忽然一周 | BeBeBus预计下旬在港上市；天猫上线“即时购”；中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

动态

BeBeBus预计本月下旬在港上市

9月11日，不同集团通过港交所聆讯并于9月11日披露通过聆讯后的资料集，预计将于本月下旬正式在港交所主板挂牌上市，中信证券和海通国际担任联席保荐人。2019年，不同集团创立BeBeBus品牌，切入高端育儿产品市场。截至目前，BeBeBus已从最初的婴儿推车、儿童安全座椅、婴儿床、餐椅四大核心产品，延展到亲子出行、亲子睡眠、亲子喂养和卫生护理四大关键场景。2022年至2024年，不同集团的营收分别为5.07亿元、8.52亿元和12.49亿元；今年上半年，不同集团的营收为7.26亿元，同比增长24.7%。

伊利携手阿里云推进乳业AI应用

近日，伊利集团与阿里云在呼和浩特展示了双方合作的“AI牛奶”项目进展，该项目已实现从牧场到工厂的全链路数智化。伊利构建了覆盖“从一棵草到一杯奶”的AI数智体系。技术方面，伊利基于阿里云AI算力与飞天操作系统，构建了异构计算基础设施。双方合作开发的BI智能体（基于通义千问大模型），能将供应链数据查询效率大幅提升，覆盖70%核心场景。伊利还已开发800多个AI Agent，应用于多项业务。

蒙牛上新五黑五红双拼风味酸牛奶

近日，蒙牛推出新品「中华滋养五黑五红双拼风味酸牛奶」，包含五红酸奶和五黑酸奶两款产品。据了解，两款新品均采用100%生牛乳奶源，质地浓稠顺滑，奶香浓郁。其中，五红酸奶搭配红豆、红米、红枣、红枸杞和红石榴，五黑酸奶添加黑芝麻、桑葚、黑枸杞、黑藜麦和黑玉米，主打“以红养红，以黑养黑”。（公司发布）

贝因美推出爱高乐儿童奶粉新品

贝因美近日推出全新儿童成长配方奶粉——爱高乐。该产品配方旨在支持儿童脑部、视力及自护力发展。其中，脑部营养方面宣称率先应用专利脑黄金（含SN-2 DHA与牛磺酸）；视力呵护方面添加叶黄素酯、维生素A及牛磺酸；同时，通过A2酪蛋白、益生菌、益生元、免疫球蛋白和乳铁蛋白等成分，提升儿童体质与自护力。（圣艾生物）

优然牧业修订与伊利财务公司金融框架协议

9月5日，优然牧业发布须予披露交易公告，与伊利财务公司签订补充金融框架协议，修订现有金融框架协议项下的年度上限。根据补充协议，2025年12月31日前每日存款结余的最高金额（包括应计利息）从150000万元增加至250000万元，2026年12月31日前进一步增加至275000万元。此举旨在优化资金管理，提高资金使用效率，并确保足够的流动资金以支持业务增长。独立财务顾问认为，该交易属公平合理，符合公司及股东的整体利益。（公司公告）

菲仕兰和Milcobel发布最终合并方案

近日，菲仕兰与比利时乳业合作社Milcobel正式发布最终合并方案，这是继2024年12月宣布拟议合并后的一个重要里程碑。方案详细阐述了合并的法律、财务和运营安排，旨在打造一个“面向未来”的组织，即为奶农提供稳定收益、为员工创造有吸引力的工作环境，并为消费者提供高质量乳制品。据称，通过强强联合，双方将扩大规模并增强投资于生产力、创新和可持续发展能力，这将使它们在不断变化的市场中更具韧性。合并方案将提交双方成员分别讨论，菲仕兰将在10-11月召开秋季会议与地区理事会讨论；Milcobel将在9-10月组织圆桌会议与合作理事会审议。双方的最终表决将于12月16日进行，此外合并仍需相关竞争监管机构批准。（公司发布）

