忽然一周 | 菲仕兰、雀巢发布最新财报；胖东来官宣做奶粉；天猫发布Q2母婴趋势赛道TOP潜力商家

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。
动态

胖东来官宣做奶粉

7月23日晚，胖东来创始人于东来通过个人社交账号释放一则重磅信号，胖东来将聚焦民生食品供应、食品安全，加速推动奶粉、奶制品等产品的开发和计划。不过截至目前，关于自营奶粉、奶制品的具体产品细节、合作品牌及上市时间，是否会涉及婴配粉品类，胖东来未透露更多信息。

伊利、蒙牛齐发债券

近日，据中国银行内蒙古分行透露，内蒙古伊利实业集团股份有限公司（简称伊利集团）发行全区首笔科技创新债券（乡村振兴）募集资金40亿元，主要用于补充营运资金及乡村振兴领域，通过稳定牧场收入，推动农牧区牧场现代化、规模化、标准化建设，加速奶产业链集群化发展；中国蒙牛乳业有限公司（简称蒙牛乳业）成功发行全区首笔科创熊猫债，募集资金3亿元，将全部用于下属科技型子公司的流动资金补充。（内蒙古日报）

蒙牛集团成立内蒙古乳趣文旅公司

爱企查App显示，近日，内蒙古乳趣文旅有限公司成立，法定代表人为储伟，注册资本300万元人民币，经营范围包括旅游业务、食品销售、游览景区管理、教育咨询服务等。股东信息显示，该公司由内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司全资持股。（36氪）

伊利股份等在合肥投资成立生物科技公司

近日，合肥伊恩生物科技有限公司成立，注册资本1000万元，经营范围包含：生物基材料制造；生物基材料技术研发；生物基材料销售；生物基材料聚合技术研发等。企查查股权穿透显示，该公司由伊利股份(600887)旗下深圳市健瓴创新种子私募股权投资基金合伙企业（有限合伙）等共同持股。

雅培雀巢等供应商技源集团上市

7月23日，技源集团登陆上交所。该公司是一家专业从事膳食营养补充产品研发创新及产业化的国际化企业集团，为全球HMB原料最大供应商，与雅培集团、澳佳宝等全球知名企业建立长期合作，并与赛诺菲、雀巢、强生、蒙牛等企业实现批量供货。2022年至2024年，技源集团实现营收9.47亿元、8.92亿元和10.02亿元，净利润为1.42亿元、1.6亿元和1.74亿元。此次IPO募资，公司计划扩大现有产线和产量，坚持以创新定义膳食营养补充产品，加强研发力量，拓展市场布局，完善业务生态。（证券时报、上海证券报、中国经济网）

雀巢考虑出售表现欠佳的维生素品牌

雀巢24日表示，可能出售旗下维生素业务中的Nature’s Bounty和其他品牌，这是该公司CEO弗赖克斯（Laurent Freixe）提振销售增长的努力之一。这家瑞士消费品巨头表示，将对旗下维生素、矿物质和补充剂部门中表现不佳的品牌进行评估，这可能导致一些品牌被出售，雀巢正寻求将该业务转向高端产品。（新浪财经）

飞虎牌发布追光少年“简”系列新品

近日，在第25届CBME上，飞虎牌举办新品发布会，重磅推出首款专为青少年研发的极简配方洗发水——追光少年“简”系列。该系列产品以只有十种有效成分构筑极简而精准的护发体系，直击青春期常见的头油、头屑、头痒等困扰。

润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营

近日，华熙生物旗下唯一的儿童护肤品牌——润熙禾的天猫、小红书、抖音等官方旗舰店均已无法访问或停止运营，平台账号也于去年年底停止更新。华熙生物官方微博发布的公告称，旗下儿童护肤品牌"润熙禾"的另一大股东——乐华娱乐旗下天津壹华管理咨询有限责任公司（以下简称“天津壹华”），已于7月10日完成股权退出。这一纸公告，正式宣告了这场曾备受瞩目的"护肤+娱乐"跨界合作走向终结。（卫品商业情报）

