忽然一周 | 疯狂小杨哥或于近日复播；双节假期营养保健品销售同比增长14%；汤臣倍健加码特医食品；孕婴世界回应北交所问询

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

孕婴世界回应北交所问询

10月9日，孕婴世界在北交所更新上市审核动态，正式披露第一轮审核问询函回复文件。股权方面，孕婴世界表示，核心股东持股均为本人真实持有，无代持纠纷，股权结构透明，业务上与控股股东控制的其他企业无重大同业竞争，关联交易公允，依托2200余家加盟门店实现六省一市覆盖，具备独立经营能力。经营模式上主要采用“供应链优化+数智化运营”的双轮驱动战略。（新母婴店）

a2牛奶成澳网官方合作伙伴

近日，a2牛奶宣布，将与澳大利亚网球协会合作，成为澳大利亚网球公开赛100年历史上第一个官方牛奶合作伙伴。（公司发布）

美素佳儿首发婴幼儿免疫促进AI评价体系

近日，在由中国营养保健食品协会母婴营养专业委员会主办、美素佳儿心身健康科学在线协办的第四届母婴营养与心身健康学术研讨会上，荷兰皇家菲仕兰旗下美素佳儿联合复旦大学研发的我国首款婴幼儿及儿童免疫促进AI科学评价体系正式发布。

汤臣倍健上市特医食品

10月9日，“汤臣倍健公众号”发文宣布品牌上新「每益乐 特殊医学用途全营养配方食品」，据推文显示，该产品适用于10岁以上进食受限、消化吸收障碍、代谢素乱等需要补充营养的人群，可“一次性补充6大类关键营养素，34种营养素”。（营养品观察）

蒙牛集团与光大养老达成战略合作

近日，蒙牛集团与光大养老在京签署战略合作协议，双方将围绕银发群体的健康管理、营养产品定制、医养结合、康养服务、科研协同等多个领域开展全面合作，共同推动老年营养与养老服务深度融合。

达能俄罗斯业务被剥离后更名

近日，俄罗斯大型乳制品和婴儿食品生产商H&N宣布全面品牌重塑，包括更名为“Logika Moloka”，这标志着该公司进入本地化的最后阶段。该公司前身为达能俄罗斯业务，但此前已被剥离。（The Moscow Times）

三只松鼠H股上市获中国证监会备案

近日，三只松鼠发布公告称，其申请发行H股股票并在香港联交所主板上市的计划，已于近日收到中国证监会出具的境外发行上市备案通知书。根据备案通知书，三只松鼠拟发行不超过81,548,274股境外上市普通股并在香港联交所上市。若此次顺利登陆港股，其将成为国内首个“A+H”双上市的零食品牌。

泡泡玛特万圣节隐藏款溢价13.4倍

近日，泡泡玛特开售万圣节系列盲盒“WHY SO SERIOUS”，线上开售仅数分钟时间，各大平台便已售罄。得物平台数据显示，以LABUBU为原型的大隐藏“月影假面”价格由159元升至峰值成交价2289元，溢价13.4倍；以星星人为原型的小隐藏“泡泡糖”商家出价为1569元，溢价9倍。此外，未拆盒的单个盲盒价格由159元升至309元，溢价0.9倍，整盒价由1272元升至2199元，溢价0.7倍。

乐高匈牙利工厂扩建完成

为期两年的乐高匈牙利工厂扩建工程完成。工厂扩建后，厂房面积翻倍，达到约26万平方米；拥有过千台注塑机和73条包装线，产能提升30%；新增300岗位，令员工总数（含旺季临时工）超过4300人；并引入地热系统与太阳能设施，强化可持续发展承诺。（中外玩具网）

布鲁可早盘逆市上涨超9%

布鲁可（00325）于10月10日在港股逆市上涨9.62%，现报98.60港元，成交额2.06亿港元。该涨幅源于公司在WF2025展会上发布的“积木车”与“积木人”新品系列，涵盖40多款不同价位产品，并推出变形金刚C01、蝙蝠侠E01等三款新品。

安奈儿副董事长离任

安奈儿公告，公司董事会于近日收到曹璋、冯旭的书面辞职报告。因工作调整原因，曹璋辞去公司董事长及董事会专门委员会相关职务，曹璋辞去上述职务后，将继续担任公司全资子公司安奈儿品牌总经理。冯旭辞去公司副董事长、公司副总经理兼财务负责人及董事会专门委员会相关职务，冯旭辞去上述职务后，将继续担任安奈儿品牌财务负责人。官方表示，曹璋、冯旭的辞职不会对公司的正常生产经营产生不利影响。（童装观察）

