2025年最新授权趋势发布！群英齐聚探讨 IP 赋能全域新模式

中国授权行业趋势大会

10 月 14 日，由中国玩协授权行业分会主办的第 20 届中国授权行业趋势大会暨 IP 领航局首届年会（以下简称趋势大会）在上海浦东嘉里大酒店举行。本次趋势大会以“破界·共生”，邀请行业内具有代表性的专业嘉宾分享他们对中国授权市场的真知灼见和成功经验。

国家文化和旅游部产业发展司产业促进处副处长刘扬、中国玩具和婴童用品协会会长梁梅，以及授权商、被授权商、代理机构、授权生态圈企业等高层出席了本次会议。来自国际授权业协会、三丽鸥、Global Trademark Licensing、KADER 时尚首饰集团、Keep、优扬传媒、奥飞娱乐、酷乐潮玩、CASETiFY 的嘉宾受邀齐聚分享，以不同的专业角度分享了 IP 授权领域的新趋势、新观点，以助力授权行业发展。

刘扬副处长指出，品牌授权行业既肩负着传承文化、服务人民的使命，也面临着消费升级、科技变革带来的机遇。刘扬副处长对品牌授权产业高质量发展提出三点建议：一是坚持正确导向，守正创新；二是坚持创意赋能和科技驱动；三是坚持融合发展、开放合作，并希望中国授权行业从业者共同携手开辟品牌授权产业高质量发展的新路径，为推动文化产业繁荣、促进消费升级贡献更大力量。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅：

中国品牌授权行业趋势报告发布

梁梅会长在会上发布了 2025 年中国授权行业发展的六大最新趋势：

趋势一，矩阵式 IP 应用更加流行。授权方从单一角色刻画转为“以老带新”群像宣推，扩大旗下IP阵容；被授权方也积极与矩阵式 IP 合作，一次合作多个 IP，从产品研发到宣传推广都更具多元可能。

趋势二，中国影视 IP 授权趋于成熟，授权合作持续前置。随着国产影视 IP 发展成熟，其授权次数、品类都快速增长。同时，影视 IP 开始提前布局授权业务，抢占黄金热点时段，捕捉消费者热情最高值，IP 授权产品上市时间与影片上映时间差距大幅缩小。

趋势三，珠宝行业成为授权新风口。2025 年上半年黄金珠宝行业授权合作最活跃的 TOP 10 品牌共完成 IP 授权合作 27 次，同比增长 170%。多数黄金珠宝品牌的 IP 授权产品由克重计价转为单件定价，借力 IP 提升产品附加值和毛利率。其中，黄金珠宝品牌与二次元 IP 联名主攻男性用户和年轻用户，实现破圈效应，拓展全新圈层消费者。

同时，版权方也不仅仅是与传统黄金珠宝品牌合作，开始向受众更广泛的时尚珠宝拓展，通过时尚化延伸 IP 价值。

趋势四，IP 借势活化，经典再焕活力。版权方在经典 IP 中挖掘“新”角色，曾经的配角都已纷纷“单独出道”。这些“常青树 IP”还借势策划周年庆活动，激活粉丝热情，并与长期合作的被授权品牌的联手共庆，以情怀触达粉丝，反哺 IP 常青。

趋势五，数字产品授权合作增长，情感共创满足圈层化需求。以电子游戏、APP 产品推出的皮肤、道具等虚拟商品为代表的数字产品(Digital Products )授权发展迅猛，2025 年上半年，授权活跃度排名 TOP 10 的电子游戏 IP 作为被授权方完成数字产品授权合作 47 次，同比增长 56%。2025 年上半年，授权活跃度排名 TOP 10 的 APP 共计完成数字产品授权合作 132 次，同比增长 149%。

