忽然一周 | 爱婴室新增5家门店；杨幂代言君乐宝奶粉；天猫母婴618最新战报发布

这一周，母婴行业都发生了哪些大事小情？母婴行业观察都帮您整理好了，一起来回顾下吧。

榜单

天猫618第一阶段榜单发布

天猫公布今年618第一阶段（5月16日20：00:00——5月26日23:59:59）全周期母婴品牌战报。

动态

中国飞鹤发布国内首个应用型飞鹤母乳低聚糖（HMOs）全谱系结构数据库

5月25日，中国飞鹤发布国内首个应用型飞鹤母乳低聚糖（HMOs）全谱系结构数据库。该数据库基于“十四五”国家重点研发项目“基于中国母乳研究的新一代婴配乳粉制造技术研究及示范”中对于母乳样本的采集和分析而建成，并为“十四五”母乳研究提供扎实的技术支撑。

杨幂出任君乐宝奶粉品牌代言人

5月25日，君乐宝在奶粉战略发布会上宣布演员杨幂成为品牌代言人。据悉，这是杨幂首次代言奶粉品牌，其在发布会上提到，“代言君乐宝奶粉，是在实地考察了君乐宝牧场、工厂、研究院全产业链后做出的慎重决定。”此次发布会上，君乐宝重磅推出全球首个“脑体双优”科研模型。该研究聚焦婴幼儿营养领域，以活性免疫球蛋白IgG和新型sn-2 DHA为核心成分，通过临床验证显示能提升脑部供能效率，经中国食品科学技术学会鉴评达到“国际领先水平”。

合生元携手103家婴童连锁企业开启深度战略合作

近日，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元联合江苏、安徽、山东地区103家区域婴童门店客户，在江苏淮安举办合生元有机奶粉核心客户策略分享会，正式开启深度战略合作。

妙可蓝多、皇氏集团、新乳业、骑士乳业等乳企股价再次上涨

截至5月26日上午收盘，19家A股上市乳企中，超七成个股飘红上涨。其中，均瑶健康（605388）涨停，股价涨幅达10.08%，报收于6.99元/股，总市值攀升至41.97亿元。同时，妙可蓝多（600882）、皇氏集团（002329）、新乳业（002946）、骑士乳业（832786）等个股跟涨。自今年年初至今（1月1日至5月25日），19家A股上市乳企中，17家乳企股价上涨。其中，贝因美、妙可蓝多、骑士乳业、新乳业、西部牧业、庄园牧场、熊猫乳品、阳光乳业的股价涨幅均超10%。贝因美股价累计涨幅为50.83%。（证券日报）

澳优发布四大羊乳新原料

近日，澳优亮相中国乳制品工业协会第三十一次年会暨2025年中国乳业技术博览会，携手旗下全球羊奶第一品牌佳贝艾特带来四大羊乳新原料开发成果，正式推出多个全球首款可商业化应用的核心羊乳原料，包括羊乳酪蛋白酶解物、水解羊乳清蛋白粉、羊乳铁蛋白以及羊初乳粉，其中前3款核心羊乳原料实现了全球可商业化应用从无到有的突破。（公司发布）

和氏乳业上榜2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单

近日，陕西省工业和信息化厅公示了《2025年度首批先进级智能工厂拟认定名单》，和氏乳业凭借卓越的智能制造实力与行业领先的工厂建设水平荣耀上榜。作为“世界羊奶加工样板工厂”，其2大智能化核心加工厂及7条干湿法复合工艺生产线，推动产业高效运转；作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”，其拥有高素质技术研发部门和CNAS实验室认证，成就旗下产品卓越品质；作为AAA国家级旅游景区，其常年接待来自全国各地的领导、媒体及广大经销商莅临参观指导，见证企业硬核实力；作为农业产业化国家重点龙头企业，其带动周边农民增收致富，助力乡村振兴。此次成功入选，不仅是对和氏多年来深耕乳品智造、坚持创新驱动的充分肯定，更彰显了其在推动传统乳业向智能化、数字化转型升级中的标杆地位。

