婴配粉50+新品大起底，26年哪个细分赛道要爆了？

2025年已进入第四季度，正值品牌与渠道复盘本年度，制定明年规划的关键节点。在这个重要时期，中童观察全面梳理了2025年婴配粉市场的新品全景图，为大家展现今年的新品动向。
据不完全统计，截至10月底，已过注或者完成商品名称变更、配方切换的新品共有50+系列，这些新品新在哪里，又揭示出了哪些新的增长机会？

26家品牌集中发力
羊奶粉占比达四分之一
从整体数据看，2025年共有26个品牌推出了50+款新国标婴配粉产品。其中，飞鹤以10款新品位居榜首，占总量的19.2%；君乐宝推出5款，惠氏和明一各4款，贝因美3款，圣元3款。这六大品牌的新品数量合计达29款，占比55.8%。

（图注：中童记者作图）
目前过注的新品通常为三种情况：全新产品过注册、配方切换以及商品名称变更。
从产品类型分布看，50+款新品中牛奶粉39款，占比75%；羊奶粉13款。具体来看，飞鹤推出咩咩加护，君乐宝推出恬适羊，宜品集团全新的羊奶系列也于近期过注，明一推出美慧宝和小羊拾光，贝因美推出爱加御元和可爱馨，美赞臣推出纯冠贝爱，四季南山推出菁雅，湖南欧比佳推出欧铂佳卓萃，秦龙推出纽维康，御宝、美力源也分别推出了各自的羊奶粉新品。年初更是涌现出羊小茁这样全新的婴配粉品牌。

50+系列新品
透露出五大产品趋势
从50+款新品的品牌分布来看，不同品牌采取了截然不同的市场策略。飞鹤2025年推出的新品不仅达到了10款之多，并且覆盖了有机、A2、羊奶粉、小分子等多个热门赛道。君乐宝、明一等品牌则是选择了加码羊奶品类；惠氏则围绕启赋系列扩充产品矩阵，启赋家族再添蕴霖、蕴初、蕴怡三大系列。
那么，这50+款新品，在展现新品研发差异化的同时，又蕴含着哪些共性特征，折射出哪些行业新方向？
通过对50+款新品中已经上市的产品卖点进行梳理分析，中童观察发现了2025年婴配粉新品的5大热门方向。
A2奶源几乎成为新品标配。在有明确卖点描述的新品中，超过半数强调了A2奶源。飞鹤星飞帆卓初主打“亲和A2奶源”，三元爱蓓益稚悦采用“100%原生A2β-酪蛋白”，欧铂佳卓萃强调“鲜活A2生羊乳”。要知道，在以往，A2奶源往往会作为品牌在常规系列基础之上的升级版进行发布，而现在，越来越多的产品系列，已经将A2奶源作为其基础版的标准配置。
自护力成为品牌们的共同发力点。辉山臻悦推出“三重自护力”配方，通过乳铁蛋白、核苷酸、原生OPN的组合。花冠跃见乐定位为“遍遍畅，自护强”，专为便便异常、体质弱宝宝定制。后疫情时代，提升宝宝免疫力已成为家长们的普遍诉求，品牌们显然都捕捉到了这一需求。
HMOs正在成为新一代明星成分。飞鹤臻爱星萃添加“6种HMOs激活原生力”，四季南山菁雅添加“七种HMOs”，三元爱蓓益稚悦强调其“天然蕴含HMO。作为母乳中第三大固体成分，HMOs的商业化应用标志着婴配粉在模拟母乳道路上的又一次突破。
“小分子奶粉”的热度也持续攀升。在50+款新品中，仅目前已上市场的产品就有多款明确主打小分子概念。飞鹤臻爱跃护主打“顶配小分子级科技，定制级吸收”；辉山初佑创新性地将A2与小分子技术融合；坦图思慕尔定位“小分子奶粉自护型开创者”；摇篮可瑞儿推出“中国首款娟姗水解小分子奶粉”；另外还有还有多款产品虽然没有强调“小分子”，但其主打卖点同样瞄准了“消化吸收”这一消费者的核心需求。
绵羊奶成为超高端市场新宠。在13款羊奶粉新品中，至少有3款明确主打绵羊奶概念。四季南山菁雅、御宝至护优、羊小茁都选择了绵羊奶作为特色奶源卖点。绵羊奶的崛起并非偶然，自从羊奶品类全面进入纯羊时代以来，开辟新的差异化方向，就成为羊奶新品研发的重要方向。绵羊奶的稀缺性与营养价值为产品赋予了天然的高端属性。从品牌布局看，绵羊奶正在成为羊奶粉市场差异化竞争的重要赛道。
50+款新品背后折射出的是婴配粉市场正在发生的深刻变化。
从消费需求看，家长们对婴配粉的要求已经从“吃饱”升级到“吃好”，再到现在的“吃对”。A2奶源、自护力、HMOs、小分子等概念的流行，反映出消费者对产品功能性和精准性的追求。这种需求的精细化，为品牌提供了更多的创新空间，也对渠道的专业服务能力提出了更高要求。
面对50+款新品带来的选择，母婴渠道需要更加理性和专业。不是所有新品都适合每个门店，关键是要根据自身的消费者画像、区域特点和经营定位，选择最匹配的产品组合。同时，面对产品卖点的日益复杂化，提升团队的专业知识和服务能力，才能真正发挥出这些新产品的最大价值。