雀巢特医食品大规模销往欧盟

近日，位于中国医药城的雀巢健康科学（中国）有限公司特医液体智能生产车间内，一批标注着“欧盟标准”的Isosource系列全营养配方特医食品正通过无菌灌装线完成最后封装，近期将启程运往德国、意大利等欧洲国家，首批出口量达900吨，预计销售额超1亿元。这一突破标志着“泰州造”特医产品跻身全球高端市场。Isosource系列是雀巢健康针对欧洲市场开发的全营养配方特医食品，适用于消化和吸收功能基本完好，却营养不良或者有营养不良风险的人群。（泰州日报）

新西特蓝小牛全球上市

9月4日，新西特在武夷山举办的蓝小牛全球上市发布会暨新西特第六届体质营养节。新西特销售总监蔡志禄宣布新西特第六届体质营养节全面升级：从乳铁蛋白节升级为体质营养节，由单一产品拓展为体质营养家族，从营养补充全面提升为宝宝全方位体质守护。

雀巢在山姆推出新品「NIDO脑力加油站全家营养奶粉」

近日，雀巢在山姆推出新品「NIDO脑力加油站全家营养奶粉」。新品含有DHA、PS、MCT三重营养和15种营养素，专对高脂肪、高消耗的大脑提供针对性营养补充，搭配新西兰进口乳粉，适用于学生、上班族和注重食补养生的熟龄人士。（雀巢中国）

蒙牛召开“要强进化 决胜沙场”2025年战略共识会

近日，蒙牛集团管理层与各业务单元骨干齐聚乌兰布和沙漠，召开“要强进化 决胜沙场”2025年战略共识会及沙漠熔炼活动。蒙牛总裁高飞在主题发言中强调：要强不是喊出来的，是进化出来的。战略会上，基于对用户与产业的深度洞察，高飞系统提出“3大痛点、3杯奶目标、4大进化引擎”的“334密码”，破局企业和行业困境。

君乐宝投资30亿元的项目即将建成

据中建八局消息，君乐宝华南乳业全产业链一体化基地项目自2023年年底正式奠基后，历经20个月的建设，办公楼主体结构已于近日封顶。这个位于广东省江门市蓬江区棠下镇的项目，是君乐宝深化全国布局、融入粤港澳大湾区战略的重要支点，建成后将大大加强君乐宝对华南市场的深度覆盖。据悉，该项目计划投资总额达30亿元，建设君乐宝华南奶源基地、液态奶研发中心、生产基地、乳业科普基地、液态奶工业旅游中心及华南销售总部，主要生产鲜奶、低温酸奶、低温乳饮料及学生奶四大类产品。

妙可蓝多正研发儿童系列乳清产品

近日，妙可蓝多高层对投资者表示，乳清作为奶酪生产的优质原料开发价值高，公司已推出面向中老年群体的人参乳清蛋白粉，正研发儿童系列乳清产品，同时布局运动健康领域的乳清健康产品。尽管乳清产品存在口感优化的挑战，但未来乳清有潜力成为覆盖儿童、运动健身人群、中老年等群体的健康功能性产品系列，也将是公司在健康功能性领域的产品布局。（公司公告）

泡泡玛特在二手市场全线跌价

近日，泡泡玛特正面临新一轮的二手市场跌价潮，LABUBU怪味便利店搪胶吊卡已从高峰时期的4000余元跌至400元出头，大天使、大国王在家等大娃、中娃已接近原价，而此前大爆款前方高能搪胶挂件盲盒已跌破原价。（鲁中晨报）

泡泡玛特在广东成立供应链公司

9月8日，泡泡玛特供应链（广东）有限公司成立，法定代表人为袁俊杰，注册资本1000万人民币，经营范围含供应链管理服务、服装服饰批发、服装服饰零售、普通货物仓储服务、国内货物运输代理、非居住房地产租赁、网络技术服务、信息技术咨询服务等。股东信息显示，该公司由北京泡泡玛特商贸有限公司全资持股。（经济观察网）

