年，从基础营养素的叠加，到新兴成分的突破，再到高含量、高配化的极致竞逐，产品竞速愈演愈烈！

如今的婴配粉，可谓脑视力、免疫力、消化吸收、长高长肉等营养全维度覆盖，成分含量更是屡破新高，6.6g/100g的OPO，608mg/100g的乳铁蛋白，150mg/100g的DHA，以及CPP、益生菌等，含量一个比一个高，奶源一个比一个卷，配方一个比一个全……那么，下一轮“配方战”的焦点又会在哪里？

婴童智库注意到，兼具母乳同源性、明确功能价值与技术壁垒的HMO，或将成为下一轮“配方战”的焦点！本篇为《产品竞速》专题第③篇，将带大家透视婴配粉竞争的“新战局”。

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为何HMO将成新焦点？

HMO（Human Milk Oligosaccharides，母乳低聚糖）是母乳中第三大固体成分，目前已鉴定出超200种不同的HMO结构，母乳中低聚糖含量远高于其他任何农场动物乳100-1000倍[1]，是支持婴幼儿健康的核心成分。多项研究已证实，HMO具有调节肠道菌群、增强免疫、促进认知发育，并参与体格生长等功效。

最新研究还发现，HMO可进入血液循环，实现“全身可及”，再次佐证了HMO拥有参与免疫调节、神经发育、代谢调控等全身性生理过程的潜能[2]。甚至其还可能对婴幼儿当前及远期心血管健康产生积极影响，为成年期心血管疾病提供早期预防[1]。

随着HMO科学认知的不断深化，消费市场对HMO奶粉的关注度也不断攀升。多项数据印证了这一趋势，如奶粉智库小程序/网数据显示，2025年1-10月，HMO奶粉综合热度同比增长40.5%，点击热度同比增长29.7%；微信指数也反映出，今年以来HMO奶粉关键词搜索量陡然上升，年内峰值已超583万；小红书平台上，“hmo奶粉推荐”“含有hmo的奶粉”“hmo奶粉有哪些牌子”等内容也吸引了用户的广泛参与，相关话题总浏览量近8亿次。

热度攀升的背后，既得益于HMO市场教育的日趋成熟，也源于消费者育儿理念的持续升级。当下已有越来越多家长，开始关注并主动寻求HMO等新兴营养成分。

回顾婴配粉发展历程，从1.0时代的基础营养到4.0时代的活性营养，每一阶段都有如DHA、乳铁蛋白、OPO等代表性营养成分的引领推动。如今，市场对婴配粉的需求已从“营养素叠加、含量比拼”转向“精准功能、实际效果”，意味着深化母乳研究已成为乳企必须攻克的难题。而HMO作为母乳中仅次于脂肪和乳糖的第三大固体成分，同时也是母乳中的第一大活性营养成分，添加HMO已然成为婴配粉产品升级的必经之路！

因此，无论是从营养科学的角度，还是消费趋势与行业发展的逻辑来看，HMO都将是推动我国婴配粉行业迈向“精准营养”新阶段的关键成分。

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哪些品牌加速抢滩？

由于HMO结构复杂、功能多样，这就为配方奶粉中HMO的研究与应用设立了较高技术门槛。能否成功添加HMO，不仅是婴配粉产品升级以及跻身高端、超高端阵营的重要表现，也是各大品牌在母乳研究前沿卡位、彰显科研实力、并以此打破行业内卷僵局的关键切口。

尽管研究门槛高、技术壁垒强，近年来伊利金领冠、飞鹤、蒙牛、惠氏、a2、宜品、蓝河等实力品牌已加速布局，并呈现科研突破与产品落地多面开花的态势。

比如科研突破方面，各品牌从检测标准到数据库建立，从原料自研到临床实证，均取得了显著进展。早在2023年4月，飞鹤就牵头发布了国际首个HMO检测方法标准，今年5月又推出中国首个应用型HMOs全谱系结构数据库，涵盖233种HMOs，实现高精准、低成本检测。蒙牛则是国内首家同时通过2’-岩藻糖基乳糖（2'-FL)和乳糖-N-新四糖（LNnT）自主研发审批的企业，其控股公司虹摹生物的2'-FL还获得美国FDA GRAS认证，突破国产HMO原料“卡脖子”困境，同时其牵头制定的HMO新团标也于2024年3 月正式发布。

