3700亿市场的药食同源，能否成为母婴实体的“新支柱”？

随着健康中国战略的深入实施，药食同源产业正迎来前所未有的发展机遇。2025中国特种食品产业大会公布的数据显示，我国药食同源市场规模已突破3700亿元，全产业链估值超过2万亿元。在这股养生浪潮中，一个极具潜力的细分市场正悄然崛起——母婴行业。

发展至今，养生不再是老年人的专属，年轻人正在成为新的消费主力。他们对养生的热衷推动着药食同源产品在休闲零食、乳品、饮品等领域不断创新。美团和小红书的数据印证了这一趋势：72%的90后用功能性零食替代传统保健品，小红书上养生零食话题阅读量突破8亿。

这种消费习惯的变迁为药食同源产品进军母婴市场奠定了坚实基础。新一代父母对婴幼儿食品的要求已不仅限于安全、营养，更追求功能性益处，他们追求成分透明，对"清洁标签"有执念，愿意为专业和品质支付溢价。这些特点恰好与药食同源产品的核心价值相契合，为行业带来前所未有的机遇。

药食同源产品除了在消费端认可度高，从国家政策层面来说，也受到了“钦点”，今年7月底，国家卫健委明确提出将药食同源产业作为健康中国建设的重要抓手。首次批准当归、黄芪、灵芝等食药物质标注传统健康功效声称，一举打破过去“只列成分、不提功效”的限制。同时药食同源目录也在持续扩容，未来药食同源市场将再次扩张。

对于母婴渠道来说，药食同源产品已经很熟悉了，但想要真正做出增量，还是要深耕细分赛道，例如：

婴幼儿：此阶段宝宝脾胃娇嫩，易出现积食、厌食、消化不良、抵抗力差等问题。母婴店则可以侧重于含有山楂、麦芽、鸡内金等成分的婴幼儿零食，如山楂棒棒糖、茯苓饼、山药米饼、鸡内金粉、山药米粉等。

儿童：此阶段孩子常面临用眼过度、脑力消耗大、身高增长、免疫力挑战等问题。母婴店可以深耕蓝莓、枸杞、核桃等护眼益智的儿童饮品或软糖、粉剂、口饮液等。

孕产妇：此阶段的女性急需补充孕期营养或产后恢复。母婴店可以重点关注安胎养神的燕窝/银耳、阿胶糕、黑芝麻丸、桂圆红枣枸杞茶等。

全家：面向全家消费时，母婴店要将目光从“妈妈和孩子”延伸至“整个家庭”，创造增量市场。例如全家都可食用的茯苓饼、秋梨膏、山药面、以及药食同源奶粉、营养品等。

药食同源产品不仅仅是商品，更是服务的载体。除了日常经营，门店也可以开展“育儿食养课堂”“妈妈调理沙龙”等，将产品销售升级为健康解决方案的提供，增强客户黏性。

目前药食同源产品在母婴行业已经百花齐放，除了营养品板块，药食同源也在奶粉、零辅食板块融会贯通。对母婴行业来说，药食同源既是食品又是药物，具有天然、安全的优势，同时中医理论又传承千年而不衰，药食同源产品容易被新生代父母接受，市场教育成本不高，未来可以成长为母婴店门店业绩、利润增长的抓手之一。