泡泡玛特王宁：LABUBU月销可能涨至近1000万只，今年海外销售将超国内

7月21日，泡泡玛特创始人王宁在与《人民日报》的访谈中表示，核心IP Labubu去年销售额超30亿元，今年9月份之后，Labubu每月销售可能近一千万只。他认为Labubu已经成为一个世界级IP，并称今年海外销售将超国内。据悉，泡泡玛特坚持“慢就是快、少就是多”的出海策略，海外全直营开店并本土化运营。2024年港澳台及海外营收同比涨375.2%至50.7亿元，占比近4成。泡泡玛特通过设立四大区域总部加快全球化，计划将北美市场打造成新增长动力，2025年美国门店数预计不少于50家 ，还将入驻纽约时代广场和第五大道。

叠纸已为潮玩品牌DearNikki申请多枚商标

女性向游戏正强势进军潮玩市场，今年5月底，游戏公司叠纸为其旗下女性向游戏“暖暖”系列开创了全新潮玩品牌DearNikki，同时首发了暖暖“梦织序章”系列盲盒，一经上架便数次补货。据天猫数据显示，今年618，叠纸心意旗舰店超越泡泡玛特旗舰店，登顶天猫618潮玩抢先交易榜。爱企查App显示，叠纸关联公司苏州叠纸网络科技股份有限公司已申请注册多枚“DEARNIKKI”商标，国际分类涉及科学仪器、服装鞋帽、教育娱乐等，目前上述商标大多数为等待实质审查。（36氪）

孩子王蝉联中国连锁经营协会双“百强榜”

近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布两项权威榜单：“2025年中国网络零售TOP100” 和 “2024年中国连锁TOP100”，孩子王实力上榜，分别位列第22名和第39名。自2016年首次将母婴行业带进连锁百强排行榜以来，孩子王已连续九年成为母婴童行业唯一入选企业，并连续四年跻身自2022年起发布的“中国网络零售百强榜”前列。

淘宝在泰国推出泰语版，上线以来，当地新用户数同比增长近6成

7月22日消息，为提升泰国消费者的网购体验，淘宝已正式上线泰语版。据淘宝方面透露，泰语版上线一个多月以来，泰国当地新用户数同比增长近6成。

天猫发布二季度母婴等趋势赛道TOP潜力商家榜

7月22日，有媒体从天猫“千星计划”潜力商家沟通会获悉，今年二季度，参与“千星计划”的中腰部品牌成交同比增长超30%，41个商家季度成交首次突破千万，317个品牌季度成交同比增速翻倍，373家品牌拿下趋势赛道第一名。母婴赛道，宝宝馋了旗舰店、QBORN旗舰店、信谊保健食品旗舰店、BUBBLETREE旗舰店、纽强官方旗舰店上榜。（电商派）

京东全球购启动“百亿千品新增长计划”

7月25日消息，京东宣布正式启动“百亿千品新增长计划”，未来三年内将通过跨境模式引入1000个海外新品牌，并助力其达成累计100亿元的销售增长。该计划将以“百年品牌”、“国家馆”、“全球好物召集令”三大项目为支撑展开，京东全球购将充分发挥京东完善的跨境供应链能力，持续优化跨境电商生态，为全球品牌与中国消费者创造长期价值。

数据&趋势

全国超9600万人次享受生育保险待遇

7月24日，国家医疗保障局局长章轲在国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上介绍，截至2025年6月，2.53亿人参加生育保险，基金累计支出4383亿元，享受待遇9614.32万人次。31个省份和新疆生产建设兵团都将辅助生殖项目纳入医保报销。（金融界）

韩国5月出生率创14年来新高

据韩联社，韩国政府周三公布的数据显示，5月份韩国出生婴儿数量较上年同期增长近4%，创下14年来5月份最大增幅。韩国统计局数据显示，5月份新生婴儿数量为20309名，比去年同期的19567名增长3.8%。这是自2011年5月份以来，5月同比增幅最大的一次。5月也是连续第二个月单月出生人数突破2万大关，并且自去年7月以来，已连续11个月实现同比增长。今年1月至5月，韩国共出生婴儿106048人，较去年同期增长6.9%，为1981年有相关统计以来前五个月出生人口的最大同比增幅。与此同时，数据显示，韩国5月结婚登记数量同比增长4%，为连续第14个月实现增长，也创下自2019年5月以来的新高。（格隆汇）