伊利金领冠在今年7月的妇幼营养学术年会上，不仅展示了“HMOs+”生态体系研究成果，还与南昌大学共同揭示了2'-FL通过微生物-肠-脑轴提升认知与记忆功能的机制。惠氏则凭借长期科研积累，在HMO领域拥有丰富专利与临床数据，为产品创新奠定基础，已成为消费者信赖的品牌。

产品落地方面，随着国家政策对HMO的积极引导和支持，进一步加速了HMO风口的到来。据婴童智库观察，目前国家已正式批准的2种HMO成分——2'-FL和LNnT，可直接在婴配粉营养成分表中查看，进一步提升了产品透明度与消费者信任。具体有如下21款新国标婴配粉额外添加HMO。

而在此之前，HMO婴配粉竞争的“最前线”一直是各大品牌的跨境渠道布局。据不完全统计，目前跨境购HMO奶粉已超40款，包括达能、菲仕兰、a2、雀巢、惠氏、伊利金领冠、海普诺凯1897、佳贝艾特、美赞臣、贝拉米、宜品、优博剖蓓舒、优博瑞霂、Arla等品牌均有布局。第八届进博会上Arla还宣布，计划于2026上半年推出升级版HMO奶粉。

值得关注的是，目前HMO已从单一成分添加迈向多组分协同创新。比如a2紫曜™HMO奶粉，打造了“A2蛋白+ HMO”协同配方；惠氏于今年8月全球首发的“启赋未来10HMO”，添加了10种关键HMO，并搭配益生菌、乳脂球膜等协同营养，打破技术瓶颈；贝拉米有机经典蓝罐升级后也携带8种HMO，进一步丰富了高端有机赛道选择。

除了常规的婴配粉，HMO的应用也早已拓展至儿童粉、特配粉等更多细分赛道，为品牌提供了更多差异化突围的选择。

可以看到，随着各大实力品牌在HMO领域的持续精耕与布局，HMO赛道已然十分火热，从早期的“有无添加HMO”，升级到如今的“添加种类、科学实证、协同效应”等多维度比拼，HMO正进入以硬核科技和完整供应链为支撑的价值竞争阶段。

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HMO新风口正在到来！

一个品类的成熟发展往往需具备市场需求、差异化优势、技术创新、供应链支持以及品牌建设等多重要素。而HMO赛道恰恰在这些维度上形成了共振，既有国家政策的引领，又有头部品牌的重视，还有消费市场的认知和需求，可谓齐聚了消费端、产品端、品牌端、政策端等各个端口的助力。

如今，新国标实施已近3年，乳铁蛋白、益生菌、DHA、OPO、A2型蛋白、小分子等“明星营养素”愈发走向标配化。在“三注”大考临近前的窗口期内，加速抢滩HMO已愈加成为品牌抢占下一代产品高地的战略共识。

可以预见，未来将有更多品牌投身于这场围绕HMO的“军备竞赛”，竞争必将更加激烈。而本质上这场抢滩战，是品牌科研实力、供应链能力与市场洞察力的综合比拼，不仅将重塑婴配粉高端化竞争的规则，更将推动行业从减量内卷走向价值创新，最终为消费者带来更多科学、安全、高品质的产品，推动婴配粉行业迈向新的发展阶段。

注释：

[1].Duman H, Bechelany M, Karav S. Human milk oligosaccharides: decoding their structural variability, health benefits, and the evolution of infant nutrition[J]. Nutrients, 2024, 17(1): 118.

[2]. Schenk S, Bode L, Jensen S R, et al. Systemic Availability of Human Milk Oligosaccharides in Infants and Adults: A Narrative Review[J]. Advances in Nutrition, 2025: 100488.