杭州首家高达基地旗舰店即将开业

9月12日，杭州首家高达基地旗舰店将在杭州湖滨银泰in77正式运营，这是中国内地的第十家高达基地。店铺设计融合高达机甲风格与杭州湖滨银泰in77江南街区特质，打造沉浸式体验高达及模型魅力的场所。9月12日至22日期间，《THE GUNDAM BASE POP-UP WORLD TOUR》快闪活动同步启动，展示高达模型45年发展历程，限量发售3款高达基地限定商品。RX-78-2高达和风灵高达立像将集体亮相杭州湖滨银泰in77。（DoNews）

特步超2500家门店入驻京东秒送

9月10日消息，特步日前正式入驻京东秒送，全国超2500家特步线下门店将上线全品类商品，为消费者提供“线上下单、附近门店发货、商品最快9分钟送达”的即时购物体验。

安踏计划未来三年在东南亚开设1000家门店

9月11日，安踏集团在新加坡宣布，未来三年计划在东南亚实现安踏品牌的千店计划。2025年上半年，安踏品牌在东南亚业务流水实现同比增长接近翻倍。据悉，安踏集团把东南亚总部设在新加坡，未来会逐步拓展至南亚、澳大利亚及新西兰等周边市场。

可靠护理：婴童自主品牌有望成为公司利润贡献业务板块

可靠护理近日发布投资者关系活动记录表，对于“婴儿护理用品业务的核心成长驱动来自代工客户还是国内市场自主发展？”的问题，直言公司战略重心仍在成人护理板块，婴儿业务定位为“以婴养成”，即通过婴儿业务的更强造血功能支持成人产品发展。因此，婴儿业务将同时发展自主品牌和ODM业务：自主品牌未来市场稳定后有望快速达到盈亏平衡点，并成为公司利润贡献业务板块；ODM业务也会积极拓展全球范围客户，两者共同驱动婴儿业务成长。

上美股份计划再推彩妆品牌单彩

近日，上美发布最新财报，其中透露，上美计划与业内资深化妆师共同创立新彩妆品牌“单彩”。据悉，上美已于2024年12月注册单彩3类商标。

王兴发布全员信：过去一年美团服务了7.7亿用户

9月8日消息，美团CEO王兴中秋节前向员工发布内部信。在信中，王兴提到，过去一年，美团服务了7.7亿用户、1450万年活跃商户，月均连接了336万骑手，即时零售日订单峰值突破了1.5亿单。王兴表示，美团继续拓展零售边界，创新服务国内外更多区域更多用户，目前，Keeta在香港稳居市场首位，在沙特位列前三，今年将继续开拓巴西等国际市场。

京东超市11周年发布会举办：计划未来三年用户破5亿

9月8日消息，京东超市11周年发布会于北京召开。会上，京东集团副总裁、京东零售大商超事业群总裁牛英华披露核心业绩：上半年京东零售大商超业务实现高双位数增长，显著领跑行业。关键数据表现亮眼：用户数增长18%，订单量增长20%，GMV（商品交易总额）增长15%。对于未来，京东大商超设定了明确目标：计划在三年内，将用户规模从当前的3亿提升至5亿。

2025抖音商城中秋&双11大促招商全面开启

9月8日消息，抖音商城中秋&双11大促招商于9月8日15:00正式开启，中秋报名直通双11，1次报名享受2次大促权益，流量、补贴双丰收！报名“立减折扣”或“一件直降”玩法的商品可参与中秋&双11全周期活动，享受平台全周期资源扶持，同时平台出资消费券补贴，助力覆盖更多用户&商家生意增长。

天猫面向品牌商家上线“即时购”

9月8日，天猫上线“即时购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。目前，天猫已经面向品牌商家开通闪购合作邀约，引导天猫淘宝商家成为即时零售商家供给，在天猫商家工作台后台，可看到闪购入驻通道上线。

字节组织变动，抖音电商有了更大自主权

9月8日消息，字节跳动于9月1日将包括KA(大客户)直客等擅长电商效果广告的销售、行业运营团队划归至抖音电商部门。擅长品牌广告的销售与运营，留在商业化部门。（晚点LatePost）