中国婴童洗护市场规模2028年有望突破450亿元

近日，艾瑞国际与天猫国际共同发布《全球分龄洗护行业白皮书》。中国婴童洗护行业市场规模近年来保持快速增长，截至2024年，中国婴童洗护市场规模已接近330亿元，2028年有望突破450亿元，除了2022年受疫情影响外，中国婴童洗护市场整体增速均在7.5%以上。

上半年东莞玩具出口99.7亿元

黄埔海关副关长钟声表示，上半年东莞玩具出口99.7亿元人民币，“东莞潮玩火热的背后，是‘中国制造’加速迈向‘中国品牌’‘中国智造’的缩影。”另据海关总署最新数据：今年上半年，我国玩具实现出口额为175.88亿美元，同比下滑2.1%；以人民币计算则为1264.2亿元，同比下滑0.9%，跌幅均有收窄。（中外玩具网）

近年来，母婴行业规模与出生人口数量“反向发展”

根据第三方机构数据，近年来，母婴行业规模与出生人口数量“反向发展”，这背后是母婴行业供需关系重塑。具体来看，近9年中国出生人口呈下降趋势，2024年出生率降至6.77‰，近9年中国母婴行业规模持续扩大，2024年达到4.13万亿元。（集瓜）

超五成家长主动钻研前沿育儿理论

日前，巨量引擎母婴行业联合CBNData商业数据中心，发布《育无定式，爱有共识|2025巨量引擎母婴行业白皮书》，白皮书指出育儿观历经三次跃迁：1.0计划经济时代的配给制、2.0独生子女时代的资源集中、3.0消费主义觉醒带来的理念分化。如今，已进入育儿决策“孩本位”的4.0“精长阶段”。超八成家长践行“向孩子学习”的孩本位理念，超五成家长主动钻研前沿育儿理论，社交媒体成核心学习场域，#正确引导教育孩子 抖音话题播放量82亿+，印证了科学育儿全民化趋势。

商务部：我国批发和零售业发展稳中向好

据国家统计局数据，1-6月，我国批发和零售业增加值6.8万亿元，同比增长5.9%，占GDP比重为10.3%。我国批发和零售业发展稳中向好，为全方位扩大国内需求、做强国内大循环提供有力支撑。批零行业运行平稳，业态增长态势良好。从批发业看，1-6月，商务部重点联系商品市场成交额2.8万亿元。从零售业看，据国家统计局数据，1-6月，商品零售额21.8万亿元，同比增长5.1%。限额以上便利店、专业店、超市、品牌专卖店、百货店五大业态零售额均呈增长态势，同比分别增长7.5%、6.4%、5.4%、2.4%、1.2%。

我国网民规模已达11.23亿人

7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第56次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，“十四五”期间，我国互联网建设取得显著成就。新型信息基础设施加速布局，互联网基础资源持续丰富，为互联网普及和数字经济发展提供了坚实支撑。截至6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%，越来越多的群体共享数字发展成果。新兴市场蓬勃发展，人工智能技术加速应用落地，全球影响力不断提升，科技创新引领经济社会高质量发展。（央视新闻）

9省份经济“半年报”出炉

各地上半年“成绩单”正在陆续出炉。据不完全统计，全国已有9省（自治区、直辖市）陆续公布了上半年GDP数据，其中，中部6省中有湖北、河南、江西、湖南4省增幅跑赢全国水平。“今年上半年我国经济呈现‘一快二稳三活力’的特征，经济总量增速快，投资和消费稳定，市场要素活力、工业增长活力、商品出口活力持续增强。”吉林省财政科学研究所所长、研究员张依群表示，下半年预计各地将继续以扩投资、促消费为主要发力点，对相关政策措施进行细化分解、逐级落实，推动经济高质量发展。（证券日报）

