第二届中国母婴童精耕者大会定了；美赞臣蓝臻、优博盖诺安官宣新代言；中亿扩地盘……

9月第3周，婴童智库周报为大家精心挑选了本周值得关注的“18大”行业重磅动态，包括育儿补贴新规出台；香港加大鼓励生育力度；以及飞鹤、伊利、君乐宝、蒙牛、优博盖诺安、美赞臣、孩子王、奇鹤等，助力大家洞见趋势、明晰方向、找准打法。
育儿补贴新规出台：骗取、冒领将被追责
9月18日，国家卫生健康委、财政部印发《育儿补贴制度管理规范（试行）》。《管理规范》主要突出以下4个重点：精简申请和审核流程，切实减轻基层负担；明确发放时点和渠道，确保补贴及时足额发放到位，发放渠道为申领人或婴幼儿的银行卡或其他金融账户；落实信息安全责任，不得擅自对外提供和发布相关信息；强化监督管理，明确制度的实施接受监督检查，建立健全资金监督检查机制，明确对代理发放机构和工作人员的管理要求，对骗取、冒领补贴资金的，追回资金并追究有关责任。
香港加大鼓励生育力度，初生子女奖2万+额外免税26万
9月17日，中国香港特区行政长官李家超发表任内第4份《施政报告》，其中涉及多项鼓励生育政策：生育补贴方面，初生子女2万港币生育奖励覆盖范围将从父母有一方为香港永久居民家庭扩大至香港税务居民。其中，初生子女额外免税额度增至2年共26万港元，该措施将自2026/2027课税年度起实施。
9部门支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿
近日，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，提出加快构建高质量“一老一小”服务体系，支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿，发展社区嵌入式托育、家庭托育点，有条件的地方可结合实际对普惠托育机构给予场地支持和适当运营补助，鼓励用人单位提供托育服务，并按相关规定给予政策支持；同时表示，将推动56个试点城市完善社区服务体系，改造建设规模适度、经济适用、功能复合集成的嵌入式服务综合体，为居民提供就近就便的养老托育、儿童托管、儿童休憩等“一站式”服务。

第二届中国母婴童精耕者大会定了

近日，婴童智库&奶粉智库正式官宣，第二届中国母婴童精耕者大会将于2025年10月27日-28日，在成都隆重召开！我们清晰感知到，行业正愈发回归经营本质、商业本质与价值本质——而这，正是婴童智库&奶粉智库所倡导“精耕理念”的精髓之处。因此，第二届中国母婴童精耕者大会将以解决问题、创造价值、回归本质为核心，围绕宏观趋势研判、市场机会挖掘、消费变化洞察、门店经营赋能、营养品实操案例、区域连锁增长案例、代理商生存之道、整合未来走向等行业热点与痛点展开，为行业收官2025，谋篇2026，带来新思路、新方法！

β-乳球蛋白脱敏研究获新突破

国家市场监管总局婴配食品重点实验室杨鑫焱、姜毓君团队在《Food Hydrocolloids》期刊发表最新研究成果。该研究通过酸加热诱导β-乳球蛋白（β-Lg）形成淀粉样蛋白原纤维（Fβ-Lg），在降低其过敏性并改善功能特性方面取得显著进展。研究发现，经特定酸加热处理后，β-Lg的致敏性显著降低，同时起泡率和乳化活性等功能特性得到显著提升。

这一成果为开发低致敏性功能性婴配食品原料提供了新方案，有望降低婴幼儿对β-Lg的食物过敏风险，并为婴配粉产品的功能优化提供新的技术途径。

飞鹤荣获“中国质量奖提名奖”

9月16日，第五届中国质量奖获奖名单正式公布，飞鹤凭借“产业链、创新链双链融合智能制造质量管理模式”荣获第五届中国质量奖提名奖。这一荣誉，不仅是对飞鹤63年来坚守质量初心的高度认可，更是中国乳业质量管理水平迈向新台阶的重要标志。

伊利蝉联“中国质量奖提名奖”

近日，第五届中国质量奖获奖名单正式公布，伊利凭借“‘自主预防 三线促零’质量管理模式” 荣获第五届中国质量奖提名奖。据悉，这已是伊利连续第三次斩获中国质量奖提名奖，“中国质量奖提名奖”的加冕，是对伊利智能制造实力的认证，中国乳业正从“体量追赶”转向“品质领先”。

央视三度对话君乐宝，解码中国乳业的全产业链革命

近日，央视财经频道《对话·创新中国行》栏目播出节目《中国乳业的全产业链革命》，主持人陈伟鸿走进君乐宝旗帜牧场与智能工厂，对话君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华。这是央视镜头第三次对准君乐宝，本次对话分别从行业破局、消费信任与生产力升级三大维度切入，全面呈现了君乐宝推动乳业高质量发展的实践与成效。

君乐宝通过全产业链模式的持续创新，不仅提升了企业抗风险能力和质量管控水平，也成为传统产业培育新质生产力、响应国家战略的鲜活样本，为乳业“十五五”转型升级提供了可复制、可推广的经验。

蒙牛活性锁鲜工艺获国际先进认证

近日，经由北京农学院、北京市营养源研究所、中国农业大学、农业农村部科技发展中心联合组成的专家组评定，蒙牛集团自主研发的《活性锁鲜工艺技术开发及在纯牛奶粉中的应用》科学技术成果达到“国际先进”水平，该工艺针对传统工艺中活性成分易失活的难题，运用全球首创的“双重低温杀菌+喷雾干燥低温预处理”集成技术，助力提高关键营养成分的保留率。

