剑指300款大关！特配粉又有3大“新情况”！

近年来，特配粉热度持续走高。2024年，其注册数量首次突破200款大关。据国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台最新统计，近期又新增5款特配粉，总量已达260款。

与此同时，奶粉智库小程序/网监测到，2025年1-7月特配粉搜索热度同比高增50.2%，领跑众多细分品类。

那么，如何看待特配粉当下的发展态势？2025年市场又发生哪些新变化？

剑指“300”款大关！

特配粉又有3大“新情况”

①乳企、营养品企业加速入局，特配粉剑指“300”款

自2023年来我国特配粉注册加速，据婴童智库统计，截至目前，一共72家企业，260款特配粉过注。对比往年注册速度，比如2023年过注70款，2024年过注67款，2025年特配粉过注速度依然迅猛。截至目前，2025年新增注册的特配粉已有43款，今年年底特配粉注册总数有望突破300款大关。

一方面，乳企不断加码特配粉。目前，乳企已有87款特配粉过注，如雀巢、达能纽迪希亚、圣桐特医、澳优等今年以来都不断有新特配粉过注。另一方面，营养品企业逐渐渗透特配粉赛道。今年，汤臣倍健先后过注了每益乐、每优加两款产品。

在特配粉热度持续攀升的当下，乳企与营养品企业对这一赛道的重视程度无疑与日俱增。

②注册+跨境，企业加速布局“高精尖”领域，过敏很火热

婴童智库&奶粉智库数据中心数据显示，2024年，淘宝+天猫平台特配粉的总销售额同比增长23.6%。其中，乳蛋白过敏配方即部分水解奶粉、氨基酸+深度水解占据了特配粉销售总额的90.37%。

换言之，一众特配粉中，乳蛋白过敏配方占据了特配粉的“至高点”。但实际上，针对乳蛋白过敏的特配粉较为稀缺。今年，婴童智库注意到，乳企及营养品企业通过注册+跨境购双渠道，持续布局“高精尖”特医品类，过敏赛道尤其火热。

比如伊利金领冠，3月上市托菲儿敏护部分水解特医婴配粉，5月伊利海外版金领冠托菲儿敏益（深度水解产品）和金领冠托菲儿敏初（氨基酸产品）正式在跨境购渠道上线，7月发布旗下托菲儿敏护产品权威临床实证；再比如宜品，在已注册的无乳糖、早产/低出生体重、乳蛋白部分水解、全营养配方矩阵之外，3月正式推出添加HMO（母乳低聚糖）的特医食品系列，包括怡贝深敏（氨基酸产品）与怡贝深度（深度水解产品）；贝因美特医在已注册特配粉基础上，今年也推出了跨境购产品舒乐贝乳蛋白深度水解配方食品、舒敏悦氨基酸配方食品等。此外，营养品企业善诺贝儿也在今年CBME上，亮相了3款跨境购特配粉，涵盖乳蛋白部分水解配方、乳蛋白深度水解配方和氨基酸配方。

不难发现，无论是乳企还是营养品企业，都在加速布局乳蛋白过敏特配粉领域，而率先完善“乳蛋白过敏”产品矩阵，已成为各方发力的重要方向。

③特配粉新国标正式公布，留给企业调整的时间只有2年

近年来，特医产品相关政策指导热度持续攀升。今年1月，市场监管总局发布《特殊医学用途全营养配方食品注册指南》，从产品配方及设计依据、生产工艺、稳定性研究等6个方面进行优化；3月，国家卫生健康委员会与国家市场监督管理总局联合发布GB25596-2025《食品安全国家标准特殊医学用途婴儿配方食品通则》，该新国标将替代GB25596-2010版本，于2027年3月16日正式实施。

作为特殊医学用途婴儿配方食品领域的关键准则，该通则相较2010年旧版，在多方面进行了重要修订。

新国标对特殊医学用途婴儿配方食品的定义进行了规范，采用与GB 29922-2013《食品安全国家标准 特殊医学用途配方食品通则》相关定义一致的阐述方式。同时，删除了现行标准中对产品状态的限定，不再将其局限为粉状或液态，此举与国际标准以及中国普通婴配标准接轨，为企业在产品形态创新上开拓了广阔空间，有助于满足消费者对多样化产品的需求。

在营养成分方面，新国标将必需成分和可选择成分的相关要求参照GB 10765和GB 10766进行调整，向普通婴配标准看齐。其中，新国标规定，除特殊需求外，不再把葡萄糖聚合物当作碳水化合物的首选来源，并明确果糖和蔗糖禁止作为碳水化合物来源。通过这些调整，保障了特殊医学状况下婴儿的充足营养摄入。

此外，新国标新增了生酮配方、防反流配方、脂肪代谢异常配方、高能量配方、蛋白质组件和中链脂肪组件6种产品类别。这些新增产品针对患有难治性癫痫、生长发育迟缓、脂肪酸代谢吸收障碍等特殊医学状况的婴儿，以及部分罕见病婴儿群体，提供了更具针对性、精准化的营养解决方案。

此次新国标的发布，不仅是对特配粉行业的规范升级，有望提升产品质量、推动产品创新，更将驱动特配粉的研发从基础营养供给，迈入高阶配方营养精准比拼的新阶段。

产品激增、乳企加码

透视特配粉发展的“危”与“机”

政策的利好、企业的加码，既折射出特配粉赛道的发展机遇，也暴露出行业现存的挑战。

一方面，特配粉的市场需求正持续扩大。近年来，新生儿过敏、早产、乳糖不耐受等问题发生率呈上升趋势，天猫国际《2023中国儿童防敏市场发展洞察》显示，中国超四成婴幼儿曾出现过敏症状，0-6岁过敏儿童长期稳定在2000万人以上，预计0-14岁过敏儿童将维持在5500万规模。灼识咨询数据亦显示，2024年婴儿特医食品市场规模达135亿元，预计2029年将增长至274亿元，年复合增长率15.1%。这背后，是家长对婴幼儿特殊体质精准营养解决方案的需求不断攀升。

另一方面，国内特配粉行业仍存在显著技术短板：核心原料高度依赖进口；针对罕见病的特配粉因研发成本高昂、受众范围较窄，长期面临供给缺口；而科研壁垒更高的乳蛋白深度水解配方、氨基酸配方等关键产品，市场供给也相对有限。

总的来看，特配粉赛道正加速扩容。这一趋势的背后，既有国家政策的助推、消费者需求的变化，也有企业对特配粉赛道的重视。但“热闹”之下，企业研发技术的突破、销售端专业能力的提升、以及对消费者的持续科学教育，仍是支撑特配粉行业长远发展的核心关键。

尽管特配粉市场容量相对有限，却是企业研发实力较量的战略制高点。因此，企业要“特”别重视、“特”要精耕！