今年社会消费品零售总额有望突破50万亿

“十四五”期间，我国消费市场规模位居全球第二，今年社会消费品零售总额有望突破50万亿元人民币，消费对经济增长的年均贡献率达60%左右。“十四五”以来，社会消费品零售总额从2020年的39.1万亿元提升到2024年的48.3万亿元，年均增长5.5%。（央视新闻）

商务部：2025年上半年市场规模稳步扩大

商务部消费促进司负责人谈2025年上半年我国消费市场情况：市场规模稳步扩大，消费主引擎作用更加凸显。据国家统计局数据，上半年社会消费品零售总额24.55万亿元，同比增长5.0%，增速比去年全年加快1.5个百分点。最终消费支出对GDP增长的贡献率达52%，充分发挥经济增长主引擎作用。分季度看，二季度社零总额同比增长5.4%，增速比一季度加快0.8个百分点。分消费类型看，上半年商品零售额同比增长5.1%，服务零售额增长5.3%。（证券时报）

政策&新规

市场监管总局：直播带货要高度重视食品安全

近日，市场监管总局在京召开2025年直播带货食品安全行政指导会，要求切实保障新业态新模式食品安全，促进平台经济规范健康发展。近期，市场监管总局组织开展了直播带货食品安全专项抽检，发现部分食品和食用农产品存在食品添加剂超标、农药残留超标等问题，需引起高度重视。会议要求，直播电商平台和带货主播企业等，一是要严格落实食品安全责任；二是牢固树立食品安全意识；三是充分激发平台内经营主体的内生动力和市场活力。会议明确，市场监管总局将加强政策引导和制度建设，积极推动平台和平台内经营者落实各方责任。（光明网）

市场监管总局关于发布《特殊医学用途流质配方食品注册指南》等文件的公告

近日，为切实优化特医食品注册管理，有效指导企业研发创新，提高注册申报效率，进一步激发市场活力，更好满足临床使用需求，市场监管总局发布了《特殊医学用途流质配方食品注册指南》和《特殊医学用途增稠组件配方食品注册指南》。《指南》明确了不需要进行生产现场核查和抽样检验的具体情形，包括：申请人该生产线已有全营养配方食品、特殊医学用途婴儿配方食品或流质（增稠组件）配方食品批准注册，但其生产工艺类型基本一致的，一般不再进行生产现场核查和抽样检验。

《食品营养健康管理通用术语》国标征求意见

近日，国家市场监督管理总局发布现《食品营养健康管理通用术语》等9项推荐性国家标准（报批稿）公开征求意见。反馈截至2025年8月21日。

《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目批准下达

近日，国家标准化管理委员会下达2025年第六批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知（国标委发〔2025〕34号）。其中，《卫生纸（含卫生纸原纸）》、《纸尿裤和卫生巾用高吸收性树脂》等22项造纸领域国家标准计划项目获批立项

两部门:完善低价倾销的认定标准

7月25日消息，国家发展改革委、市场监管总局发布关于《中华人民共和国价格法修正草案(征求意见稿)》公开征求意见的公告。其中提到，进一步明确不正当价格行为认定标准。一是完善低价倾销的认定标准，规范市场价格秩序，治理“内卷式”竞争。二是完善价格串通、哄抬价格、价格歧视等不正当价格行为认定标准。三是公用企事业单位、行业协会等不得利用影响力、行业优势地位等，强制或捆绑销售商品、提供服务并收取价款。四是强化对经营场所经营者价格行为的规范。（财联社）

国家市场监管总局：10月1日起企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费

7月24日消息，国家市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，直指电商投流费用。根据现行税法规定，从10月1日开始，企业产生的投流费用被归为广告费和业务宣传费，其税前扣除额度不得超出年度营业收入的15%，超出的部分则按规定计征企业所得税。对化妆品制造或销售、医药制造和饮料制造(不含酒类制造)企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售(营业)收入30%的部分，准予扣除;超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。（亿邦动力）

税务总局新规：10月1日起，代理出口企业必须实名申报实际货主信息

7月23日消息，国家税务总局于2025年第17号公告中明确指出，自10月1日起，代理出口企业必须实名申报实际货主信息，彻底结束长期以来存在的‘买单出口’灰色操作模式。新规要求企业在预缴所得税时，同时向税务机关报送委托方的基础信息及出口金额。如未如实申报，将按照自营出口方式征收税款。（AMZ）