趋势六，IP赋能全域打造沉浸式文旅，各地文旅从之前的被动借势到如今主动出击，并在联名时更注重深挖 IP 内核，策划多元沉浸式体验方式，强调为游客提供情感价值。

国际授权业协会副总裁 Elizabeth Foster：

国际化视角解读全球授权市场机遇

Elizabeth Foster 为我们带来授权行业的国际化视野，并给出趋势分析：首先，2025 年电子游戏及 APP 授权合作数量增幅最大，同比增长 9.6%，电子游戏借由与多元品牌的授权合作触达那些从来不玩游戏的新人群。

其次，LBE 授权同比增长 5.5% ，且预计将持续增长，说明消费者对于沉浸式体验也有更多需求。主题公园、主题展览、快闪主题餐厅或咖啡店都吸引 Z 世代、α 世代年轻人，比起传统零售方式，他们更愿意尝试快闪店的多元体验。

第三，有超过 20% 的成年人会给自己购买玩具。根据数据统计，美国 2024 年生育下降 2.2%，从长期来看，这是玩具行业的隐忧，但成年人开始对玩具进行消费，比如 Labubu 的走红，这为玩具行业带来全新增长点，同时也意味着授权玩具有了新策略，有了更广泛的 IP 选择范围。

三丽鸥(上海)国际贸易有限公司COO魏芳：

IP 矩阵化运营，体验再升级

魏芳分享了三丽鸥在中国市场是如何从一个 IP 拓展到 IP 矩阵化运营的四大战略。第一，内容驱动，打造符合中国审美的本土化 IP 人设和故事，以新鲜感持续曝光。第二，零售赋能，每周上新的丰富零售商品让消费者能够感到 IP 人物近距离的日常陪伴，形成长期而稳定的情感纽带。

第三，市场推广，矩阵式 IP 的市场推广活动通过沉浸式体验，给消费者带来了情绪链接和加持。第四，也是 IP 矩阵战略的最后一环，以中国市场为起点的原创 IP 为中国三丽鸥 IP 矩阵注入了新鲜血液，成为未来持续增长的无限动力。

Global Trademark Licensing 新业务总监 Chris Tague：IP 借势活化 经典再活力

Chris Tague 以丰富的案例阐述了如何帮助“常青树 IP”焕发新生的有效方式。他认为，怀旧是时尚或娱乐行业中一直流行的风潮，如何巧妙触发消费者的怀旧情怀，并借机触达更多新受众是关键。

首先要确定目标用户感兴趣的“怀旧经典”是什么。其次要打造将创新与怀旧保持平衡的融合性产品。最后，利用流行趋势找到消费者的怀旧点，正确把握当下的趋势，激活他们对怀旧的情感需求。

传统并不等于落伍，经典不等于守旧，通过 IP 授权重新定义“传统”，将它打造为与多世代体验相关、面对未来的产品，让经典 IP 重焕活力,转变为当代的流行标志，成就情感的共鸣和商业的成功。

KADER时尚首饰集团CMO、桑蕾品牌创始人马翔：产品共创激发双向价值升维

马翔从自身经验出发，分享了自己对 IP 授权的解读。当下的 IP 授权已经不仅仅是对 IP 形象的一次租赁，而是品牌和 IP 方的共创。IP 的每一次授权合作都会激发一次对其内容的深度挖掘。而共创的产品则可以帮助 IP 触达另一个圈层的用户。

通过与小马宝莉、大英博物馆、Hello Kitty、小怪兽阿蒙等 9 个 IP 的合作案例分享，马翔生动地阐述了 KADER 时尚首饰集团如何利用时尚珠宝的特质，从 IP 内核和细节出发打造差异性产品，延展增强 IP 的时尚价值。并充分利用时尚行业的传播优势，以明星、KOL 等资源，制造裂变式宣传效果。

