从授权新秀到全美前十的玩具巨头，仅用15年

导读

15年前，玩具行业资深人士Charlie Emby与Geoffrey Greenberg联合创立Just Play，目前355位员工。凭借与迪士尼等巨头达成授权合作，公司凭借《小医师大玩偶》《米老鼠》等IP玩具迅速崛起，逐步构建起以授权为核心的商业版图。此后，《睡衣小英雄》《芝麻街》等IP相继加入，并与风火轮、小猪佩奇、CoComelon等品牌合作开发细分品类玩具。

Just Play为孩之宝生产 FurReal品牌

如今，据Circana数据显示，Just Play已跻身美国玩具公司前十强。在今年的授权展（Licensing Expo）上，公司携环球影业、孩之宝、苏斯博士、乐高集团等全新合作IP重磅亮相。

战略升级：全品类布局与跨代际创新
Just Play全球授权与业务开发高级副总裁Jess Richardson表示：

“未来两年将是激动人心的时期。我们将巩固学龄前玩具、毛绒及收藏品领域的优势，深化《星际宝贝》《迪士尼幼儿频道》《易烤厨房》等IP开发；同时通过乐高和《怪物史莱克》授权，拓展游戏品类与新受众群体。”

新IP布局亮点：

YouTube顶流：推出《Danny Go!》运动玩具系列

照明娱乐：开发《小黄人大眼萌3》衍生品

孩之宝经典重启：重塑Playskool及易烤厨房品牌

《侏罗纪世界：新生》系列今夏上市 | 图片来源：Just Play

授权哲学：情感共鸣与全渠道穿透力
Richardson强调授权选择标准：

“无论是《芝麻街》这类长青IP、孩之宝易烤厨房/跳绳环等怀旧经典，还是《星际宝贝》《侏罗纪世界》等全球娱乐品牌，我们聚焦具有情感联结与稳固受众的IP。在碎片化娱乐生态中，品牌需具备多渠道分销的突围能力，并契合当下消费者的玩法需求。”

分龄设计策略：

学龄前儿童：主打“屏幕到货架”还原式玩具与益智玩法

大龄儿童与成人粉丝：通过创新设计与细节雕琢制造惊喜，强化情感连接

案例：

《星际宝贝》电影线：以“百变史迪奇情绪毛绒”为核心，放大角色个性魅力

乐高毛绒与角色扮演：突破积木边界，延伸创意游戏体验

怪物史莱克：覆盖全年龄段，推出毛绒、收藏品与合家欢游戏，保留标志性无厘头幽默。

迪士尼《星际宝贝》系列成为年度重点 | 图片来源：Just Play

经典焕新：传统品牌与现代需求的平衡术

Playskool重启

融合世代信赖与当代设计，重构“游戏室”概念

孩之宝CEO Chris Cocks 表示：

“Just Play曾成功打造FurReal系列及‘翻滚熊猫可可’，期待其为Playskool注入新活力。”

易烤厨房升级

保留经典烤箱魔法，新增烹饪活动玩法

今夏将推出革新设计

Danny Go!运动玩具

集成灯光、音效与多级互动模式，推动全家律动式游戏

未来方向：成人收藏市场与恐怖风试水
Kidult经济：依托《迪士尼迷你豆》《星际宝贝》等IP深化收藏线

恐怖元素：粉丝呼声推动“惊悚惊喜”产品线开发，年内或将亮相

卢卡斯影业的《星球大战》系列是一个热门的收藏品

零售协同：数据驱动的产品创新
Just Play将零售商洞察纳入研发核心：

“我们与合作伙伴紧密分析趋势、品类缺口与价格策略，确保产品精准匹配市场需求。”