从小众到主流，这128个产品是小分子婴配粉，热度藏不住！

日前，婴童智库报道，“小分子奶粉正乘势！热度竟超羊奶粉！”这一论断并非空穴来风，奶粉智库小程序/网数据显示，2025年1-8月小分子奶粉点击热度同比提升21.3%，综合热度同比增长9.4%。从数据表现来看，无论是点击热度还是综合热度，小分子奶粉[1]均已超过羊奶粉，仅次于牛奶粉、A2奶粉，稳居细分奶粉品类前列。

那么，热度攀升之下，究竟哪些是小分子奶粉？市场上究竟有多少款小分子奶粉？今天，《小分子奶粉》专题第②篇，我们就从品牌布局视角出发，拆解小分子奶粉赛道的现状与格局。

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小分子婴配粉，达128个系列

《中国小分子奶粉市场发展白皮书》指出，“小分子奶粉”主要指含有小分子蛋白质或小分子脂肪的婴幼儿配方奶粉，有分子小、易消化、好吸收以及在消化系统中有“预消化”作用等2大差异化优势。

从市场供给端来看，小分子奶粉的覆盖范围相当广泛。若以“含小分子卖点”为统计维度，据奶粉智库小程序/网收录数据，粗略估计拥有“小分子”卖点的奶粉超400款，包括特配粉、羊奶粉、添加小分子蛋白的奶粉、添加小分子脂肪的奶粉。

若进一步聚焦添加水解蛋白、CPP、中链脂肪酸等明确小分子成分的婴配粉系列（不包括特配粉），奶粉智库小程序/网收录数量也达到128个系列，规模可见一斑。

在这128个系列中，产地分布呈现明显的国产主导特征：国产产品占据94个系列，进口（国行）产品有25个系列，跨境购及海淘系列则相对较少，仅9个系列。

品类细分上，牛奶粉仍是绝对主力，贡献106个系列；山羊奶粉有12个系列；有机奶粉则有5个系列；其余如绵羊奶粉、A2有机奶粉、有机羊奶粉及液态奶等品类，目前系列较少。

配方层面，小分子婴配粉的“消化吸收导向”特征尤为突出。原料选择上，128个系列中，55.5%的产品第一原料采用生牛乳或生羊乳，从源头保障了奶粉的新鲜度与营养活性；营养强化方面，其对消化吸收类营养的重视程度远超婴配粉平均水平：78.9%的产品添加OPO，73.4%添加益生菌，53.9%添加CPP，另有48.4%的产品特别添加水解乳清蛋白等小分子蛋白，通过多维度搭配进一步强化“好吸收”的核心优势。

02

小分子婴配粉，近50个品牌布局

回溯小分子奶粉的发展历程，其并非新兴赛道。从2010年，飞鹤星飞帆上市；2013年，海普诺凯1897荷致进入中国市场；2020年，君乐宝优萃上市……再到如今，小分子奶粉的势能正加速爆发，已跻身主流细分奶粉品类之列。

在128 个系列小分子婴配粉背后，已有近50个奶粉品牌入局，涵盖国内外众多知名品牌。包括飞鹤、伊利金领冠、君乐宝、雀巢、海普诺凯1897、佳贝艾特、启赋、蒙牛瑞哺恩、a2®、宜品、蓝河、贝因美、优博、完达山、花冠、辉山、三元、光明、旗帜、御宝、美赞臣等。

具体到产品系列，128 个小分子婴配粉系列中，有25个属于进口（国行）产品，涵盖多个品牌的经典及特色系列，比如海普诺凯1897旗下的荷致、能立多、恬致与悠蓝有机系列，佳贝艾特的悦白羊奶粉（铂晶版）和晶绽（有机羊）系列，还有惠氏启赋蕴淳、优博瑞可嘉、雀巢超启能恩、蓝河姆阿普以及 a2®至初®等。

从国产来看，128个系列小分子婴配粉中，包含94个国产小分子奶粉（系列），包括飞鹤星飞帆卓睿、金领冠悠滋小羊、蒙牛瑞哺恩恩至、蒙牛初爱牛牛、蒙牛朵拉小羊羊羊、旗帜帜亲、贝因美可睿欣、贝因美冠乐选、贝因美艾贝可、辉山初佑、圣元优强星悦、完达山元乳臻益、花冠与爱、花冠爱芬诺、光明致优等。

不过，尽管入局品牌众多，但需要注意的是，营养学和奶粉行业都没有非常清晰的“小分子奶粉”定义和界定。

而研究这些小分子奶粉品牌，虽然都有涉足，但涉足“深度”，品牌“钻研”程度、奶粉品牌定位、产品小分子含量却大不同。大致可分为三类，一类是综合型，配方主打全面性及个别营养差异化，不主打“小分子”；一类是特色型，把“小分子”作为竞争优势之一，但也不全部聚焦；一类是专业型，主打“小分子”优势，从产品到定位，都构建“小分子”奶粉的专业性和独特性。
从当前格局来看，小分子奶粉赛道呈现“涉足者众，专业者少”的特点。那究竟哪些品牌是专业型小分子奶粉呢？我们接下来将为大家继续揭晓！