科露宝投资2亿建设特医食品项目生产基地

近日，科露宝食品有限公司和呼和浩特经济技术开发区签署科露宝特殊医学用途配方食品生产基地项目投资合作协议，该项目总投资2亿元，将建设9000平方米研发生产基地，打造两条干法生产线，一条为氨基酸配方特医食品，另一条用于医学营养品生产。项目计划于2025年6月动工，全部投产后，预计年产值1.5亿元。（呼和浩特经济技术开发区官网）

恒天然CEO：剥离消费品业务“非举白旗”

恒天然董事会将寻求奶农股东的“大力支持”，以推进剥离其消费品牌以及其在澳大利亚和新西兰的大洋洲资产。恒天然首席执行官郝万里（Miles Hurrell）表示，“我们希望奶农股东能给予我们所需的强力支持，以便我们能够继续推进这项工作。”郝万里还表示：“剥离不是挥舞白旗，而是说我们将在新领域更加努力、更加快速地发展。一切从我们擅长的领域开始。”此外，郝万里和他的管理团队正在向股东证明，简化的合作结构将促进企业更快增长。（新西兰先驱论坛报）

认养一头牛儿童冰淇淋获SGS清洁标签认证

近日，认养一头牛儿童冰淇淋通过SGS清洁标签认证，成为中国首款且目前唯一获此认证的儿童冰淇淋产品。据品牌介绍，认养一头牛儿童冰淇淋系列成品经过25项检测，不含甜味剂、着色剂、防腐剂，原料从采购、运输、验收到储存管理以及生产加工过程符合SGS对于清洁标签的要求，生产全程也经过了173项检测。目前该系列产品配料前三位是鲜牛乳、稀奶油、浓缩乳，保质期为6个月，并推出35g迷你杯与60g标准杯，分别适配6岁以下学龄前儿童和6岁以上儿童。（FoodTalks）

英氏荣登全球品牌中国线上500强

中国婴幼儿辅食领导品牌英氏荣登"全球品牌中国线上500强"榜单，成为该榜单中唯一入选的辅零食品牌。该榜单由北京大学国家发展研究院编制，新华社权威首发，通过综合评估品牌影响力、线上表现等维度评选产生。此次登榜彰显了英氏在母婴母婴细分领域的强劲增长潜力与消费者信赖，进一步巩固其作为中国婴幼儿辅零食标杆品牌的市场地位。

亚马逊因涉嫌销售受污染大米在美被起诉，或影响儿童食品

上周五，因涉嫌销售多种受到砷和其他“重金属”污染的大米，亚马逊公司被美国消费者起诉。西雅图联邦法院拟议的集体诉讼涵盖通过亚马逊销售的 18 种大米，其中包括Ben's Original和亚马逊旗下Whole Foods' 365等知名品牌。投诉称：“亚马逊将这些重金属含量高得惊人的大米产品出售给包括儿童在内的目标消费者，却没有对重金属的危害做出任何警告。”此前一项研究称，全美范围内购买的145个大米样本中均含有砷，其中28％超过了美国食品和药物管理局对婴儿米糊的限量；除一个样本外，其余样本均发现镉，超过三分之一的测试样本含有铅和汞。（路透）

英氏YeeHoO×两只兔子BuddyBuzzy达成战略合作

近日，英氏YeeHoO与婴童科技品牌两只兔子BuddyBuzzy宣布达成战略合作，双方围绕宝宝出行与成长场景，整合科技研发与产品创新能力，联合推出智能安全座椅、人体工学腰凳等育儿产品。

首票临时进口使用保健食品通关

5月23日，“瑞士青草地牌能量补充胶囊”作为博鳌乐城国际医疗旅游先行区首票临时进口使用保健食品，在海口海关所属博鳌机场海关顺利通关放行，将在博鳌一龄生命养护中心使用。（海南特区报）

爱婴室新增5店

近日，爱婴室宣布，将于江苏、江西新增4家门店。其中，常熟永旺梦乐城店（常熟首店）、南京江宁万达店及宜兴宝龙广场店定于6月1日至3日开业；南昌大悦城店则于5月31日开业。四家新店均进驻区域核心商业体，延续爱婴室以商场店为核心的渠道策略。此外，5月29日，爱婴室又宣布，将于5月31日在上海浦江万达新开一店。同时，其上海静安大融城店将于5月30日-6月2日推出周年庆活动。

