膳食营养补充剂女性健康市场：内调维稳成主旋律

女性健康市场
线上电商消费洞察
营养健康 | 技术创新 前沿洞察


Early Data——从研发到预测，

用海量数据支撑业务决策。

在膳食补充剂市场中，女性消费者表现尤为亮眼。过去12个月，女性人群的市场份额已达7.0%，位居各细分人群之首，是整个营养补充剂市场中极具代表性的板块。据DSA数据显示，2020-2024年，膳食补充剂女性健康市场的年度销售额呈现持续增长趋势。从2020年的96.3亿元增长至2024年的250亿元，翻了两番。这一增长趋势表明，女性对健康和营养补充的关注度显著提高，市场需求不断扩大。

从渠道来看，抖音平台的带动效应尤为明显，同比增速达到了56.6%， 这背后既有平台女性用户占比较高的基础，也体现了内容种草+场景转化这种模式，在女性营养赛道里跑出了很强的增长曲线。 我们可以看到，新消费趋势已经从“被动搜索”转向“主动触达”，而抖音正在这个趋势中扮演越来越关键的角色。

在品类赛道上，口服美容依然是女性市场最核心的品类，既有体量也有增速，长期稳居第一。在这一细分市场中，除了胶原蛋白这样的主流成分，我们也看到一些新兴成分正在快速崛起，比如这两年大热成分——麦角硫因，这一类超级成分无论是作为单一成分还是以复配的形式出现，均展现出强劲的市场潜力，成为市场新的增长动力。

过去几年，美容类功效依然占据着女性市场的最大份额，但我们也注意到，这一部分的增长已经逐渐趋缓。反而是一些“内调维稳”类的功效，在这两年出现了非常明显的上升势头。比如像私密健康、激素平衡、内分泌调节、补气血这些功效市场。根据DSA的数据显示，过去12个月女性健康市场血液循环/补气的同比增速高达53.8%，私护健康同比增长12.8%。它们的市场表现越来越好，背后其实是女性健康需求从“短期补充”走向“长期调理”的趋势在推动。

我们在市场上也能看到这一趋势在具体商品中的体现。比如像蔓越莓益生菌，就是典型结合女性微生态和私护需求的产品，还有大豆异黄酮，用来调节激素平衡，补铁补气血的商品，也正在变得越来越主流。甚至我们看到一些口服+外用联动的美容产品，也在强调“从内而外”的健康之美，不再是简单追求外在改善，而是关注整个身体系统的协调。所以说，从美容延伸到内调，从营养补充走向身体管理，女性市场已经从“看得见的美”迈向“守得住的稳”，微生态、激素调节、气血平衡，正成为这个赛道新的关键词。

此外，女性消费者对产品成分的天然性和安全性要求越来越高，这促使企业在产品研发上更加注重原料的纯净和健康。随着科技的进步，个性化营养方案也将成为未来市场的重要发展方向，满足不同女性消费者的特定健康需求。从“吃出效果”到“吃出习惯”，膳食营养补充剂正逐步成为一种可持续的生活方式，这个市场正在迎来一个更成熟、更多元、更注重长期价值的新阶段。