啤酒品牌的最终归宿，都是营养健康食品

几天前我们刚刚发过一篇《日本啤酒为何偏爱转行营养品》，简单汇总了下朝日和麒麟两家日本啤酒品牌近年来围绕营养健康食品业务的转型动作。好巧不巧的是，来自中国新疆的啤酒品牌「乌苏啤酒」也于及近几天开始了相关尝试。

媒体报道显示，5月16日，乌苏啤酒召开新品发布会推出功能性饮料新品“电持”，该产品将率先在新疆市场上市，依托企业渠道网络进驻本地商超、便利店及餐饮终端。据介绍，“电持”是乌苏啤酒首次进入功能饮料领域的产品，也标志着公司加速推进“啤酒+饮品”多元化战略。

据IWSR的统计数据显示，2022年全球啤酒销量增长了3%，未来几年预计将继续以略低于1%的年复合增长率增长，市场饱和已相当显著。

相较于疲态尽显的啤酒市场，营养保健品行业则完全是另一派景象。据罗兰贝格预测2020年-2025年中国营养健康消费品市场复合增长率将达9%，到2025年整体市场规模有望增至3188亿元。