母婴日报 | 京东、快手、美团闪购、小红书、B站发布双11最新战报；孕婴世界冲刺北交所再进一步；甘肃省印发育儿补贴制度实施细则

动态

孕婴世界冲刺北交所再进一步

11月10日，成都孕婴世界股份有限公司（简称“孕婴世界”）收到了第二轮问询。此前，孕婴世界上市申请于6月25日被受理，7月21日进入问询阶段。根据招股书，孕婴世界拟募资1.91亿元，1.43亿元用于销售服务网络建设项目、4843.88万元用于数智化中心建设项目。孕婴世界前五名供应商主要为伊利股份、飞鹤乳业、健合、金佰利等，2022-2024年，向前五名供应商的采购占比分别为69.43%、76.37%、84.29%。（卫品商业情报）

多爱10月扩张7店

广西本土连锁品牌多爱，宣布在10月份开出了7家新店，覆盖广西的横州、玉林、东平、陆川、贵港五大区域。（新母婴店）

Arla更新其科学碳目标

近日,Arla Foods宣布更新其科学碳目标，以符合其倡议的森林、土地和农业 (FLAG) 指导原则。为此，Arla将明确两个新的范围3目标——FLAG目标为2020年至2030年，原奶和外部采购的乳清二氧化碳排放量减少 30.3%，该目标将是一个绝对目标；非FLAG目标为在2029年前，其82.6%的供应商（按排放量计）将在采购的商品和服务、资本货物、上下游运输和分销、运营产生的废物以及投资方面设定科学的减排目标。（公司发布）

五个女博士上新儿童双钙营养包
五个女博士推出儿童双钙营养包

近日,五个女博士推出儿童双钙营养包，称 6大“0”添加，不含14项过敏源，350mg微米海藻双钙满足每日钙缺口。

巨星传奇与宇树科技成立合资公司

11月12日午后，港股巨星传奇股价直线拉升，盘中大涨超20%。消息上，巨星传奇12日在港交所发布公告称，11月11日，巨星传奇全资附属公司星创艺(昆山)文娱有限公司(下称“星创艺”)与宇树科技的全资附属公司北京灵翌科技有限公司(下称“灵翌科技”)订立合资企业合作协议书，双方同意共同成立宇星娱乐科技有限公司，星创艺及灵翌科技各自将持有合资公司50%权益。（中新经纬）

Labubu十周年系列19999元手办被疯抢

近日，为庆祝Labubu The Monsters十周年，泡泡玛特新推出一款ZIMOMO Titan Maneki手办。该手办于5日上午10时开始报名抽选，限量50个，发售价为19999元。该款手办有黑、白两款配色，材质为PVC，高约70cm，黑色为隐藏款，概率6%，即只有3个。抽选结果于当日13时揭晓。在结果公布前，二手市场已经有多人预出。有卖家直接声称可以8万元左右保价普通款，18万元左右包出黑色隐藏款。（深圳新闻网）

B站双11战报：千元以上消费品GMV同比增长63%

11月12日消息，双11收官，哔哩哔哩（B站）战报显示，在B站投放带货广告的客户数同比增长109%，千元以上消费品GMV同比增长63%。大促期间，B站持续给全平台商家和品牌输送生意增量，根据“星火计划”回传数据，B站给全部行业带去的平均新客率达到55%，其中钟表饰品、家庭日用品、食品饮料、美妆等行业新客率均超过60%。

辛选双11收官战报：销量突破3000万单

11月12日消息，辛选集团披露双11战报，这是初瑞雪新任董事长后的首份成绩单：今年双11，辛选开播188场次，销量突破3000万单，累计观看人数突破5亿。直播间上架产品链接超2.2万个，其中7成是国货，共有10场直播销售额破亿；合作品牌近2400家，其中8个品牌达成销售额破亿，84个品牌销售破千万，转化率较去年同比提升2.6%。从品类看，辛选直播间依旧以民生产品为核心发力点。民生产品上架链接占比超30%，稳居所有品类首位。

美团闪购：双11超800个品牌、400个品类销量翻倍

11月12日消息，美团闪购公布双11全周期数据：10月31日至11月11日，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高，手机、白酒、运动鞋服、运动相机、化妆水等近400个品类销量同比增长超100%，翻倍增长的商品种类大幅增加，高单价商品更快增长，带动用户人均消费金额增长近30%。品牌生意规模、商品复购率快速提升：Apple、华为、小米、茅台、剑南春、美素佳儿、爱他美等超800个品牌销量同比增长超100%；入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%。

