大咖在现场 | 打造“AI+IP沉浸体验”，开辟国漫授权商业化新赛道

大咖在现场

2025年 10 月 15 日-17 日，央视动漫集团携《小鲤鱼历险记》《西游记》《哪吒传奇》《新大头儿子和小头爸爸》等 IP 亮相CLE中国授权展。

展会现场，央视动漫集团通过 IP 沉浸式场景搭建、互动体验装置，让童年记忆与现代消费需求深度碰撞，吸引大批参展观众驻足打卡、洽谈合作

近年来，央视动漫集团在 IP 运营领域不断深耕，形成商业化系统思路。作为“国家队”，央视动漫集团依托《新大头儿子和小头爸爸》《西游记》《哪吒传奇》等经典 IP 不断拓展内容合作形式和边界，在商业化领域实现多场景渗透。央视动漫集团市场总监莫惠昌、央视动漫品牌运营总监谢杨在CLE中国授权展的专访中分享了央视动漫的 IP 运营策略和未来规划，聚焦经典 IP 的长效生命力打造与国漫商业化新路径等内容，结合实操案例拆解 IP 从内容创作到产业赋能的全链路逻辑。

IP运营策略

打造“AI+动漫IP沉浸体验”

提升IP的变现能力与用户黏性

CLE：今年央视动漫围绕 IP 进行了哪些创新探索?有哪些授权策略的调整?

央视动漫：今年，围绕 IP 运营我们确实做了一些新尝试。比如，我们在线下的 IP 互动体验场景中尝试了一些可以让观众参与进来的 AI 新玩法。我们联合生数科技Vidu推出了“AI+动漫IP 沉浸体验”，观众用一张照片就可以一键穿越进入动漫世界，变为“主角”，和喜欢的 IP 角色亲密互动，还能共同经历新的冒险。

再比如，我们今年乘着“谷子经济”的热潮，首次推出了经典 IP《哪吒传奇》的官方谷子。这批谷子在 5 月底中国国际动漫节进行线下首发时，引发粉丝热烈追捧，现场销售异常火爆。我们推进的第二弹谷子的开发，除了经典的哪吒 IP，应网友们强烈要求，还加入了 99 版《西游记》的猴哥 IP。

在授权策略上，我们从传统的形象授权逐步转向“内容+体验+营销+商品（产品）”一体化授权模式，更注重 IP 与消费者之间的情感链接与场景化互动，例如推出线下体验馆、快闪店、主题展览等内容衍生业态，积极打造形象授权、联合营销、自营产品开发的协同系统，提升 IP 的变现能力与用户黏性。

CLE：在众多经典 IP 如哪吒传奇、小鲤鱼历险记、新大头儿子和小头爸爸等的运营过程中，央视动漫采取了哪些策略来保持其持久的生命力和吸引力?

央视动漫：这些经典 IP 陆续诞生于上世纪 90 年代到本世纪初，在国内外都影响深远。年初魔童版哪吒票房爆火时，人民日报曾在网上做了一个调研，让网友们从四版哪吒（大闹天宫版、哪吒闹海版、魔童版、哪吒传奇版）中选出自己心中印象最深的哪吒，结果《哪吒传奇》所获票数断崖式领先。确实，央视动漫在 40 余年的原创路上，诞生了很多这类经典 IP，可以说承载着几代人的童年记忆。

而在运营这些经典 IP 的时候，我们始终秉持“因 IP 制宜”的原则，通过把握不同 IP 的生命周期和受众特征，制定差异化策略，从而保持 IP 持久的生命力和吸引力：

比如 99 版《西游记》、《哪吒传奇》、《小鲤鱼历险记》这类没有新续作的经典 IP，我们重点聚焦 20到 30 岁的核心粉丝群体，通过“情感唤醒+共创激活”的方式延续活力。在过去的运营中，我们发现多年来无数网友们一直在自发地围绕这些经典 IP 进行二创，这让我们很感动，于是在去年底我们特别策划并启动了“央漫童心电力计划”，以小红书上的官方账号为平台，以这些经典IP为纽带，和粉丝们一起构建了一个共创共享、交流互动的 IP 家园。

目前这个平台上主要有两方面共创：一是内容共创，也就是和粉丝共同创作更贴近当下需求的漫画、视频、插画等；另一方面是产品共创，也就是围绕粉丝需求、吸纳粉丝意见、和粉丝共同商议，推出粉丝真正喜欢的 IP 产品，我们首谷的推出就是基于和粉丝的共创而诞生的。通过这种方式，我们不仅把粉丝们聚在了一起，还进一步将粉丝培养为经典 IP 的“精神股东”，力求为经典 IP 注入源源不断的生命力。

大头儿子 IP 我们持续有系列动画作品推出，今年正好是大头儿子 IP 推出三十周年，这三十年可以说是陪伴了 90、00、10、20 四代人成长。作为国内稀缺的现实主义题材作品，大头儿子 IP 始终立足孩童视角、紧扣时代脉搏、讲述家庭故事，让亲子观众从中找到共鸣和启发。当然，通过三十年的发展，大头儿子一家的故事已经不局限在家里，已经走出家门，走向全国各地。比如我们最新推出的《新大头儿子和小头爸爸—带你看中国》和正在策划的《新大头儿子和小头爸爸—运动中国行》，就是一家人游历全国时发生的故事。虽然场景在变，故事在变，但温馨暖人的亲子情始终不变，三十年的不断创作和发展，让“大头儿子和小头爸爸”成功穿越时间，成为国民级的亲子家庭“陪伴者”。

授权合作

五大维度开拓被授权商

坚持“适度共创”模式

CLE：央视动漫在选择合作方时考虑的因素有哪些?有哪些重点开拓的被授权行业?