蒙牛活性锁鲜工艺的诞生，满足消费者对奶粉“天然活性营养”的核心需求。针对传统高温工艺因高温处理易导致乳铁蛋白、免疫球蛋白等活性成分流失的弊端，蒙牛通过持续强化研发创新，不断推动品质升级，提升产品竞争力。

优博盖诺安举办2025商业赋能峰会

9月15日，优博盖诺安以“聚势新生，「恺」启未来”为主题召开2025商业赋能峰会。婴童智库&奶粉智库创始人刘磊受邀参加并带来《中国奶粉市场趋势洞察》。会上，优博盖诺安宣布演员郑恺担任品牌代言人，同时发布《中国婴幼儿科学喂养白皮书》，发布焕新升级的优博盖诺安及优博盖诺安A2版，并升级“渠道四控”策略。

当前，婴配粉市场竞争白热化，众多品牌纷纷寻求技术突破、营销创新与渠道变革，在存量市场中寻求增长，优博盖诺安一系列举措表明其正以科研、品牌、渠道和服务的优化升级构建新的竞争壁垒。

美赞臣官宣蓝臻全新代言人高圆圆

9月15日，美赞臣蓝臻发布全新品牌态度“突破，只为更进一步”，牵手知名艺人、美赞臣蓝臻品牌代言人高圆圆诠释追求“高标准”，定义“高标准”的价值主张。
据悉，美赞臣蓝臻是高圆圆选择代言的第一个母婴品牌，也是她代言的第一款婴幼儿配方奶粉。美赞臣蓝臻本次携手高圆圆，清晰地向市场传递其品牌定位，塑造“高标准”的品牌形象，同时，通过“国民女神”高圆圆带来的明星效应，与消费者建立更深层的情感链接和理念认同，强化品牌认知，提升品牌美誉度。

《精耕者访谈》对话健合集团BNC中国区执行总裁彭家华
近日，母婴行业高端访谈栏目《精耕者访谈》第二季第7期，婴童智库有幸邀请到健合集团BNC中国区执行总裁彭家华，彭总就新增长的关键、企业如何破卷、定制品机遇、如何平衡线上线下发展、营养品的增长趋势等内容进行了深度分享，干货满满。
剖宫产临床实证发布！优博剖蓓舒专注剖宝科学喂养，实力再出圈！
前不久，成都市妇女儿童中心医院发布了关于剖宝喂养的最新临床喂养实证研究——《剖宫产婴儿配方食品对剖宫产新生儿健康及生长发育影响的干预研究》（下称《剖宫产喂养干预研究》），极具突破性和含金量。近日，中国医药教育协会更是主办了该项成果交流会，奶粉智库受邀出席了会议，再度从医学专家的专业解读中感受到这项实证研究的切实意义，其不仅验证了剖宫产奶粉配方的积极喂养效果，更为宝爸宝妈在剖宝喂养过程中遇到的难题给出了解决答案，意义非凡！发布会现场，奶粉智库也见到了本次临床实证所使用的产品——剖宫产专研奶粉剖蓓舒！其是“中国剖宫产专研奶粉”首创者，一直以精准营养，专属呵护剖宫产宝宝。

贝特佳强势登陆央视卫视

近日，贝特佳集团宣布与各大央视卫视签署战略合作协议。目前已于9月1日起重磅登陆中国中央电视台，高频亮相CCTV-1综合、CCTV-7国防军事、CCTV-10科教等三大核心频道。

贝特佳表示，本次合作是顺应品牌战略升级需求，以央视作为核心传播阵地，本次合作不仅可以增强渠道信心和动销能力，将品牌声量推向新高度，同时通过高频次、强视觉冲击的传播,强化消费者品牌认知，提升品牌形象。

孩子王携手a2至初举办首届“达人创造营”
9月20日，孩子王携手a2至初主办的首届“达人创造营”线下见面会在南京锦创书城举办。百位妈妈创作者参与，共同开启了一场以“成就更好的你”为主题的成长之旅。本次活动旨在通过搭建共创平台，助力妈妈们在陪伴孩子成长的同时，实现情感共鸣、自我成长与圈层认同。

奇鹤举行DHA十大金标准短视频挑战赛

近日，奇鹤面向全体员工、全体服务商及门店发起“DHA十大金标准短视频挑战赛”，要求真人出镜，展示奇鹤任意一款DHA产品，结合十大金标准，挖掘并突出奇鹤DHA产品优点。
奇鹤通过举办短视频大赛，鼓励渠道和店员主动产出科普教育内容，能够反哺店员不断提升专业性与服务意识，实现标准化、专业化输出，进而提升市场教育的专业度与效率。同时，帮助服务商和门店更好地理解产品差异点和品牌主张，从而在销售过程中形成合力，提高转化效率。
中亿孕婴童浙江、福建分公司正式启幕
近日，中亿孕婴童宣布正式启动浙江、福建分公司，强势进驻华东市场，开启区域布局新篇章。周期之下，渠道的集中化不断加剧，不同渠道已经开始相互交织、渗透，市场竞争日趋激烈。目前，中亿孕婴童业务已覆盖四川、陕西、重庆、甘肃、西藏、青海、宁夏、湖南、贵州、云南、福建、浙江、新疆、江西等省份。
小飞象宣布全国门店突破2000家
近日，小飞象宣布，小飞象孕婴童全国门店突破2000家，业务覆盖陕西、河南、山西、青海、内蒙古、宁夏、甘肃、新疆、山东、河北、福建、浙江、江苏、黑龙江、湖北、吉林16个省份。今年以来，小飞象持续扩张业务版图，从西北大本营向华东、华中、东北持续渗透，全国性母婴渠道整合还在不断提速，母婴渠道“规模战”进入深水区。