俄罗斯通过电商平台监管法，12月起正式实施

7月23日消息，俄罗斯国家杜马正式通过了电商平台监管的新法律，该法律将于2025年12月1日正式生效。新规明确规定了市场平台在商品信息、消费者权益保护及商家资质审核等方面的法律责任，强化了平台在交易过程中的监管义务。该法律旨在提高线上交易的透明度、打击假货行为，并为平台上的商家和消费者建立一个更加公平和可信的营商环境，这标志着俄罗斯电商市场迈入了更为规范的发展阶段。

澳大利亚允许多种新成分此作为婴儿配方奶粉产品中的营养物质

7月18日，澳大利亚联邦公报网站发布F2025L00857号公告，修订澳新食品法典，允许乳脂球膜作为婴儿配方奶粉产品中的营养物质。主要内容：修订澳新食品法典附表29——特殊用途食品,增加乳脂球膜作为婴儿配方奶粉产品的营养物质，允许使用量范围为0.14g-0.28g/100kJ。7月22日，澳新食品标准局发布350-25号通知，其中A1334号申请，申请批准转基因谷氨酸棒杆菌（基因供体:解脲棒杆菌）生产的2′-岩藻糖基乳糖（2′-FL）用于婴儿配方产品。

菲律宾制定较大婴儿配方奶粉和婴幼儿产品标准

近日，菲律宾食药局发布2025-004公告，制定较大婴儿配方奶粉和婴幼儿产品标准，自在官方公报发布15天后生效实施。具体内容包括：范围及定义，较大婴儿的较大婴儿配方奶粉等相关定义；较大婴幼儿后续配方奶粉指导原则，规定了能量、蛋白、脂肪、维生素、矿物质及牛磺酸、DHA、胆碱、肌醇等物质添加标准，所有物质不得电离辐射。不得添加调味品等

越南电商新规：跨境平台须设本地法律代表 年交易超10万笔即适用

7月22日消息，越南工贸部最新发布的《电子商务法》草案提出要求，所有在越南运营的外国电商平台（包括使用.vn域名、提供越南语界面或年交易量超过10万笔的企业）必须指定本地法律代表，或设立法人实体，此举将使该代表承担平台的违规责任。此外，近日，越南海关也宣布自8月1日起，将实施第29/2025/TT-BTC号通知，针对价值低于100万越南盾的快递进口商品启动自动化增值税征收流程。

财报

中顺洁柔2025年上半年预计净利润同比上升59.85%～82.68%

近日，中顺洁柔纸业股份有限公司发布2025年半年度业绩预告。2025年上半年，预计归属于上市公司股东的净利润为1.4亿～1.6亿元，同比上升59.85%～82.68%，扣除非经常性损益后的净利润为1.35亿～1.55亿元，同比上升95.95%～124.98%，基本每股收益0.09元/股～0.13元/股。

雅培Q2业绩：全球销售额111亿美元

7月18日，雅培发布2025年二季度财报：全球销售额111亿美元，同比有机增长6.9%，剔除新冠检测产品后增幅7.5%；调整后稀释每股收益1.26美元，同比两位数增长。业务方面，营养品表现稳健，销售额22亿美元，同比增3.4%，全安素家族、益力佳®系列贡献突出。

菲仕兰发布最新业绩，美素佳儿市场份额持续扩大

7月23日下午，荷兰皇家菲仕兰发布2025年上半年财报。数据显示，报告期内，营收同比增长6.4%至68.47亿欧元，营业利润增至3.63亿欧元，净利润增至2.3亿欧元。菲仕兰专业营养品业务集团表现亮眼，营收增长18.1%至7.18亿欧元，营业利润更是劲增61%至2.19亿欧元，其中，美素佳儿市场份额持续扩大。

雀巢发布半年财报：全球有机增长2.9%

7月24日，雀巢集团发布2025年上半年财报。上半年，雀巢有机增长率为2.9%，实际内部增长率为0.2%，定价贡献率为2.7%。第二季度有机增长率达到3.0%。