央视动漫：我们选择合作方主要考量五大维度：企业实力、品牌契合度、渠道能力、创新意愿和社会责任。尤其看重合作方是否具备持续运营 IP 的能力和共同成长的愿景。目前重点开拓的行业包括：文旅地产、教育服务、快消品、数字科技、潮流玩具等。我们特别关注具有创新能力和线下场景资源的合作伙伴，希望能共同打造“IP+产业”生态。

CLE：央视动漫在跨界联名中通常采用怎样的合作模式?是否深度参与产品研发、市场推广等各个环节?

央视动漫：我们坚持“适度共创”模式，从产品设计、研发到市场营销，根据不同客户和项目需求全程适度参与。央视动漫设有专门的授权监修与内容支持团队，确保 IP 形象与精神内核在不同产品中得以准确传达。例如在与文具、服装品牌的合作中，我们不仅提供形象素材，更参与材质选择、包装设计、营销脚本撰写等环节，确保每一款联名产品都具有内容温度和品牌一致性。

未来规划

扩展作品受众的年龄覆盖范围

开辟科幻题材动画类型新赛道

CLE：未来央视动漫在原创动画作品的创作方向上有哪些新的规划和重点?

央视动漫：央视动漫始终秉持“内容为王”理念，四十余年间推出了 360 多部原创动画作品。上个世纪90年代开启的“央视经典动画大片”计划，诞生了《西游记》《哪吒传奇》《小鲤鱼历险记》《美猴王》等一批经典动画作品，深刻影响了 90 后至 05 后的几代人。其中，99 版《西游记》在当年引起了轰动效应，奠定了央视动画的美学风格，现在很多动画从业者都是看着这部动画长大的。时隔二十多年，我们重新开启大片创制计划，并率先启动了新版《西游记》的创作。这次我们将开创性地呈现《西游记》故事全本，并为其注入新时代的精神活力和价值内涵，希望能够打造一部兼具中华美学精神和新时代审美追求的动画大片。

我们还希望不断扩展作品受众的年龄覆盖范围，在新作品、新项目的开发上，会更多地关注青年、少年人群乃至全年龄段，会聚焦新版《西游记》等精品动画长片以及名著 IP 的系列化开发，强化央视在制作水准与价值观引导上的优势。

另外，我们正在推进的《2049：超能猩云队》等全新作品则希望开辟科幻题材动画类型新赛道，逐步打造一些具有时尚感、科技感、未来感的动画新 IP，触达青少年乃至全年龄段受众。

同时，我们将继续夯实 4-6 岁学龄前受众市场，深耕国内品牌“大头+”战略和国际品牌“熊猫+”战略，广泛与国内和国际伙伴开拓创新合作模式，持续推出这两个 IP 品牌的动画系列作品。

CLE：央视动漫未来几年的战略布局重点将集中在哪些领域?有哪些新的业务拓展方向和目标?

央视动漫：作为中央广播电视总台旗下唯一的动画创制与运营机构，我们始终坚持做强内容主业、拓展价值产业，通过“动漫+”的跨界融合，构建以 IP 为核心、具有总台特色的动漫全产业链，在潮玩消费、数字游戏、教育培训、智能科技、城市文旅、空间娱乐等领域持续进行布局。

比如在“动漫+文旅”板块，我们与重庆云阳合作，为当地发现的独有恐龙种属进行动漫化的 IP 设计与开发，并与大头儿子 IP 联动，在《新大头儿子和小头爸爸》动画系列中专门创作了以恐龙 IP 为主要角色的多集动画内容，从而使云阳恐龙 IP 迅速进入亲子家庭视野。我们还会根据云阳方面的需求，持续协助其对 IP 进行产品化开发与场景化落地，以动漫的独特魅力赋能当地文旅产业。

参展亮点

设立“央视动漫自研精品区”

自营产品线及标杆性衍生品集中亮相

CLE：央视动漫已经多年参加 CLE 中国授权展，在 2025 年的展会上有哪些亮点?

央视动漫：2025年的CLE中国授权展对我们而言，不仅是一个展示窗口，更是一次战略宣发和生态协同的盛会。我们的参展策略将全面升级：

首先是 IP 全矩阵战略发布。我们打破以往以单个 IP 为核心的展示方式，首次以“央漫宇宙”的概念进行整体性宣发。

其次是与战略被授权商的联合策展，实现生态化协同亮相。我们认为，展会的价值在于链接与共生。本次参展，我们首次引入“合作伙伴生态馆”的概念，这不仅是对合作成果的集中检阅，更是向行业呈现“共投资源、共拓市场、共享用户”的深度协同模式，彰显央视动漫作为平台型 IP 方赋能合作伙伴的能力与诚意。

第三是自营产品线及标杆性衍生品的集中亮相。为了树立行业标杆并验证 IP 的直接变现能力，我们首次在展会上设立“央视动漫自研精品区”，重点展示集团自主研发的高品质、强文化属性的限量版收藏级潮玩、文创产品及数字藏品。这些自营产品不仅是业务增量的新探索，更旨在为整个授权生态树立关于“品质、调性与价值”的参考标准，吸引并激励更多合作伙伴与我们共同提升衍生品体系的品质上限。

总之，2025 年CLE的展台，是我们从“ IP 内容商”向“ IP 生态运营平台”转型的战略宣言，全方位展现我们引领行业共赢发展的实力与愿景。

文中图片来自品牌官方发布

END

CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。