天猫在杭州成立喵电电商公司

9月10日消息，天眼查工商信息显示，9月9日，杭州喵电电子商务有限公司成立，法定代表人为黄韬，注册资本100万人民币，经营范围含互联网销售、电子产品销售、信息系统集成服务、新能源汽车换电设施销售、家具安装和维修服务、插电式混合动力专用发动机销售、新能源汽车整车销售、食品互联网销售等。股东信息显示，该公司由浙江天猫技术有限公司全资持股。

拼多多旗下快团团上线“送礼物”功能

拼多多旗下微信社群团购产品快团团有了送礼物功能，不过与其他电商平台的送礼功能不同的是，快团团的送礼功并不能直接送，而是在自己购买一份或多份的前提下，再额外购买一份送给对方。在订单支付页面，可以看到“多买一份送给你爱的人”，在此处填写对方地址，用户即可多买一份商品给对方，支付的订单会算上礼物那份钱。（donews）

“高德扫街榜”正式发布

9月10日消息，高德地图今日推出全球首个基于用户行为产生的榜单“高德扫街榜”，发力线下到店场景。据了解，“高德扫街榜”核心是通过用户的“行为+信用”，打造一份无法刷分的真实可信榜单。据高德地图方面发布会现场消息，飞猪已成为高德扫街榜首批使用者。

速卖通启动“超级品牌计划“：双11前将推最高规格出海项目

9月10日消息，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通正在筹备一项“最高规格”的品牌出海项目，预计将在2025年双11大促前正式启动。据内部消息透露，该项目已邀请多家世界500强企业及国内外头部品牌参与。速卖通计划在其App端设立全新品牌专区，为入选品牌提供流量倾斜和海外本地化运营支持。（亿邦动力）

京东重启Joybuy品牌，将在法国上线并计划进入德国市场

9月11日消息，京东宣布在欧洲市场进行战略调整，继英国之后，已在法国推出“Joybuy”品牌，并计划迅速拓展至德国市场。同时，该公司位于荷兰的“Ochama”业务预计将于2025年8月23日关闭，目前客户数据正处于迁移中。调整后，京东的欧洲服务将仅限于德国、英国、法国、荷兰、比利时和卢森堡六个国家，其他19个国家的服务将在短期内暂停。Joybuy曾在2015年至2021年期间扩展至欧洲市场，但因业绩不尽如人意而退出。此后与Ochama合作尝试全渠道模式，现在重新整合回Joybuy品牌。

抖音电商升级治理“低质高价”，下架封禁违规商品2.3万个

9月12日消息，抖音电商安全与信任中心发布“高价售卖低价值商品”专项治理公告。公告指出，部分违规商家采用虚高定价、广告引流、虚假宣传等方式，误导消费者购买低价值商品。自今年9月专项治理行动开展以来，平台已下架封禁2.3万个相关违规商品，处置41家违规商家。抖音电商方面表示，后续将持续完善治理机制，强化巡查管控力度，全力保障消费者购物无忧。

抖音电商开展Labubu假货与违规销售专项治理

9月11日消息，抖音电商宣布在平台开展Labubu假货与违规销售专项治理行动。截至目前，该行动已累计清退超200个商家以及超600名达人，并将相关商品清除出抖音商城精选联盟。

财报

熊熊工作室今年上半年利润大幅增长31.5%

毛绒玩具商熊熊工作室（Build-A-Bear Workshop）在今年上半年取得业绩新高。今年第二季度总收入同比增长11.1%至1.242亿美元，税前利润飙升32.7%。今年上半年总收入达到2.526亿美元，同比增长11.5%，税前利润增长31.5%至3490万美元。（中外玩具网）

数据&趋势

8月保健食品制造价格上涨0.3%

8月份，国内市场竞争秩序持续优化，部分行业供需关系改善，工业生产者出厂价格指数（PPI）环比由上月下降0.2%转为持平；同比下降2.9%，降幅比上月收窄0.7个百分点。升级类消费需求增加拉动部分行业价格同比上涨。其中，保健食品制造价格上涨0.3%。（国家统计局）

