增速继续领跑!为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”?

作者/焕孜

少子精养风潮下,跨境海淘几乎成为了中国母婴家庭的日常。

据商务部公布的数据显示,2018年至2023年五年间,我国跨境电商进口规模从4441亿元攀升至5483亿元,且跨境电商用户人数呈快速扩张态势,截至2023年年末已突破1.8亿。作为其中的重要“生力军”,消费决策更理性、育儿理念更前沿的90后、Z世代年轻父母们,怀揣着对宝宝的无限爱意在全球范围内选购好物,由此造就了海外母婴品牌的“中国淘金热”。

而在这场供需两端双向奔赴的过程中,被众多海外品牌视为“入华第一站”的抖音电商全球购,无疑发挥着关键作用。5月29日,「抖音电商全球购母婴亲子招培会」将落地羊城广州,为助力从业者抢抓平台机遇,母婴行业观察特别联合抖音电商全球购发起商家招募,文末扫码或点击“阅读原文”即刻报名,携手掘金跨境母婴蓝海!

亮点一

懂产业更懂用户

趋势研判与需求洞察干货不断

抖音电商全球购虽起步时间略晚,却已展现出了“后发先至”的强劲势头。

公开数据显示,2024年4月至2025年3月期间,抖音电商全球购母婴亲子行业支付用户同比增长56%,且客单价、复购率等均有显著提升。统计期内,GMV破亿品牌数同比增长43%、超170家合作品牌实现销售业绩翻番,行业整体大盘增速更是来到了惊人的78%,继续保持高速且稳定的增长。

增速继续领跑!为什么海外品牌都把抖音全球购列为“入华第一站”?

在「母婴行业观察」看来,抖音电商全球购实现跨越式增长的核心动能,源自其“兴趣电商+货架电商”的双轮驱动。一方面,抖音电商全球购已构建起覆盖短视频、直播、图文在内的多元内容生态,依托平台领先的算法工具,可深度赋能合作伙伴实现产品优势、使用场景及品牌故事的立体化呈现,在潜移默化间激发消费者的兴趣和购买欲望。另一方面,抖音电商全球购也在不断丰富货架场景流量入口,通过店铺矩阵、精准搜索、商城运营、主题营销、订单关联等多元触点,为品牌商家提供更多曝光机会。

据悉,本次招培会将重磅发布抖音电商全球购母婴亲子行业最新趋势研判,会议全程高能、干货不断,深度解码跨境母婴市场风口。

亮点二

懂经营更懂增长

标杆案例与扶持政策全面公开

除此之外,抖音电商全球购还将于会中分享行业标杆案例及商家扶持政策。「母婴行业观察」了解到,不同于传统电商平台,抖音电商全球购会聚焦品牌商家的个性特征提供精准化运营帮扶,其扶持政策大致可总结为“个性方案定制”、“定向流量扶持”和“沉淀品牌案例”三个维度。

其一,梳理经营打法,个性方案定制。举例来看,针对缺乏兴趣电商运营经验的品牌商家,平台会侧重于帮助对方消除信息差、尽快完成启动。如在“环球e站”的案例中,抖音电商全球购便依据商家“多品牌供应链”的特征给予定向支持,为商家跃升婴童奶粉类目TOP 1提供了关键助力。

其二、海量达人供给,定向流量扶持。坐拥海量优质达人资源的同时,抖音电商全球购还会通过直播间定向引流等途径让利品牌商家。比如在“SynutraSUPER奶粉海外旗舰店”的案例中,商家围绕平台优质达人“大鱼评测”为核心打造达人矩阵、定向目标人群,平台配合给予流量扶持,双方协同实现用户心智深度渗透。

其三,沉淀品牌案例,提升品牌价值。面对商家“要产品销量也要品牌价值”的核心诉求,抖音电商全球购会基于自身积累的行业数据与经验,在案例沉淀、方案打磨等环节向品牌商家提供专业指导,帮助后者在行业侧收获更多关注。

从“被动接收品牌营销”到“主动海淘品质好物”,新生代母婴消费者正在深度重塑母婴跨境行业的增长逻辑。可以预见的是,锚定“兴趣电商+货架电商”双轮驱动、阔步增长的抖音电商全球购,将会帮助更多的跨境品牌商家找到生意增量。现在扫描下方二维码或点击“阅读原文”报名「抖音电商全球购母婴亲子招培会」,更多趋势干货、案例分享、新商政策等你来,5月29日广州,与「母婴行业观察」一起,解锁母婴跨境电商新机遇!

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标签:全球购
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