别只卷奶粉尿裤了！2025这三大潜力赛道“赢麻了”

困守基础品类，死磕红海之战，很可能会错失下一个行业增长风口。

果集集瓜最新报告显示，2025上半年，综合抖音、快手、小红书平台监测数据，婴童行业三大高潜力赛道增速一骑绝尘：科学进补驱动婴童营养品GMV增长40.75%，舒适体验需求助推宝宝防晒品类销售飙升74.86%，趣味穿搭风潮下儿童雨靴与亲子鞋以128.36%、58.78%的增速成为市场焦点。

这背后，精准映射出当下育儿消费从“基础刚需”向“精致体验”与“情绪表达”的升级。

科学进补

从“养大”到“养好”的精准营养革命

过去的营养补充是“大水漫灌”，父母更多追求的是养得壮，如今当基础的吃饱穿暖成为标配，新一代科学育儿理念驱动下的“精准滴灌”时代正汹涌而来，养好养对成为核心诉求，他们更倾向于根据孩子不同年龄阶段和体质状况精准定制营养补充方案，这一转变直接助推婴童营养品从可选保健品转向刚性精细化喂养必需品。

整体来看，近几年婴童营养品市场呈现显著增长，其中，舒敏益生菌GMV增速达125411%，β-葡聚糖增速更突破167034%，共同指向家长对儿童过敏防护和免疫力强化的高度重视。与此同时，叶黄素GMV超70%的增速，也进一步印证儿童视力健康已成为新兴消费热点。

图片来源：集瓜数据

舒适体验

从“防护”到“呵护”的宝宝防晒升级

在产品基础功能与功效之外，新生代父母们逐渐开始为一切能提升宝宝体感舒适度的产品支付溢价，这一点在婴童防晒领域体现得尤为明显。从早期满足怕晒黑的审美需求，到如今升级为怕晒伤的健康刚需，产品角色转变的背后实则反映出家长对孩子娇嫩肌肤保护意识的全面觉醒。在当下的育儿认知里，紫外线防护已成为婴幼儿健康管理不可或缺的一环，甚至在一定程度上与食品安全、肌肤护理同等重要。

也因此，婴童防晒市场有两大趋势愈发清晰，其一，防晒常态化，无论是日常小区遛娃、周末短途出行、户外暴晒场景，无防晒不出门已成为新的育儿共识；其二，防晒低龄化，家长防晒意识不断提前，推动产品适用年龄持续下探，目前主流产品已覆盖6个月以上的小月龄宝宝。

数据印证了婴童防晒市场的爆发潜力，2025年上半年，婴童防晒市场GMV增速达75%，细分赛道中，防晒霜仍占据主流，但防晒棒以819%的惊人增速异军突起，成为最具潜力的细分品类。与此同时，诸如防晒啫喱一类的轻量化产品，因补涂便捷、肤感清爽等优势，正成为越来越多家长的优先选择。

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图片来源：集瓜数据

趣味穿搭

从“实用”到“共情”的亲子时尚表达

传统的童装消费，核心是“高性价比”与“强实用性”，而伴随着年轻一代家长们美育意识的增强，趣味穿搭逐渐从边缘需求走向主流，成为婴童行业极具爆发力的潜力赛道。2025上半年数据清晰显示：儿童雨靴以128.36%的增速强势领跑，亲子鞋也以58.78%的稳健增幅持续向前，两大品类的亮眼表现，共同印证这一消费趋势的崛起。

雨靴的爆发，实则是为场景买单。儿童雨靴对应的从来不是单一季节，而是一个具体的、微小的特定场景，如下雨天、踩水坑、户外玩水等，父母购买的也不再只是一双防水装备，更是孩子在水坑跳跃时那份纯粹的快乐。这种消费逻辑正在童装领域蔓延，滑雪服、芭蕾舞裙、节日主题装等品类的兴起，它们共同推动着童装消费从绝对实用主义走向体验主义。亲子鞋的热销，则源于为情感买单。同款穿搭，超越了简单的视觉搭配，成为一种家庭仪式感和情感联结的具象表达。

数据从来都是最有力的风向标，回望2025上半年，科学进补、舒适体验、趣味穿搭三大赛道的亮眼表现，已然撕开了新的增长缺口。对从业者而言，及时转向，深耕新需求，才有望抢占先机。