海龟爸爸"抗痘青春水乳"上市

近日，海龟爸爸针对夏季青少年油痘肌肤问题，推出抗痘青春水+青春乳正装组合。该系列产品主打修护、舒缓功效，精准适配青少年护肤场景。

尤妮佳在印度投产第三家工厂

日本尤妮佳公司在印度投产第三家工厂，将纸尿裤产能提高30%。该投资1.31亿美元的新工厂已于2月份在印度西部的古吉拉特邦开始运营，主要生产妈咪宝贝（MamyPoko）婴儿纸尿裤以及成人纸尿裤等卫生用品。

泡泡玛特暂停Labubu在英销售

由于Labubu需求火爆，近日伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“大规模斗殴”事件。现场视频显示，几名男子拳脚相向，保安和其他顾客奋力阻拦。由于排队时间长达五小时，加之安全风险上升，泡泡玛特已宣布暂停Labubu在英国的销售，并计划在6月前将该产品从英国门店全面下架。（潇湘晨报）

凯叔讲故事发布首款AI产品

近日，凯叔讲故事正式发布首款AI产品“鸡飞飞·AI故事玩偶”。据介绍，该款AI产品原型来自凯叔家原创IP《口袋神探》里的外星伙伴“鸡飞飞”。搭载国内语言大模型，能够精准理解儿童语言并能用孩子的语言互动。

上海乐高乐园举行项目交接仪式，5月31日起分阶段开启内测和试运营

上海乐高乐园度假区项目交接仪式5月26日上午举行，项目团队向运营团队移交一把由乐高积木拼砌的钥匙，标志着中国首座乐高乐园正式进入开园前的最后冲刺阶段。在现场了解到，上海乐高乐园度假区将于5月31日至6月19日进行内部压力测试，6月20日至7月4日开启试运营，7月5日正式开园。（澎湃新闻）

泡泡玛特回应Labubu品控问题

泡泡玛特发布的Labubu第三代搪胶毛绒产品风靡全球，不少玩家反映“一娃难求”，二手市场上该系列的盲盒价格普遍出现溢价。但在社交媒体上，有不少消费者反映收到的Labubu出现歪头、掉漆、开线、秃毛等不同的品控问题。有消费者称，自己以99元的原价通过官方渠道购买的第三代Labubu，等发货等了一个多月，但收到货后发现“歪头杀”的问题，“东西肯定是真的，但质量确实不咋地。”还有消费者称，她通过官方渠道购买的Labubu 1.0在一个月内因为瑕疵问题换货4次，“越换越差，当时因为掉漆秃毛申请换货，结果后面的脑袋都全是歪的。”对于出厂产品的品控和质量问题，泡泡玛特客服表示发货的产品都是全新的，出厂前都会有质检，具体以实际收到的货物为准。泡泡玛特在线客服表示，公仔是融入艺术、设计、潮流等多元素理念的玩具，在制作过程中可能会出现染色不均，轻微划痕或者气泡等情况属于正常情况，商品到手后有任何问题都可以联系客服。（梨视频）

多家童装品牌六一前入驻闲鱼奥莱

六一前夕，左西、Snoffy斯纳菲、Jeep kids、贵人鸟KIDS等多家品牌入驻闲鱼奥莱，这是自去年底凭借“明星款稳稳鞋”火出圈的童鞋品牌泰兰尼斯入驻后，闲鱼奥莱首次迎来集中性的童装童鞋品牌入驻。数据显示，过去一年有不少人会来闲鱼上捡漏性价比的童装童鞋，订单量年同比增长25%，尤其是捡漏极具性价比的大码童装童鞋,逐渐成为闲鱼年轻消费者的“省钱野路子”之一。从闲鱼上购买童装类商品的用户画像上来看，有不少是18-25岁分布在北上广深等一线城市的年轻人，购买的也多数是尺码在160cm以上的大码童装。（电商派）

