天猫618玩具潮玩品牌榜：乐高、泡泡玛特、jELLYCAT 领跑，米哈游徽章火爆出圈

5月16日8：00至5月26日23：00的天猫618玩具潮玩品牌榜中，乐高、泡泡玛特、jELLYCAT荣登榜单前三。

以下为具体榜单内容：

其中，来自丹麦的积木品牌乐高，凭借多年的品牌沉淀和过硬的专利技术牢牢占据头部市场多年，也被业内视为积木品类的代名词。近年来，乐高也在加快产品上新，2024年乐高推出了840款产品，并拓展了花植系列，该系列在节日礼品季的市场表现尤为突出。与此同时，乐高依托热门IP授权打造的畅销款持续风靡市场，2024年报提及，像乐高®哈利波特™系列、乐高®星球大战™系列等经典产品线，长期占据热销榜单前列。

紧随其后的泡泡玛特最初以潮流杂货店模式涉足市场，凭借对潮玩消费趋势的敏锐洞察，成功转型为以IP 孵化与运营为核心的潮流文化娱乐集团，旗下LABUBU、Molly等角色更是引发收藏热潮。在品类布局上，泡泡玛特公共事务总经理王涛表示，毛绒品类已成为当下潮玩行业中最热门的品类之一。他还提到，除了毛绒玩具外，积木、饰品等细分品类也展现出巨大的市场潜力，品牌也通过多元化的产品矩阵满足消费者多元化的需求，持续挖掘潮玩市场的增量空间。

位居TOP3的jELLYCAT则以“丑萌柔软”的毛绒玩具在市场中突出重围，旗下巴塞罗熊、邦尼兔、茄总、伤心水煮蛋等拟人化热门产品，凭借憨态可掬的造型与治愈触感，成为当代年轻人传递情绪、表达自我的社交货币。同时，jELLYCAT的限量版玩法，将创意设计、情绪价值及营销巧妙结合，不仅让年轻人疯狂为玩偶买单，也让jELLYCAT成为毛绒玩具领域最耀眼的明星企业。

在这份榜单中，二次元游戏厂商MiHoYo米哈游异军突起，跻身第六名。在MiHoYo米哈游天猫旗舰店内，多款徽章（吧唧）销量成绩斐然，例如，《崩坏：星穹铁道》一款单价15元的光锥系马口铁徽章，显示已售出超40万件。而旗下另一款单价15元的群星邀约系列马口铁徽章，显示已售出超30万件。我们也看到，“谷子经济”的爆火，本质是以米哈游为代表国产动漫游戏IP的迅速崛起，让小众“二次元经济”从幕后走到台前。

除此之外，BeiE/贝易与Mideer/弥鹿分别位居第五名、第十名。在天猫贝易旗舰店中，诸如爬爬垫、扭扭车、宝宝手摇铃等品类均呈现热销态势。而在Mideer/弥鹿旗舰店中，拼图、磁力片、轻泥乐粘土三大品类表现亮眼，成为母婴亲子家庭的热门选择。

总体来看，在天猫618玩具潮玩品牌TOP10中，一个显著的特点是：深耕行业多年的老牌玩家持续霸榜，例如乐高、泡泡玛特、jELLYCAT 等品牌凭借IP沉淀、供应链优势和用户心智占领稳居前列，而新锐品牌鲜少崭露头角。这也意味着，新锐品牌若想打破 “固化” 格局，需要在细分领域精准捕捉到“未被满足的需求点”，可深耕潮玩、母婴玩具、老年玩具、AI玩具等赛道，也可以依托IP授权模式快速应对行业变化，构建差异化竞争壁垒，才能在下一个十年的行业角逐中占据先机。

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