国家统计局：8月份居民消费价格同比下降0.4％

9月10日，国家统计局发布2025年8月份中国居民消费价格数据，同比下降0.4%，环比持平。全国居民消费价格同比下降0.4%。其中，城市下降0.3%，农村下降0.6%；食品价格下降4.3%，非食品价格上涨0.5%；消费品价格下降1.0%，服务价格上涨0.6%。1-8月平均，全国居民消费价格比上年同期下降0.1%。全国居民消费价格环比持平。其中，城市持平，农村上涨0.1%；食品价格上涨0.5%，非食品价格下降0.1%；消费品价格上涨0.1%，服务价格持平。

中国营养保健食品行业规模预计突破8000亿元

9月10日，中挪蓝色经济与大健康产业合作研讨会在2025年中国国际服务贸易交易会期间举办。中国医药保健品进出口商会健康事业部主任邢程表示，中国营养保健食品产业正处于高质量发展新阶段，2013-2023年行业市场规模从993亿元增长至3283亿元，年复合增长率达13%，预计到2027年，行业规模将突破8000亿元。

国家卫健委：6岁以下儿童超重肥胖率降至9.7%

9月11日上午，国新办举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期卫生健康工作发展成就。据介绍，“十四五”期间，出生的巨大儿发生率实现“五连降”，6岁以下儿童超重肥胖率由5年前的10.4%下降至9.7%。我国儿童营养状况不断改善，全国6岁以下儿童生长迟缓率、低体重率分别降至4.5%、1.4%；6~17岁男性、女性身高平均增加2.1厘米、2.2厘米。(央视新闻)

联合国：肥胖儿童和青少年首次超过营养不足的同龄人

据新华社报道，联合国儿童基金会9月9日说，在垃圾食品“不道德”市场营销围攻下，全球5岁至19岁肥胖儿童和青少年数量激增，这个年龄段的营养不良状况今年首次体现为“肥胖”而非“营养不足”。据了解，体重不足的儿童和青少年占比从2000年的13%减少到今年的9.2%；而肥胖儿童和青少年占比持续增长，从2000年的3%增长到今年的9.4%。

9月中国零售业景气指数50.6%

9月7日，中国商业联合会发布最新数据显示，9月份中国零售业景气指数创8个月以来新高，零售行业发展向好趋势明显。数据显示，9月份，中国零售业景气指数为50.6%，环比上升0.5个百分点，连续2个月上升，创8个月以来新高。从行业分类来看：商品经营类指数50.6%，环比上升0.9个百分点；租赁经营类指数为51.4%，环比下降0.7个百分点，继续维持在中高位景气区间；电商经营类指数重回扩张区间，其中电商在线总商品数指数较上月回升0.8个百分点，结束4个月以来的下降趋势。（中国商业联合会）

《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布

9月9日，《2025闲鱼潮玩消费洞察报告》发布，显示2025年潮玩交易迎来爆发式增长，二季度闲鱼平台订单量同比提升330.2%，交易额增长309.7%，潮玩文化从小众圈层向大众消费加速渗透。当下国内潮玩市场由中国原创IP主导，上半年仅有4个海外IP进入潮玩销量榜前20。国创IP LABUBU连续两年销量登顶，5大IP首次进入榜单。越“不乖”越畅销，具备“叛逆不羁”“冒险好奇”特质的IP销量持续攀升，潮玩爱好者更愿意为“反骨”买单。（央广网）

政策&新规

育儿补贴申领正式全面开放

9月8日，国家卫生健康委举行新闻发布会，据相关负责人介绍，从今天开始，育儿补贴申领正式全面开放，可通过支付宝、微信和各省份政务服务平台线上申领，也可到婴幼儿户籍地的乡镇政府进行申领。