京东买药618“健康免单”会场婴童营养品成交额第一

据悉，京东买药618"免单活动"发布战报。5月16日至27日平台消费数据显示,婴童营养品(婴童维矿/DHA/鱼肝油)、特殊医学用途配方食品、维矿营养等十大品类受消费者青睐,表现尤为亮眼。

美团闪购官宣生活方式代言人樊振东

5月28日，美团闪购官宣生活方式代言人樊振东，推广618神价活动。（官方微博）

京东战报：5亿消费者下单，直播成交额同比增长近4倍

京东发布心动购物季战报：5月13日晚8点至27日24点，京东购物季超5亿消费者下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。京东发布心动购物季战报：5月13日晚8点至27日24点，京东购物季超5亿消费者下单，近8万品牌成交额同比翻倍，京东采销直播成交额同比增长近4倍。

抖音电商降低商家运费险，降幅最高达15%

6月6日起，抖音电商将推出系列降本措施，将商家运费险成本在日常价基础上降低5%-15%。符合条件的商家或达人，无需额外报名，自动生效。新开通运费险的商家，还可享受前3天保费免单的补贴。（亿邦动力）

京东与小红书官宣推出“红京计划”

5月29日消息，京东与小红书官宣战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌和商家带来生意增长新路径。从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家均可在小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告时添加京东购物链接，用户点击广告即可直接跳转至京东APP，实现从内容种草到交易转化一步直达。

阿里巴巴打假联盟成立品牌抽检分盟

5月29日消息，阿里巴巴打假联盟（AACA）成立品牌抽检分盟，浙江省市场监督管理局以及安踏、谷雨、欧莱雅、古井贡酒、高等教育出版社等来自14个不同行业的27个品牌方参会。（人民财讯）

小红书将于6月1日正式推出“友好市集”

5月28日消息，小红书电商透露，将于6月1日正式推出“友好市集”。该市集面向在小红书电商开店的商家开放报名，要求参选商品必须符合“商品友好、服务友好、价格也友好”的标准。小红书电商将为入选商家和商品提供超过10亿的社区流量支持，以及平台出资的大额券补贴，旨在给予“最大力度的支持”。用户将能在小红书发现页中轻松浏览到带有专属标签的入选商品。

微信小店投入2000万元补贴推出“0元购”免单抽奖

5月29日消息，微信小店推出“0元购”免单抽奖活动，投入2000万元补贴用户，这是微信小店首次面向用户推出的大规模补贴活动。活动规则显示，即日起至6月30日，所有确认收货30天内的订单，用户只需带图发表真实评价，即可参与抽奖赢取免单机会。中奖用户点击“收下”后，相应款项将直接发放至其微信零钱账户。活动期间，每个用户限使用一次免单奖励，上限500元。

天猫健康儿童液体钙增长131%

5月30日，天猫健康数据显示，天猫618第一阶段，儿童液体钙等营养品领涨增速，销售同比增长131%。孩子处于不同生长发育阶段，家长的消费需求也各有不同。4到11岁处于生长发育高峰期，不爱吃饭、长高发育是家长最关切的问题，儿童液体钙等剂型、口味创新的产品更受青睐。12到18岁进入青春期，学业压力变大，用眼疲劳、脑力透支、青春期发育等营养问题更受关注。高吸收的儿童钙补剂、儿童DHA、青少年氨基丁酸γ等成为领涨品类。在儿童补钙问题上，便携性不足、口味不佳、吞咽困难是最大痛点，液体钙等开封即饮的新剂型也因此备受青睐。

美团闪购618首日：奶粉成交额同比增长两倍

5月28日，美团闪购发布618活动首日战报。数据显示，启动24小时内，奶粉成交额同比增长超两倍。（Do News）

罗永浩百度电商首播：超千万人围观，GMV超5000万元

5月23日晚，罗永浩在百度电商平台百度优选直播开播，首播4小时，GMV超5000万元，观看人数超千万。据了解，百度优选是其继抖音、淘宝后，首次合作的新兴电商平台，双方将共同合作智能电商。数据显示，2024年百度优选月开播主播数同比增长281%，GMV翻倍，数字人直播GMV增长超11倍。（36氪）