小红书双11：“种草直达”助力上百个单品成交额破千万

11月12日消息，小红书“种草直达”双11首份成绩单出炉：10月9日-11月6日期间，借力小红书“种草直达”在各大电商平台中实现成交额破千万甚至破亿的单品超过100个，成交额超100万的商品近1000个。其中，海尔云溪系列洗衣机借力种草直达在京东平台实现成交额近2亿、小天鹅乌梅系列洗烘套装实现成交额超5000万、TCL T7L电视机成交额超3000万、科大讯飞T30学习机成交额超2500万、石头P20 Ultra Plus扫地机器人实现成交额超2500万等。

快手双11战报揭晓

11月12日，飞瓜数据快手版发布快手双11战报（2025年10月18日-11月11日预估数据），揭晓各行业热卖TOP20品牌情况。其中，儿童鞋服上榜品牌有巴拉巴拉、易木一小大人、安踏、蜜糖花生、雅鹿、贵人鸟、童来童往、特步儿童、桔寄橘寄、智淘星、雪中飞、菲阳家、桃子猴、啤啤海豚、木小爸、尤画、迪士尼、坦博尔、小黄鸭、史努比。从中可以看出，快手童装童鞋头部品牌格局与天猫抖音都有较大不同，但仍有一些全域均表现强势的品牌出现，如巴拉巴拉、安踏、特步儿童、雪中飞等。

营养健康上榜品牌有健安喜、YOUTHOLOGY、草晶华、内廷上用、华北制药、安玉兰、天美健、生命一号、佛慈、九芝堂、药掌佬、鑫玺、哈药、筱荷芗、季恩堂、MKZDT、养江堂、同仁堂、健尔马、彭道养儒。其中不乏一些全域头部玩家如健安喜、同仁堂等以及传统药企华北制药、哈药等。

京东发布最新双11战报

11月12日，京东发布最新双11战报，截至2025年11月11日23:59，成交额再创新高，并且下单用户数增长40%，订单量增长近60%。根据战报，京东多个品类赛道实现爆发，京东超市超30000个品牌成交额同比增长超100%，其中“奶粉28天新鲜直达”服务带动相关奶粉产品成交额增长110%。京东健康近100个营养保健细分品类成交额同比增长超100%。

跨境业务方面，京东全球购超1500个进口品牌成交额同比增长超3倍，国家馆频道成交额更是实现环比12倍增长；其中，在京东全球购15国金榜好物中，澳大利亚贝拉米的销售额同比增幅超过150%。京东全球售重点覆盖的日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等地，成交额与订单量均实现同比超100%增长。

数据&趋势

国货营养品受Z时代青睐

11月11日消息，社交平台Soul App联合上海市青少年研究中心发布《2025 Z世代双十一消费行为报告》，和2024年相比，会特别倾向购买国货/国产品牌出现明显增长趋势的领域TOP3分别是：手机、家电以及保健食品/膳食补充剂。（新京报）

乳品进口重回正增长，高端产品需求强劲

进博会期间，中国食品土畜进出口商会会长曹德荣在“新形势下我国乳业优化升级发展政策宣讲会”上表示，2022年-2024年，中国乳制品进口有所下降，但2025年以来，乳制品进口重新实现正增长。从1-9月进口数据来看，乳清粉、奶油、奶酪等品类的突出表现，带动我国乳制品进口量、进口额重回增长轨道。其背后是中国消费者对低脂、低糖、高蛋白、有机、无添加等功能性乳品的需求不断增长，茶饮、烘焙等新业态对高质量乳品的需求不断扩大，促使中国乳制品行业向高附加值产品及原料进行结构性转型。

政策&新规

甘肃省印发《甘肃省育儿补贴制度管理规范实施细则（试行）》

11月12日，甘肃省卫生健康委、省财政厅近日联合印发《甘肃省育儿补贴制度管理规范实施细则（试行）》，明确自2025年1月1日起，户籍在甘肃省行政区域内的3周岁以下婴幼儿（含2025年1月1日后符合法律法规规定生育或收养的婴幼儿，以及3周岁以下的孤儿、事实无人抚养婴幼儿）可享受育儿补贴，补贴标准为每孩每年3600元，按年一次性发放。申领流程方面，婴幼儿父母一方或其他监护人可通过线上（支付宝、微信“育儿补贴”小程序或“甘快办”平台）或线下（户籍所在地乡镇街道）提交申请，需提供婴幼儿出生医学证明、户口簿及申领人相关身份证明材料，乡镇街道在15个工作日内完成初审，县级卫生健康部门在15个工作日内完成审核确认，审核通过后由财政部门安排资金通过“一卡通”（优先使用社会保障卡）发放，儿童福利机构申领的，发放至对公账户。