预包装食品数字标签公告发布

9月8日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布《关于实施预包装食品数字标签有关事项的公告》，推动食品标签进入数字化时代。该公告明确了数字标签的定义及应用要求，通过数字化手段展示预包装食品的标签信息，解决传统标签信息量不足、识读不便等问题。根据《公告》，企业可通过二维码等方式整合标签信息，展示配料来源、生产工艺、食品安全与营养等内容，同时确保信息真实、准确、清晰。（营养品观察）

我国拟修订企业破产法

我国拟修订企业破产法破产法律制度是市场经济的基础性法律制度。现行企业破产法自2007年施行以来，在推动经营主体有序退出、促进公平竞争、优化资源配置等方面发挥了重要作用。但该法已不适应实践发展，迫切需要进行修改。9月8日，十四届全国人大常委会第十七次会议首次审议了全国人大财经委提请审议的企业破产法修订草案。草案共16章216条，在现行企业破产法基础上，实质新增和修改160余条，对现行企业破产法作了比较全面的修改。（新华社）

两部门加强跨境电商零售进口食品召回监管

市场监管总局会同商务部联合起草《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告（征求意见稿）》，开始公开征求意见。根据征求意见稿：要求跨境电商企业承担跨境电商零售进口食品安全主体责任，建立跨境电商零售进口食品召回制度；要求跨境电商企业应通过签订委托合同等形式，委托一家境内企业，协助开展跨境电商零售进口食品召回工作，解决市场监管部门召回监管缺乏抓手的问题；要求跨境电商平台协助做好召回工作，当跨境电商零售进口食品发生质量安全问题时，敦促跨境电商企业和受委托的境内企业做好召回。对不采取主动召回措施的跨境电商企业，暂停其跨境电商业务。（央视新闻）

纯牛奶即将步入“全生乳”时代

随着《食品安全国家标准 灭菌乳》第1号修改单（以下简称“新规”）的正式实施，自9月16日起，市场上销售的纯牛奶将不再允许使用复原乳作为原料。新规明确要求，灭菌乳必须完全以生乳为原料，禁止使用复原乳，同时规定使用复原乳的乳制品不得标注“纯牛（羊）奶”或“纯牛（羊）乳”，而应纳入调制乳类别管理。

国家卫健委介绍“十四五”期间生育支持政策体系建设情况

9月11日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期卫生健康工作发展成就。国家卫生健康委副主任郭燕红表示，近年来国家出台了多项生育支持政策，起到政策叠加的效能。在“十四五”期间，国家卫生健康委发挥牵头协调作用，会同相关部门出台实施了一系列生育支持政策。近期，出台实施育儿补贴制度，截至9月10日上午9点，全国已经提交了超过2400万条的申报信息，占到目标人群的80%左右。目前，各地正在加快推进审核和发放工作，确保育儿补贴能够及时足额发到群众手中。

多地组织考察天门市生育支持相关经验做法

近日，民建黑龙江省委会人口医药卫生委员会主任、民建鸡西市委会主委李秋红带队，率领民建省委会“提高人口出生率”课题组，远赴湖北省天门市开展专题调研，旨在借鉴当地先进经验，为破解人口发展难题、探索生育支持路径汲取实践智慧。

湖北安陆市政府官网报道提到，8月22日，安陆市人民政府副市长、市计生协会会长金福银率市卫健局、市计生协主要负责人及相关工作人员，赴天门市开展专题考察，学习借鉴其在构建生育支持政策体系方面的先进经验，旨在推动安陆进一步建立健全相关政策，积极营造生育友好型社会环境。

此外，近日，安徽省铜陵市义安区政协副主席胡孟海带队赴湖北省天门市，围绕“落实生育支持政策，助推人口高质量发展”开展专题协商调研。（澎湃新闻）

国家财政今年安排1000亿元发放育儿补贴

9月12日，国务院新闻办公室举行“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。发布会上，财政部部长蓝佛安介绍，今年，国家财政安排1000亿元发放育儿补贴、200亿元逐步推行免费学前教育，积极回应人民群众关切。