耐克CEO称公司扭亏为盈计划初显成效

耐克CEO Elliott Hill周一表示，公司的扭亏为盈计划已初显成效，但要恢复盈利增长仍需一段时间。至于被问及预期能够恢复中、高个位数的收入增长和强劲的利润率时，Hill承认需要时间，但他表示，公司有实现该目标的途径。（财联社）

微信公布“十一”数据：重庆消费金额笔数全国第一

10月8日消息，微信团队公布“2025 国庆中秋数据报告”，显示今年黄金周假期，新一线城市、县域市场涨幅“领涨”全国，在假期前5天消费总额对比今年“五一”假期增幅达到10%。在全国消费金额Top5的城市中，重庆的微信支付消费金额、笔数均为第一，超越北上广深成为本次长假“双料冠军”。（新浪科技）

疯狂小杨哥或将在近日复播

据媒体消息，疯狂小杨哥在停播一年后即将复播，重新开启直播带货。据悉，2024年9月，小杨哥因“香港美诚月饼”虚假宣传事件停播，所属公司三只羊网络被罚款6894.95万元。2025年3月，合肥市联合调查组通报显示，三只羊公司足额缴纳罚没款，累计赔付消费者，89项整改措施通过验收，具备恢复经营条件。（鞭牛士）

抖音电商宣布启动双11好物节

10月9日消息，抖音电商正式启动“双11好物节”。保证消费者实惠购物体验的同时，平台也推出多个商家扶持政策，包括流量扶持、免佣政策、降费措施以及金融支持，力求帮助商家减轻负担，在激烈的双11竞争中获得更多商机。物流政策方面，运费险降费政策再次更新。自10月9日起，符合条件的商家或达人将能享受5%-30%不等的运费险费用减免，预计将为商家节省超过10亿元的运营成本。

天猫双11将于10月15日开启

2025年天猫双11将于10月15日晚8点准时开启。据悉，今年天猫双11，淘宝直播将发放30亿定金红包。据介绍，这些红包将在10月15日晚8点至20日晚6点支付定金时直接抵扣，最高可享“0元付定”，付尾款时还可叠加平台品类券、消费券等优惠。

小红书双11活动开启

小红书电商双11活动将于10月11日持续至11月11日，9月15日起已启动招商。值得关注的是，此次双11小红书围绕“好货更好卖”的核心目标，为商家推出“重点单品扶持”政策，并首次推出“重点单品”频道化曝光机制。此外，近日，小红书电商宣布上线“单品预约”工具，商家可在直播预告组件中上传直播间的商品，支持用户在直播预告中预约单个商品。

淘宝将新增《闪购服务规范》

淘宝平台将新增《闪购服务规范》，新规将于2025年10月12日起逐步生效。根据规定，商家需要根据门店实际经营情况，合理设置门店营业时间，及时维护商品库存，消费者下单后默认商家接单。商家需在最晚拣货完成时间内，根据订单信息及时、完整、准确地拣货完成并打包出库，以确保在订单的预计送达时间内，准时将商品交付给消费者。

天猫国际：双11前1700多家海外品牌入驻平台

10月10日消息，天猫国际最新开店数据显示，2025年前三季度，1724家海外新品牌在天猫国际开出首店。其中，三季度入驻新品牌657家，相当于每天有7家海外品牌首次在中国线上“开门营业”。临近天猫双11，入驻速度明显加快，9月入驻新品牌数量创单月新高，环比涨幅达16%。

值得买科技与微盟达成战略合作

2025年9月1日，

10月9日，北京值得买科技股份有限公司与上海微盟企业发展有限公司正式签署战略合作协议。双方将围绕AI电商的底层能力建设，联合打造覆盖“商品匹配—交易闭环”的一体化生态服务，为外部大模型与智能体（Agent）提供完整的AI电商解决方案，共同探索AI驱动下的消费新形态。

· 兴盛优选启动百万直播店

据媒体报道，兴盛优选即将启动“百万直播店”新战略，通过更轻量化的私域直播模式来挖掘新的业务增量。据悉，虽然兴盛优选自2023年底以来，业务布局已经回收到湖南、湖北、江西三省，但依旧以100亿美元的估值位列2025年中国独角兽企业榜第十一名。（开曼4000）

抖音电商双11首日销售额破亿元品牌数量同比增长8倍

日前，抖音电商公布双11大促首日战绩，首日销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。达人主播等内容创作者也收获颇丰，首日有超过10万个电商作者实现销售额同比增长200%。