Keep 高级副总裁赵茜：

情感共创满足圈层化需求

赵茜为大家介绍了 Keep 如何借势 IP，从一个核心用户为运动爱好者的线上运动 APP 实现破圈，成为一个情感具象化的文化生活方式品牌。

Keep 结合 IP 打造了 Keep Goods，通过独特的产品和轻量化的参与机制为用户提供情绪价值和个性化表达的机会。并在线上课程、线上赛事等数字授权产品，奖牌、周边谷子等实体授权产品，和线下快闪赛事、主题活动等 LBE 授权合作，多维发力，满足不同圈层用户的情感需求。

如今 Keep 拥有 4 亿注册用户，涵盖了各种圈层人群，借由 IP，他们将触达更多圈层，连接不同的产品形态，在未来 Keep 希望打造一个新型消费市场——运动情绪消费。

生态共生 对话IP领航局：

IP多元赋能构建市场增量

2025 年中国玩协授权行业分会为促进 IP 授权行业生态合作，加强版权方、被授权方及零售企业决策人间的深度交流、精准对接，策划了 IP 领航局活动，迄今为止已经成功举行了 3 站，每次活动的主题讨论都是一次新思路的碰撞，并在其中发现当下中国授权市场中，版权方、被授权方、零售方已经开始互换角色，多维发展，形成了合作更为紧密的 IP 生态圈。

所以在这次 IP 领航局首届年会上，主持人品源文华联合创始人张璐与往届 IP 领航局嘉宾：优扬（天津）动漫文化传媒有限公司副总裁生颢、奥飞娱乐总裁助理兼商业化负责人仓可、CASETiFY 大中华区总经理欧子乐、宁波酷乐潮玩文化创意有限公司泰国事业部总经理崔丽一起以“IP多元赋能构建市场增量”为主题进行圆桌对话。

5 位圆桌嘉宾都在自我介绍中展现了拓展授权产业链的成功经验，并分享了从单一业务升维到全链路运营的契机，同时，在热烈的讨论中也给出了角色调换后的心得体会：

张璐：在“跨界”到 IP 生态圈的新业务环节时，往往会有机会从另一个角度来洞悉 IP 授权合作，帮助我们提升为企业服务的效果，我们发现业务之间是可以相互可以滋养的。

仓可：“跨界”的角色调换帮助版权方和被授权方增进理解，真正做到了换位思考，可以更好地在版权方的长期规划和被授权方的销售压力之间权衡轻重。要在保留版权方想要的内核统一的基础之上，去更加灵活地适应不同品类或者不同行业的需求变化。

生颢：作为内容的开发者，现在不能再固守传统，只做内容的环节了，需要与合作伙伴一起做产品开发，共同讨论深挖 IP 内核，在讨论的过程中就会碰撞出新的灵感，反哺到内容创作中，无论是产品还是 IP 都能达成情感的共鸣。

欧子乐：以前作为被授权方我们的工作很简单，就是将工艺、产品、设计做到最好，然后进行销售。现在 CASETiFY 做的更多，与 IP 合作需要共创品牌、共创 IP，一起合力把故事讲好并让消费者喜欢，才能真正将产品和 IP 结合在一起，满足消费者对 CASETiFY 和 IP 的双重情感预期，达成 1+1＞2 的双赢局面。

崔丽：优秀的 IP 授权合作需要仔细甄选合作对象才能达到 1+1＞2 的双赢局面，即使在同一个行业里，不同品牌也有不同的定位，IP 的受众与被授权品牌的客群是否契合是甄选的关键点。

2025 年，随着中国授权市场的蓬勃发展，消费者对 IP 授权产品要求更加多元，版权方、被授权方和零售方也更深入地探索符合市场需求、更具市场竞争力的授权合作策略,以满足消费者的需求变化。本次大会上各个领域的行业专家所分享的授权趋势为大家带来了全新的理念和启发，进而持续推动中国授权行业的发展与创新。

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CLE中国授权展

CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，全球领先，成功举办17届，国内外授权商拓展中国市场乃至亚洲市场的首选，汇集超过 2600 项全球正版 IP资源，搭建 IP 授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。