达能推出减肥酸奶新品；雀巢推出胶原蛋白肽新品；京东健康启动品牌全域增长计划；抖音电商严打直播间虚假宣传丨2025年第34周

01政策法规

积极推动保健食品复方配伍备案管理试点，卫健委再发回应

8月20日，卫健委公开一批政协委员的提案答复，其中有涉及保健食品原料目录的内容。关于能否将刺梨、天麻、黄精、铁皮石斛、薏苡仁纳入保健食品原料目录，卫健委在答复中表示：卫健委2023年第9号公告将天麻、铁皮石斛纳入食药物质目录。《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》将薏苡仁、黄精纳入既是食品又是药品的物品名单。经查，刺梨不在《中国药典》中，不符合食药物质的基本范畴。

此前，市场监管总局在相关回复中表示，近年已分三批将当归、党参、地黄等19种物质纳入食药物质目录，为这些中药材在食品中的使用提供了法规基础。同时，也在积极推动中药材纳入保健食品原料目录。目前人参、西洋参、灵芝已纳入目录（单方备案）；刺梨、太子参等，虽因现有批准产品少、研究不足暂未纳入，但鼓励深入研究并适时推动；对不同时期批准的冬虫夏草产品，提出分类处置建议，后续将有序推动以冬虫夏草为原料的保健食品注册审评审批工作。

02原料供应

邦吉宣布收购IFF大豆和卵磷脂业务

8月14日，据外媒报道，邦吉宣布已与IFF签署了协议，将收购IFF的卵磷脂、大豆浓缩蛋白和压榨业务的几乎所有相关资产，这些业务在2024年为IFF创造了约2.4亿美元（折合人民币17亿元）的收入。收购预计将于2025年底完成。

礼来口服减肥药疗效低于预期

美国时间8月7日，礼来公布口服小分子GLP-1减肥药Orforglipron的三期临床ATTAIN-1研究结果，经过72周治疗后，每日一次36mg剂量下，受试者体重平均降幅12.4%，低于市场预期；这一数据与竞品口服司美格鲁肽的减重效果（50mg剂量下，68周减重17.4%）存在明显差距，并导致礼来股价当日盘中最大跌幅超15%。

新型功能食品原料RQZ-3

英国剑桥大学与伦敦国王学院联合科研团队发现了一种新型功能食品原料RQZ-3，可能在减肥瘦身领域带来革命性突破。初步临床实验显示，每日服用含有20mg RQZ-3的功能食品，坚持一周后，受试者平均减重2-4公斤，且未报告常见的减肥副作用。

该原料目前已提交英国食品标准局(FSA)，并引起了欧洲食品安全局(EFSA)和美国食品药品监督管理局(FDA)的关注。如果一切顺利，含RQZ-3的功能食品最早有望在2027年上市。

阿洛酮糖应用扩展

山东百龙创园研发主管刘茜琼在食品饮料未来生态大会上指出，D-阿洛酮糖作为一种天然稀少糖，口感接近蔗糖，热量仅为0.4 kcal/g，并已被美国FDA排除在"添加糖""总糖"标签之外。它不仅对血糖管理友好，还能通过加速脂肪氧化分解，降低高脂饮食下的体脂率与体重增长。

随着今年7月2日中国正式批准其为新食品原料，D-阿洛酮糖的应用前景十分广阔，可用于烘焙、饮料、软糖等多种健康食品中。

海洋功能脂质研发突破

8月18日，青岛海洋食品营养与健康创新研究院与山东海龙元生物共建联合研发中心，聚焦南极磷虾油等功能脂质的技术攻关与产业化，预计 2030 年我国海洋功能性食品市场规模将突破800亿元。