美团闪购将首次以独立品牌参与618

在美团财报电话会上，美团CFO陈少晖表示，美团外卖和美团闪购将联合众多餐饮品牌及零售品牌开启618促销活动。据了解，美团618将于5月28日正式开始。往年，美团在618大促的推介中，重点还是围绕美团买药等，今年，美团闪购将首次作为独立品牌参与到618大促中，体现了美团对今年618大促的重视程度更高。一季度，美团闪购保持了强劲的增长势头，包括饮料零食、3C产品、家用电器、美妆个护等在内的多个品类增长显著，非餐即时配送订单量增速超60%。

数据&趋势

《2025新一线城市魅力排行榜》发布

《2025新一线城市魅力排行榜》于5月28日发布。在排序保持稳定的4座一线城市上海、北京、深圳、广州之后，《2025新一线城市魅力排行榜》的15座新一线城市依次为：成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波与佛山。

韩国生育率走高，单月出生人口实现“九连涨”

韩国统计厅28日发布的数据显示，今年3月该国出生人口为2.1万，同比增加6.8%。第一季度出生人口总计6.5万，为三年来最高；同比增幅为7.4%，是该机构自1981年开始统计以来第一季度出生人口的最大增幅。2024年7月至今年3月，韩国单月出生人口连续9个月保持增势，2025年第一季度生育率也高于去年同期。按媒体说法，这对于面临人口困境的韩国来说是“积极迹象”。韩国统计厅分析，韩国出生率出现反弹与新冠疫情后结婚人数明显增多有关。数据显示，截至今年3月，韩国单月结婚登记量实现“12连涨”。第一季度婚姻登记量为5.87万对，创下6年来同期最高值。

一季度乳品整体增长承压，全渠道销额增速下探至-6.9%

一季度乳品整体增长承压，全渠道销额增速下探至-6.9%，品类销售仍以线下为主渠道的同时，出现向线上渠道转移趋势，内容电商增速达35.1%。分品类看，少儿/成人奶粉长期实现增长，但在一季度乳品全品类销售下滑。一季度乳品各品类价格跌幅收窄，部分品类实现价格的同比正增长。消费者对常温白奶的需求愈发追求性价比，表现较好的单品更聚焦在大众主流价位产品。（尼尔森IQ）

财报

恒天然第三财季净利润达50亿元

日前，新西兰乳业巨头恒天然公布2025财年第三季度业绩。期内，调整后税后净利润达11.58亿新西兰元（折合约50亿人民币），同比增加11%。2025财年每股收益预期上调至0.65-0.75新西兰元的顶端，同时预测2025/26产季初期原奶收购价为10新西兰元/公斤乳固体。恒天然首席执行官Miles Hurrell表示，上季度的业绩反映出原料业务的规模与持续强劲表现，同时餐饮服务和消费品牌业务也实现了增长。他还表示，恒天然一直在对消费品牌业务就股权出售和IPO两种拆分方案的条款和价值进行深入的测试，该工作正在按计划进行；恒天然将在适当的时候通过投票的方式，寻求奶农股东批准分拆。（公司发布）

美团一季度营收866亿元,同比增长18%

5月26日消息，美团发布2025年第一季度业绩报告。财报显示，美团一季度实现季度营收866亿元，同比增长18%。美团核心本地商业实现稳步发展，该业务分部营收643亿元，同比增长18%。

宝洁2025年第三财季财报发布

近日，帮宝适母公司宝洁发布了（截至2025年3月31日）的2025财年第三季度业务数据。财报显示，2025年1-3月宝洁的净销售额为197.76亿美元，同比减少2%，有机销售额同比增长1%；归属于上市公司的净利润为37.69亿美元，同比增长0.40%。报告期内宝洁公司婴儿、女性及家庭护理产品的净销售额同比下降4%，为47.55亿美元，有机销售额同比下降1%。

知乎：第一季度营收7.3亿元，连续两个季度盈利

5月27日，知乎发布2025年第一季度业绩报告。报告显示，知乎一季度延续上季度的强劲势头，总营收7.3亿元，经调整净利润694万元，连续两季度实现Non-GAAP盈利。这也是知乎上市以来首次在第一季度Non-GAAP净利润层面盈利，大幅超越市场预期。