快手双11开启

日前，以“好东西，真省钱”为主题的快手双11购物节启动预售。据悉，今年快手双11将投入共计30亿的红包和商品补贴。

京东双11正式开启

10月9日消息，京东宣布，今晚8点，双11购物节正式开启，现货开卖不用等，官方直降，低至1折。值得关注的是，继今年京东618推出六大惊喜日后，此次京东11.11再度升级惊喜日玩法，全新打造八大惊喜日，以圈层化趣味内容为不同消费者打造专属购物氛围。

政策&新规

《婴幼儿专用饮用天然水团体标准》正式发布

近日，中国联合国采购促进会牵头起草的《婴幼儿专用饮用天然水团体标准》正式发布，进一步明确界定了婴幼儿专用饮用水产品的技术要求、试验方法、感官指标、矿物质含量、微生物限量、包装与运输存储规范。据悉，伊利金领冠等参与标准起草制定。

亚马逊、TikTok等跨境平台需向中国税务部门申报中国卖家身份信息及收入明细

10月1日起，亚马逊、TikTok等跨境平台需向中国税务部门申报中国卖家身份信息及收入明细（销售额、净收入等），此前零申报或瞒报行为将面临最高50万元罚款。这项最新落地的政策旨在规范跨境电商税收秩序，而对于利润率较高、竞争尤为激烈的营养保健食品跨境赛道而言，税务透明化将使卖家的真实运营成本显性化，市场竞争将回归产品力于品牌力本身。为规避税务风险、确保业务合规，相关营养保健食品卖家应立即着手优化海外税务架构。（营养品观察）

两部门联合发布两项特殊医学用途配方食品国家标准

10月9日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布食品安全国家标准《特殊医学用途配方食品通则》《肿瘤全营养配方食品》，两项标准将于2026年9月2日起实施。

欧盟公布新版玩具法规，将于2030年正式生效

欧盟理事会近日公布新版《玩具安全法规》最终译文，该法规拟替代2009年旧指令，预计于10月中旬由部长会议表决，11月经欧洲议会与消费者保护委员会批准，12月刊登于欧盟官方公报，并于2030年6至7月正式生效。 新版法规在化学要求、数字安全、产品护照等方面进行了大幅修订。（玩具前沿）

两部门出手治理价格无序竞争

10月9日，国家发展改革委、市场监管总局发布《关于治理价格无序竞争 维护良好市场价格秩序的公告》。《公告》指出，价格竞争是市场竞争的重要方式之一，但无序竞争会对行业发展、产品创新、质量安全等造成负面影响，不利于国民经济健康发展。

数据&趋势

国庆上海婚登火爆

今年国庆中秋假期，上海婚姻登记中心正常开放，此外，还推出了“沪上同心·囍约华诞”主题活动，由于今年5月10日开始的婚姻登记全国通办，国庆假期，不少新人选择来上海进行登记。部分婚登中心预约名额早已被一抢而空。（新华社等）

省级“生育友好指数”出炉，云南、吉林、浙江位居前列

近日，《人口与经济》期刊刊发《生育友好指数构建、测算及省际差异研究》研究文章，综合生育状况、生育保障和生育支持三个维度对全国31个省份的“生育友好度”打分，其中，云南、吉林、浙江位居前三。

WholeFoods Market发布2026食品趋势

10月9日，全食超市发布八大行业风向：1. 牛脂作为健康食用油替代品回归；2. 高纤维食品（能量棒、意面等）需求激增；3. 功能性醋饮因益生元属性受捧；4. 天然甜味剂（水果/蜂蜜）逐步替代人工甜味剂；5. 冷冻预制菜升级至餐厅品质；6. 便携餐食趋向高颜值与功能性；7. 女性农业从业者获国际关注，8. 厨房美学推动食品包装设计升级。 趋势显示消费者更关注成分溯源、肠道健康与便捷体验的平衡。（Food business）

双节假期营养和保健品销售收入同比增长14%

国家税务总局10月9日发布的最新增值税发票数据显示，国庆中秋假期，全国消费相关行业日均销售收入同比增长4.5%，商品消费同比增长3.9%，其中保健辅助治疗器材、营养和保健品销售收入同比分别增长34.7%和14%。另据，商务部商务大数据监测显示，国庆、中秋假期全国重点零售和餐饮企业销售额按可比口径同比增长2.7%。

欧洲授权玩具销售增长14%，远超整体市场

10月7日，Brand Licensing Europe在伦敦开幕，会上公布的最新数据显示，欧洲授权消费品市场持续升温，销售额达793亿美元，同比增长3.4%，超越通胀水平。其中，娱乐类授权占比最高，达53.9%，而玩具市场表现尤为亮眼，授权玩具销售增长14%，远超整体市场。（中外玩具网）