大咖在现场 | 羚邦：经典+新锐聚合，打造跨世代、多圈层IP矩阵！

羚邦集团携旗下《芝麻街》、《小王子》、《加菲猫》等常青树 IP 及《咒术回战》、《排球少年!!》、《蓝色禁区》等当红 IP 亮相第 18 届 CLE 中国授权展，并带来了旗下全新 IP——《失忆投捕》、《金牌得主》、《咔嗒咔嗒》等多部热播作品，进一步激活羚邦 IP 矩阵的活力。

马庆聪

羚邦集团有限公司首席授权总监

IP运营策略

细分圈层多元化布局IP矩阵

CLE:羚邦成功将旗下的经典IP进行多维布局，有什么IP运营经验可以分享？

马庆聪：羚邦集团作为一家领先的知识产权管理公司，截止至2025年3月31日，羚邦旗下共拥有752个可用的有效媒体内容版权及425个品牌授权数目。在大陆，我们对主推IP采取了精准的市场细分策略，对不同受众群体进行了多元化布局，如：

经典IP：拥有跨年代、全年龄段影响力，如加菲猫、芝麻街、小王子、大力水手、贝蒂等。

学龄前IP：内容简单，具有教育和启蒙性质的IP，有动画片在电视台和网络平台播出。如变形警车珀利、奇奇和努娜。

二次元IP：具有强烈圈层属性和粉丝文化，核心客群是Z世代年轻人。如咒术回战、银魂、排球少年、蓝色禁区等。

在实际商业运作中，我们也会将这些IP按不同维度进行更全面的分类，例如按核心受众年龄（婴幼儿IP、青少年IP、青年IP、成人IP）与性别（女性、男性）细分，从商业合作角度分类，直接关联消费市场。

CLE:今年羚邦围绕经典IP进行了哪些创新探索？有哪些授权策略的调整？策划了哪些营销策略激活粉丝热情？

马庆聪：创新是通过改变、打破原有圈层、开拓新市场的过程。面对已成为消费核心驱动力的年轻群体，我们通过对经典品牌进行内容延伸，跨界合作街头、潮玩、时尚、艺术等青年文化阵地，主动融入年轻圈层，实现了品牌的年轻化转型。

街舞文化深受年轻人喜欢，羚邦携手FUN，创意激活经典IP——加菲猫化身“街舞活力能量官”，举办线下“舞林萌主舞蹈大赛”，邀请粉丝和街舞爱好者一起加入这场萌酷活动，不仅可以现场围观加菲猫的主题时装秀，还能get加菲猫限量联名周边。

羚邦与中国领先的潮流文化娱乐公司-泡泡玛特深度合作，以潮流文化重塑经典IP，成功触达年轻消费群体。当两个治愈系IP相遇，小王子与Hirono小野联名盲盒系列一经上线便迅速售罄。小王子故事中那个关乎爱、孤独与自我认知的B612星球，在小野的世界中焕发全新解读。

2025年年初，以“小王子之夜”为主题的第三届国际艺术联创联展在法国巴黎成功举行，泡泡玛特于卢浮宫设立展厅，展出小王子与Hirono小野联名产品，以及艺术家Lang为Hirono小王子手办创作的原画，在艺术之都延伸IP的情感与艺术共鸣。

此外，羚邦集团还和泡泡玛特合作推出了emoji™和MEGA SPACE MOLLY 100%联名系列盲盒，将表情包与潮流文化创新融合。该系列以emoji™丰富的情感符号为灵感，通过可触可感的实体潮玩传递多彩情绪。

Z世代已经成为医美行业的核心受众之一，在此背景下，医美行业首个IP联名——百年经典IP贝蒂与新氧青春诊所开启合作，并于北京打造限时快闪活动。此次跨界联动不仅是IP内容与医美行业的创新融合，更是品牌精准触达年轻群体的举措。贝蒂作为跨越时代的时尚符合，其独特的“女明星”属性与经典审美基因，高度契合医美人群对“美”的深层期待与身份认同。IP合作以其强烈的情感共鸣和符合价值，成为品牌传递理念、建立差异化认知的最高效方式之一。新氧青春诊所借助贝蒂的经典魅力，进一步强化其专业与时尚并重的品牌形象，精准传递彼此对「青春」的共识。

关于IP授权合作

抓住二次元经济爆发增长

引入新IP满足Z世代需求

CLE:围绕旗下小王子、芝麻街、加菲猫等经典IP，羚邦今年有哪些亮点合作案例？有哪些合作经验和方法论可以分享？

马庆聪：2025年比较特别的是芝麻街与LINE FRIENDS的双IP合作，不仅打破圈层壁垒，实现用户互通，更能通过创意融合激发新的文化共鸣与商业价值。此次跨界联合以芝麻街55周年生日为契机，融合双方IP形象特别打造“芝麻街的新朋友“主题系列联名。双方共同开发服饰、配饰、家居等多元生活领域的IP周边产品。双IP线下沉浸体验的快闪活动已先后登陆上海市年轻人聚集的潮流文化街区愚园路与国际交通枢纽虹桥机场，实现了品牌声量、用户黏度与商业价值的共同增长。

另外，IP 与茶饮品牌的合作已成为新消费时代下最具代表性的营销模式之一。小王子在这一年先后合作了柠檬向右、KOI 这两个茶饮品牌，小王子的经典文艺调性，以及 IP 自带的治愈、陪伴、探索等特性与茶文化做融合，提升茶饮品牌格调与差异化认知，吸引注重情绪价值、追求生活美感的年轻群体与都市女性。杯套、立牌、冰箱贴搭配小王子故事中的经典语录，赋予了限量周边的收藏价值，激发了粉丝集邮心理。