拼多多：第一季度营收957亿元，同比增长10%

拼多多发布2025年第一季度财报。财报显示，拼多多一季度实现营收957亿元，同比增长10%。拼多多已经连续多个季度增速放缓，这主要源于拼多多持续加大对高质量发展战略的投入，今年以来，拼多多将“百亿减免”等惠商举措升级为“千亿扶持”，继续通过真金白银反哺产业生态。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，当前的市场环境变化加剧，平台要发挥企业的社会担当，不惧短期牺牲，坚定进行长期投入，才能护航商家穿越周期。

快手：第一季度营收326亿元，同比增长10.9%

快手发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度快手实现营收326亿元，同比增长10.9%；线上营销服务、直播和其他服务（含电商）收入对年收入的贡献占比分别为55.1%、30.1%和14.8%。快手首次实现了单季度海外整体层面的经营利润转正，一季度海外整体收入同比增长32.7%达13.2亿元，海外核心发展国家巴西DAU、时长均稳步增长。

政策&新规

网络交易平台收费行为合规指南》面向社会征求意见，规范平台收取佣金、抽成、会员费等收费行为

为规范网络交易平台向平台内经营者收取佣金、抽成、会员费、技术服务费、信息服务费、营销推广费等收费行为，维护平台内经营者合法权益，促进平台经济健康有序发展，近日，市场监管总局研究起草了《网络交易平台收费行为合规指南（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见。《指南》明确平台要合理制定收费标准，健全收费规则、收费公示等制度机制，严格履行减收、免收费用承诺，审慎评估收取保证金必要性，按照平等自愿原则开展推广服务，保障平台内经营者知情权和选择权。同时，明确了重复收费、只收费不服务、转嫁应由平台自身承担的费用等8种不合理收费行为。（财联社）

河源婴幼儿家庭6月1日起最高可领2000元托育消费券

广东省在2025年正式启动了惠民托育券的发放工作。其中，从6月1日起，河源地区的3岁以下婴幼儿家庭将有机会领取最高可达2000元的消费券。这项政策的实施正值全国托育服务宣传月，旨在提高家长对托育服务的认知和重视。今年的主题为“普惠托育、科学育儿”，强调了科学育儿的重要性以及普惠政策对家庭的实际帮助。通过惠民托育券，更多的家庭可以享受到专业的托育服务，提升孩子的早期教育质量。根据相关信息，惠民托育券分为两类：托育体验券和托育消费券。体验券为家长提供5天和10天的试用期，鼓励家长带孩子“试水”托育机构，体验专业的育儿环境。而消费券则根据金额分为500元、1000元、1500元和2000元四个档次，家长可以直接用这些券抵扣托育费用，减轻经济负担。

市场监管总局：拟禁止直接或间接利用再加工纤维生产婴幼儿纺织产品、内衣

为加强和保障纤维制品质量安全监管，市场监管总局对《纤维制品质量监督管理办法》进行修订，形成了《纤维制品质量监督管理办法（修订草案征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。意见稿提及，禁止直接或间接利用再加工纤维生产婴幼儿纺织产品、内衣。除循环再利用聚酯纤维外，其他循环再利用化学纤维不应作为加工婴幼儿用絮用纤维制品的填充、铺垫物原料。

福建：出台福建省生育补贴制度实施方案

近日，福建省人民政府办公厅印发通知公布《福建省提振消费专项行动实施方案》。其中提出，强化生育保障，出台福建省生育补贴制度实施方案，为符合条件的生育家庭发放生育补贴。完善生育保险制度，指导有条件的统筹区将参加职工医保的灵活就业人员纳入生育保险。各地在配租公租房时，对符合条件且有未成年子女的家庭，可根据其未成年子女数量，在户型选择方面给予适当照顾。鼓励有条件的地方发放结婚消费券、托育券。（福建发布）

10岁以上人群适用，肝病及胃肠道特医食品临床试验标准非发布

5月26日，市场监管总局发布《特定全营养配方食品临床试验技术指导原则肝病》《胃肠道吸收障碍》，明确适用于10岁以上人群相关特医食品临床试验，设定了安全性、营养充足性、临床效果三类观察指标及数据统计规则。