03产品创新

达能推出减肥酸奶新品OIKOS FUSION

8月11日，达能旗下希腊酸奶品牌OIKOS推出首款专为GLP-1服用人群和其他减肥群体开发的酸奶新品OIKOS FUSION，共有草莓、混合浆果和香草三种口味。据官方介绍，该新品具有乳清蛋白、亮氨酸和维生素D的专利组合，经临床验证，这一组合结合均衡的饮食和运动，能够最大程度触发肌肉的合成。新品每瓶（205ml）含有23g蛋白质、5g益生元纤维和维生素B3、B12，不含乳糖和添加糖，仅130大卡热量，适合GLP-1服用人群和其他减肥群体饮用。

雀巢推出Vital Proteins胶原蛋白肽新品

8月13日，雀巢推出Vital Proteins胶原蛋白肽新品，包含Vital Proteins胶原肽养发pro粉和Vital Proteins逆光胶原活性肽两款产品。其中胶原肽养发pro粉含胶原蛋白肽和Lustriva养发配方（含生物素、角蛋白、精氨酸、护发矿物质（镁、硅）等营养成分）；逆光亮白胶原肽活性粉含有Holimel提取物和Verisol生物活性胶原蛋白肽，并添加透明质酸、维生素C和SOD。两款产品均可搭配咖啡伴侣、牛奶冲饮、酸奶等来食用。

四环医药降糖注射版司美格鲁肽上市申请获受理

8月15日，四环医药（00460.HK）对外发布公告，公司旗下非全资附属公司惠升生物开发的“降糖版”司美格鲁肽注射液的上市申请正式获国家药监局受理。同时，司美格鲁肽注射液用于“减重”适应症已完成III期临床入组，处于随访阶段。

04市场动态
抖音平台保健品销售增长

根据解数咨询的报告，抖音平台2025年第一季度保健品行业同比增长剧烈，月均同比增长均超过45%。在保健品子类目数据表现中，国内品牌和海外品牌占比近似，但海外产品溢价能力更强，海外膳食营养补充食品成交价是普通膳食营养食品的1.79倍。

低GI食品受欢迎

盒马最新发布的《十周年消费趋势洞察》显示，过去一年，健康类商品复购率同比提升40%，其中低GI主食系列表现尤为突出。盒马已上线超过40款自有品牌低GI商品，覆盖面点、零食、水果等6大品类。低GI商品的消费群体中，30-45岁占比超60%，既有糖尿病患者，也有健身人群、上班族等"预防型消费者"。

抖音电商严打直播间虚假宣传

8月15日，抖音电商安全与信任中心发布打击直播间虚假宣传的最新进展。近年来，虚假宣传手法不断翻新、层出不穷，为切实保障消费者权益，平台持续升级治理举措。公告显示，自今年5月该平台发起专项治理以来，近3.7万“达人”被取消带货权限，1778个违规商家被清退。

据了解，此次治理主要针对直播间“缺斤少量”、虚假宣传功效等侵害消费者权益的违规行为。

05行业活动

精准营养产业规范化加速

8月17-19日，中国营养学会精准营养产业分会第一届精准营养创新大会在上海召开，发布《精准营养白皮书2.0》及《人群营养健康干预研究实施指南（GNI）》。

白皮书将精准营养从“检验-评价-干预”的 1.0 模式升级为“机制靶点明确+功效可验证”的2.0版本，强调通过多组学、AI等技术构建个体健康图谱。GNI指南由 40 余位专家制定，旨在规范营养干预研究流程，解决当前行业“科学证据可靠性不足”的痛点。中国营养学会理事长杨月欣指出，精准营养已成为“健康中国2030”战略的核心路径，未来将重点推动中老年专属营养标准落地。

京东健康携手腾讯、快手等启动品牌全域增长计划

8月20日消息，以“精准营销赋能，通向高效增长”为主题的2025西普会——京东健康特约专场近日在海南博鳌举行。本次活动中，京东健康联合腾讯广告、快手磁力引擎、微博、巨量引擎、网易云音乐、B站、知乎等多个渠道共同启动品牌全域增长计划，共同整合了京东健康站内外的资源优势，通过全域数字化营销，为品牌合作伙伴提供全方位的支持，来满足用户个性化、多样化的医药消费新需求。