百亿防脱市场：洗护、营养、调理三大赛道谁将主导未来？

图片

文丨中童传媒记者 巴辛加
据了解，目前国内防脱生发行业的产业规模在114亿元左右，近几年平均增长率达到15%，男性脱发约占1.63亿，女性约0.88亿，甚至有数字显示，30岁前就开始脱发的占比高达69.8%，年轻人可以说是越来越“秃”。

“我们在做调理的时候发现宝妈产后脱发问题还是非常普遍的。”某位健康管理门店负责人对记者讲道，据不完全统计：约有35%-40%的宝妈有不同程度的脱发现象，年轻女性、宝妈、男性，各个年龄段人群需求强烈且增长迅速，也造就了不同的产品表现，记者发现，护发防脱市场的产品类型主要分为以下几种：

洗护类

01

馥绿德雅

馥绿德雅是一款来自法国的知名高端洗护品牌，是法国皮尔法伯集团旗下品牌，产品包括三相固发育发精华、白珠防脱育发精华等，采用法国专利“三相育元因”，密集护理、解锁毛囊生命力，含有逆时活发因子、毛囊能量之源ATP、精萃巴西人参，品牌宣传为可以有效促进头皮微循环、提高毛囊活性、加快养分吸收等等，产后妈妈也可以放心使用。

品牌宣传为：连续20年法国药房销量第一，中法消费者实测可在4周内加6270根头发、发缝改善80%、头皮出油减少90%，该款品牌在中国取得了头皮护理品牌第一名、双十一全渠道GMV超过2.5亿元，同比增长88%的好成绩，2024年5月份，馥绿德雅官宣知名演员赵丽颖成为其全新品牌代言人，受到年轻一代消费者的喜爱。

02

达霏欣米诺地尔搽剂

达霏欣是振东旗下的明星品牌，男性使用达霏欣5%的米诺地尔搽剂，女性则使用2%的米诺地尔搽剂，达霏欣主要成分米诺地尔是生发界唯一双认证的外用药，品牌宣称轻中度脱发、易过敏人群也可以用，2023年，“达霏欣”售终端市场份额已达47.57%，跃居市场占有率第一，可见消费者对其青睐程度。

03

卓蓝雅

卓蓝雅是国内头皮护理行业实力品牌，旗下一款生姜防脱洗发水就含有生姜、侧柏叶、何首乌等传统护发中药，还有霍霍巴籽油等天然植物成分，品牌宣传为“弱碱性配方，成分很温和，孕妈妈也是可以使用的，坚持使用可以减少掉发”，2020年，卓蓝雅还推出了《卓蓝雅头皮八大症状及解决方案》，让消费者可以对照自身问题寻找适合的解决方案。

营养补充类

据了解：女性购买营养品占比要显著高于男性，《2024女性营养健康食品618消费洞察报告》显示，女性健康食品线上销售占比已达65%，营养品也成为很多女性消费者改善脱发问题的方案：

01

斯维诗护发胶囊

斯维诗的一款女士护发营养胶囊，品牌宣传为“采用护发配方，能够增强头发强韧度”，产品成分有维生素C、二氧化硅、生物素等，以及圣洁莓、葡萄籽等植物成分，可以改善产后及日常脱发问题。

02

Nutrafol生发胶囊

Nutrafol是世界五百强联合利华旗下美国本土品牌，2023年，Nutrafol进入中国市场，并入驻天猫、京东、抖音、小红书等。

Nutrafol品牌宣传为含有专家＋专利＋临床三重验证，其产品成分为锯棕榈、透明质酸、姜黄素、海洋胶原蛋白肽、生育三烯酚、南非醉茄这些成分，品牌宣传为其核心专利配方SYNERGEN COMPLEX能够改善头发质量、预防脱发，促进头发的整体健康。

药食同源膏方类

调理类护发产品以药食同源膏方等调理产品为主，年轻的成分党宝妈们对具有护发效果的中药药材“情有独钟”。“宝妈喝了膏方以后，脱发问题肉眼可见的得到了缓解。”江西某健康管理门店负责人对记者讲道。

在市场中，调理类的护发产品品牌集中度不高，消费者的选择多是以改善脱发问题的中药药材为主，如何首乌、侧柏叶、当归等，以及人参、桑葚等，都是消费者十分青睐的护发成分。

随着消费者对成分安全性、临床验证、个性化护发方案的需求提升，脱发不再是单一的外用或内调问题，而是需要“洗护+营养+调理”的全链路养护，包括现如今AI智能头皮检测仪等科技手段的应用，我们不难相信，护发防脱市场的竞争格局正在被重新构建。